購入予定のなかった商品をSNS広告を見て購入した人が7割以上！つい見てしまう広告はZYX全世代で「動画」「漫画」【リンクアンドパートナーズ調査】

「どのSNSをよく閲覧しますか？」と質問したところ、全体では上位から『YouTube（62.3%）』『Instagram（61.2%）』『X（旧Twitter）（52.0%）』という回答になりました。

世代別で見ると、下記のような結果となりました。

・X世代：「YouTube（63.2%）」「LINE（61.4%）」「Instagram（45.4%）」
・Y世代：「Instagram（66.2%）」「YouTube（60.4%）」「X（58.5%）」
・Z世代：「Instagram（71.8%）」「YouTube（63.2%）」「X（57.4%）」

「つい見てしまう広告の形式は何ですか？（複数回答可）」と質問したところ、全体では上位から『動画広告（65.0%）』『漫画広告（33.1%）』『ストーリー形式の広告（30.3%）』と続きました。

世代別で見ると、下記のような結果となりました。

・X世代：
「動画広告（66.2%）」
「直接購入リンクが付いているショッピング広告（25.6%）」
「漫画広告（25.1%）」
・Y世代：
「動画広告（70.1%）」
「漫画広告（39.1%）」
「直接購入リンクが付いているショッピング広告（32.9%）」
・Z世代：
「動画広告（58.9%）」
「漫画広告（34.9%）」
「ストーリー形式の広告（34.9%）」

「SNS広告経由で商品購入する場合、どの広告形式からの購入が多いですか？」と質問したところ、全体では上位から『動画広告（55.9%）』『直接購入リンクが付いているショッピング広告（27.6%）』『ストーリー形式の広告（26.2%）』と続きました。

世代別で見ると、下記のような結果となりました。

・X世代：
「動画広告（58.9%）」
「直接購入リンクが付いているショッピング広告（30.4%）」
「静止画広告（22.2%）」
・Y世代：
「動画広告（58.5%）」
「漫画広告（28.0%）」
「ストーリー形式の広告（31.9%）」
・Z世代：
「動画広告（50.2%）」
「漫画広告（31.6%）」
「ストーリー形式の広告（30.1%）」

「購入した商品はSNS広告で見る前から買う予定はありましたか？」と質問したところ、全体では『買う予定はあった（25.2%）』『商品に興味はあるが買う予定はなかった（47.6%）』『買う予定はなかった（27.5%）』という結果となりました。

世代別で見ると、下記のような結果となりました。

・X世代：
「買う予定はあった（15.0%）」
「商品に興味はあるが買う予定はなかった（51.7%）」
「買う予定はなかった（33.3%）」
・Y世代：
「買う予定はあった（28.0%）」
「商品に興味はあるが買う予定はなかった（46.4%）」
「買う予定はなかった（25.6%）」
・Z世代：
「買う予定はあった（32.5%）」
「商品に興味はあるが買う予定はなかった（44.0%）」
「買う予定はなかった（23.4%）」

出典元：株式会社リンクアンドパートナーズ

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