どんな理由で一人暮らしを始める？ パラサイト・シングルが増える中、実家を出る20代独身者の理由とは

パラサイト・シングルとは、成人になっても親元から離れずに暮らす独身の若者のことを言います。実家に暮らすことで時間的にも経済的にも豊かな生活を送ることができるというメリットが、パラサイト・シングルの増加に起因しています。

実家で暮らすことのメリットが広く認識されており、パラサイト・シングルが増える中、実家を出て一人暮らしを選択する20代独身者にはどんな背景があるのでしょうか？20代独身者で「一人暮らし」、「実家暮らし」のキーワードを検索している人は、どのようなユーザー属性、検索行動をしているのか調査したいと思います。

毎月更新される行動データを用いて、手元のブラウザで競合サイト分析やトレンド調査を行えるヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit」を用いて分析していきます。

「一人暮らし」を検索するのは20代の割合が非常に高いことがわかりました。社会人という新たなステージに立ったことで、検討者が増えていることが推察できます。

ここからは、20代独身者に絞ってデータを見ていきたいと思います。
「一人暮らし」はどのようなワードと同時に検索をされているのか、検索者の具体的な関心ごとやニーズを読み取るため、ワードネットワーク図で見てみましょう。

上位のワードとして、「東京」が上がっています。都内の特定の地域を指定することなく「東京」という広いくくりで情報を収集しているようです。

また、「新卒」というキーワードが上がっていることから、社会人になるタイミングで一人暮らしを検討する人が多いことがわかります。

続いて、一人暮らしの検索者がどのようなワードに関心を持っているか見てみたいと思います。

「家電セット」、「学生マンション」等の一人暮らしに関連するワードが上位に並ぶ中、「実家暮らし」にも関心が持たれていることがわかります。

そこで、「実家暮らし」をどのような意図で検索しているのか、Web行動を見てみましょう。

実家暮らし」はどのようなワードと同時に検索をされているのか、ワードネットワーク図で確認します。

「やばい」という単語が目につきます。実家暮らしであることを、ネガティブに感じている人が一定数いるのでしょうか。実家を出ることの一つの要因として、世間体を気にしている様子が背景にありそうです。

また、「マッチングアプリ」という単語も上がってきています。このことから、実家暮らしであることと恋愛への影響を考えていることがわかります。

続いて、実家暮らしの検索者がどのようなワードに関心を持っているか見てみたいと思います。

気になるワード①　恋愛関連
独身、彼氏、彼女、という言葉が上位に上っています。実家暮らしを検索している人は、より独身や、彼氏彼女について気にしていることが読み取れます。

気になるワード②　親
また、親というワードも上位に上っています。実家暮らしであるが故、親との関係を気にしている人が多いのでしょうか。親から離れて自由になりたい、適度な距離感が欲しいといった事柄も、実家を出ることの一つの要因となることが推察できます。

実家暮らしの検索者は、どんなユーザーなのかをさらに調べていきます。具体的には、実家暮らしの検索者が閲覧しているサイトのランキングを見てみましょう。

なお分析にはWeb行動データとアンケートデータを用いて、ターゲットユーザーにおける特定のWeb行動の前後の動きと属性を集計できる、ヴァリューズの分析ツール「story bank」を用いました。

街コン、恋活・婚活パーティーのポータルサイトである「街コンジャパン公式サイト」が3位にランクインしています。

実家暮らし検索者は恋愛により興味を持っていると推察できます。実家暮らしでは恋愛がしにくいと感じる人も一定数おり、恋愛をしたいという理由も実家を出ることの一つの要因となっていそうです。

今回は、20代独身者の一人暮らしを始める要因について調べてみました。その結果、一人暮らし検索者は、実家暮らしにも関心を持っていることがわかりました。

さらに、実家暮らし検索者の関心から、以下の3点が実家を出る要因となっている可能性が推察されました。
①「実家暮らし」に対する世間体を気にして
②親からの自由、適度な距離感を求めて
③恋愛をするため

実家を出て一人暮らしを始める人は、上記の理由等が絡み合って一人暮らしに踏み切るのではないでしょうか。

パラサイト・シングルの時代とも言われていますが、今後も20代独身者が選択する居住形態については要注目です。

▼今回の調査にはWeb行動ログ調査ツール『Dockpit』を使用しています。『Dockpit』では毎月更新される行動データを用いて、手元のブラウザで競合サイト分析やトレンド調査を行えます。Dockpitには無料版もありますので、興味のある方は下記よりぜひご登録ください。