AaaSではテレビCMの効果最大化のため、ダッシュボードでKPIを可視化・分析、分析結果を基にテレビCM運用の改善実行を行っています。しかしテレビCM素材の搬入ルールで定められた差し替え期間により、改善施策の実行速度の面で課題を抱えていました。
この背景から、博報堂ＤＹメディアパートナーズは、今回、AaaSによる可視化から分析、そして改善の実行までを即時的に行うことを目指し、TBSおよび、HBC、STV、HTB、UHBと前日までにCM素材の指定をすることで翌日に差し替えを反映させる取り組みを開始、実証実験を進めることを発表しました。
AaaSは、テレビCM放映中の成果を読み込み、残期間でKPIを最大化するための素材配置を自動で最適化する機能を有しています。 「前日差し替え」が実現すると、その最適化された素材配置を翌日に反映することが可能に。運用型テレビ広告で課題だった「分析結果を踏まえた改善の実行速度」を速めることで、キャンペーン期間内での更なる広告効果向上、「高度運用型テレビ広告」の実現を目指すとのことです。
出典元：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000163.000038657.html
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