博報堂キースリーと博報堂、web3を活用した「界隈」マーケティングソリューション開発

「界隈消費」とは、SNSのアルゴリズムの発達により、共通の興味・関心を持つ人々がSNS上で「界隈」と呼ばれる緩やかな集団を自発的に形成し、その中で情報が循環、さらには別の「界隈」へと伝播することで生まれる消費行動のこと。2024年には「界隈」が流行語に選ばれる等注目を集めています。

博報堂は、「SHIBUYA109 lab.」と共同で2024年11月に公開した、「界隈消費」に関するレポートをによる研究・調査の知見をもとに、博報堂グループでweb3に特化したマーケティングやサービス開発を行う博報堂キースリーと共同で、web3を活用し「界隈」発想を企業のマーケティング活動に役立てるソリューションを開発したことを発表しました。

本ソリューションは、ブロックチェーン技術に強みを持つPontechを開発パートナーに、Web Proof（zkTLS）を用いて、特定のファンやコミュニティ・共通する意識を持つ「界隈」の一員として証明された人だけが購入できる新しい購買体験を提供していくとのことです。

Web Proofとは、ゼロ知識証明技術をベースとしたzkTLSを用い（今回はzkPassプロトコルを採用）、ユーザーが許可したうえで、自身のWebサービス上での活動履歴などを第三者に証明できる技術。これにより、改ざんや過剰な個人情報露出のリスクがない形で、特定の「界隈」の一員のみがアクセスできるweb3コマースサイト上での界隈限定の商品やサービスを提供可能にしたといいます。

本ソリューションのデモ体験として界隈限定ECサイトをオープン、サイトでは「暗号資産界隈」「風呂キャンセル界隈」「生成AI界隈」の一員であることを証明できたユーザーのみが限定グッズを購入できます。

出典元：株式会社博報堂キースリー

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