本レポートは、中国におけるキャラクターコンテンツ愛好者の実態を定量調査・定性調査の両面から把握し、キャラクターコンテンツを用いた中国展開やコラボ施策検討時の戦略設計に活用いただくことを目的としています。
資料目次
◼ 調査結果概要
サマリ・考察
◼ 調査結果：Q&A
調査概要
回答者属性
サマリ
調査結果詳細
◼ 調査結果：デプスインタビュー
調査概要
サマリ
調査結果詳細
◼ VALUESの中国調査について
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中国人キャラクターコンテンツ愛好者のペルソナとは
調査結果から、中国人キャラクターコンテンツ愛好者のペルソナを考察します。
属性としては、20代女性／会社員／平均月収50万円以上のうち1万円前後を趣味費用として消費／漫画・アニメ・映画の他、カフェ巡りも好む、との情報をもとに、情報収集源や購入箇所・購入重視点を深掘りしました。
好きな作品のカテゴリについて調査しました。
愛好家の間では「中国国産コンテンツ」が主に好まれており、その傾向は男性に多いよう。
好まれている作品のカテゴリ詳細を見てみると、「中国国産コンテンツ＞日本の少年漫画・アニメ＞日本のファミリー向けアニメ」といった傾向も見られました。
愛好者の主な情報収集媒体やグッズ購入場所も調査しました。
情報収集目的のSNSでは、特にWeibo、REDやbilibiliが多いほか、公式サイトやアニメ系の掲示板を見るという声も。グッズ購入場所としては、フリマサイトの閑魚（シェンユー）や淘宝（タオバオ）が多用されているようです。安さ重視での購入行動が見られますが、正規品か否かにこだわる側面もあり、淘宝（タオバオ）では公式ショップから購入するといった行動も見られました。
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資料ダウンロード【無料】｜中国におけるキャラクターコンテンツ愛好者実態調査
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横浜国立大学、早稲田大学を卒業後、2024年に新卒でヴァリューズに入社。
海外領域のリサーチャーとして、中国、東南アジア、アメリカなどの地域において、定量調査だけでなくSNS分析などの技術型調査手法を活用し、これまで家電、食品、飲料、小売系の企業様のマーケティング支援に携わる。