記事一覧

リサーチでプロジェクトをリードするディレクターの極意｜マナミナ・トークLIVE｜7/13(木)開催

このセミナーは「リサーチでプロジェクトをリードするディレクターの極意」をテーマに、『電通現役戦略プランナーのヒットをつくる調べ方の教科書あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術』(PHP研究所)の著者であり、株式会社電通戦略プランナーの阿佐見綾香さんと、『売れるしくみをつくるマーケットリサーチ大全』（明日香出版社）などリサーチに関する著作を持つ、リサーチャーの菅原大介さんによる対談セッションです。

BigQueryのデータを簡単分析！コネクテッドシートを使ってみよう（前編）

様々なデータを格納できるBigQueryは高度な集計処理ができる一方、使いこなすにはデータベースやSQLの知識が求められ、ビジネスユーザーが日々の分析に使うには敷居が高いのが現実です。また、BIツールを使ってBigQueryを分析することもできますが、導入にかかる費用や新しいツールを習得する学習の負荷を考えると今すぐ使える、と言うものではありません。この記事では、BigQueryデータ分析の敷居をグっと下げてくれる「コネクテッドシート」についてご紹介します。

BigQueryのデータを簡単分析！コネクテッドシートを使ってみよう（後編）

様々なデータを格納できるBigQueryは高度な集計処理ができる一方、使いこなすにはデータベースやSQLの知識が求められ、ビジネスユーザーが日々の分析に使うには敷居が高いのが現実です。また、BIツールを使ってBigQueryを分析することもできますが、導入にかかる費用や新しいツールを習得する学習の負荷を考えると今すぐ使える、と言うものではありません。この記事ではBigQueryデータ分析の敷居をグっと下げてくれるコネクテッドシートについてご紹介します。

農業の人手不足、どう解消する？「体験の気軽さ」と「都市部の潜在ニーズ」に注目

農業の人手不足は、現代の農業において重要な課題の一つです。農業はSDGsの取り組みとしても重要な役割を担います。農業が衰退してしまうと、食料の供給が不安定になる、農村地域の経済が衰退するなどの悪影響を引き起こします。そこで今回は、消費者のWeb行動ログデータを用いて、潜在的に農業に関心を持っている層を分析し、人手不足解消の糸口を考察します。

CMerTV、ChatGPTでも利用のAI技術を活用した文脈ターゲティング配信サービスを開始

株式会社CMerTVは提供する動画広告プラットフォーム「PerfectView Network」において、ChatGPT等でも利用しているTransformerによる深層学習を利用したAI技術を活用した、記事の文脈（センテンス）を指定して配信する「センテンスAIターゲティング」サービスを開始しました。

IAS、Metaとの提携を拡大し、FacebookとInstagramのリール広告向け計測ツールを提供開始

世界をリードするメディア計測と最適化のプラットフォームであるIntegral Ad Scienceは2023年6月21日、MetaのFacebookとInstagramのリール広告向け計測ツールの提供開始を発表しました。IASは、2016年から始まっているMetaとのパートナーシップ拡大により、急速に成長しているMetaのリール動画フィードの広告に対して、ビューアビリティと無効トラフィックの計測を提供し、広告主は広告が実際のユーザーに見られていることを確認できるようになります。

DNPら3社、脱クッキー時代のターゲティング広告の配信・分析サービスを提供

大日本印刷株式会社（DNP）は、米国のLotame（ロタメ）社と株式会社ゲシェルと連携し、サードパーティークッキーに依存しないターゲティング（追跡型）広告の配信・分析サービスの提供を2023年5月25日に国内で開始しました。

スマートな生活を送る中国人の今：“怠け者経済（懒人経済）”～調理・家事編｜中国人市場トレンド解説セミナー｜7/5(水)開催

中国の経済成長と伴い、お金で解決できるならば、自分の手間をかけたくない人が増加しています。この背景のもと、衣食住を含め、あらゆる面でスマートな生活を送る人が増え、新しい経済トレンドも形成されました。一方、”怠け者”の中でもスマートの度合いにより、意識や利用商品などが異なるため、それぞれの特徴を把握する必要があります。このセミナーでは、調理と家事に着目し、最新のアンケート調査結果を用いて、中国の“怠け者”の実態について解説します。

Recent trends in solo activities: People’s impressions, actual practice, and level of satisfaction

“Solo activities” refers to activities one engages in alone. In recent years, with the pandemic, various solo activities like camping, karaoke, and travel have been on the rise. VALUES' research found that there is a gap between the impression people have about solo activities and the actual activities being practiced.

世界で高まる「ヴィーガンツーリズム」需要。インバウンド回復の中、ブルーオーシャンを攻めることができるか

世界の旅行・観光がコロナ禍前の水準に回復していく中、日本には、独自の食文化や上質なおもてなしを求めて、海外から観光客が訪れています。しかしとあるヴィーガンブロガーによると、彼らの経験上、日本はヴィーガンにとって観光しにくい国だといいます。その理由のひとつは、日本料理に魚などヴィーガンが食べられない食材が使われていることが多いためです。出汁ひとつとっても、カツオなど、ヴィーガンに向かない食材が隠れています。一方で海外では、旅行会社・レストラン・ホテルがヴィーガンツーリズム市場の可能性を見据えたサービスを提供しています。この記事では日本の飲食店や観光業界で働くマーケター向けに、今注目すべきヴィーガンツーリズムについてまとめました。

ノバセル、マーケティング情報を発信するポータルサイト「ノバセルオープンラボ」開設

運用型テレビCMサービスを中心にマーケティングの民主化を目指すノバセル株式会社は、マーケティング情報の発信拠点となるオンラインコミュニティ「ノバセルオープンラボ」を開設しました。

中国の「怠け者経済ブーム」を調査。「3.0時代」における家事や住宅に対する意識とは

「怠け者」とは、「便利で、効率の高い生活様式を求める人」。中国は、家電やアプリを活用し、スマートな暮らしを目指す「怠け者3.0時代」に突入すると言われています。今回は家事や住宅設備をテーマに、中国人生活者を怠け者0.0～3.0の4セグメントに分け、各セグメントの意識や購入重視点、日本ブランドの認知度などを調査しました。

Instagram、1対多でファンと交流できる「一斉配信チャンネル」を日本でも実装

Instagramは6月15日（米国時間）、クリエイターがファンと直接つながり、リアルタイムで1対多の交流ができる新機能「一斉配信チャンネル」を導入することを発表しました。同日より日本を含む全世界で使えるようになります。

広告代理店の生成AI活用については7割以上の広告主が肯定的【SO Technologies調査】

ソウルドアウト株式会社の連結子会社であるSO Technologies株式会社は、インターネット広告を広告代理店に委託している広告主を対象に、「インターネット広告代理店の生成AI活用に関する調査」を実施しました。

【2023年7月3日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ

編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。

博報堂ＤＹメディアパートナーズとCBCテレビ、AIによるドラマコンテンツ利活用の実証実験をスタート

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズと株式会社CBCテレビは、AIによるドラマコンテンツ利活用の実証実験をスタート。第1弾は、CBCテレビ制作ドラマ「スナイパー時村正義の働き方改革」のTVer配信スタートに合わせ、そのプロモーション動画を、AIを活用して制作しました。

ヴァリューズがタイオフィスを設立　日本企業のためのタイ訪日客分析セミナー｜6/20(火)開催

インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供する株式会社ヴァリューズは、タイを中心にマーケティングリサーチ業務をおこなうshyu company limitedと業務提携し、VALUES Thailand officeを設立ました。また、このたびの提携発表に合わせて、タイからのインバウンド需要を解説する「タイ国マーケット専門家が語る！中国・台湾・韓国との比較でわかる、日本企業のためのタイ訪日客分析セミナー」を2023年6月20日（火）15:00～16:00にオンラインで無料開催します。

オフラインに強みを持つ広告代理店が取り組んだデジタル強化に向けた組織作りの第一歩｜6/29(木)開催

デジタルに強い組織を作っていく際や、社員一人一人のデジタルリテラシーを高めていきたい際、具体的に、何から着手していけばよいか分からないというケースもあるのではないでしょうか。このセミナーでは、株式会社オリコムの岡本氏を招き、オフラインに強みを持つ広告代理店ならではの、デジタルに関する課題や、組織内のデジタルリテラシー向上に向け、オリコム社が現在進行形で取り組んでいることについてご紹介します。また、デジタルリテラシー向上の一環として、オリコム社が導入しているDockpitに関して、導入前の課題や導入後の変化や評価についても、ご紹介します。