電車内広告で企業を初めて知った経験がある人が8割以上【オリコム調査】

「電車内の広告を見たことで企業を初めて知った経験がある・あるような気がする」は84.4%でした。

この結果は、電車内の広告を実施していなければその企業を知る機会がなかった、あるいは知る機会が遅れたケースが存在する、ということを意味します。

企業の初めての認知獲得における電車内広告の必要性が明らかになりました。

こうした結果は、“ターゲティングしすぎない”交通広告だからこそ生まれるセレンディピティ（素敵な偶然や予想外の発見）の効果が背景にあると考えられます。

※電車内の広告：中づり広告、車内ビジョン、ドア横ポスター、ステッカー広告、まど上ポスターなど

なお、「ある」という回答について、5歳刻みの年代別で見ると「15～19歳」は55.6%と、全年代で最も高い値となります。「20～24歳」50.3%がそれに続きます。

一般的には「若い人は電車の中でスマートフォンを見ていることが多く、電車内広告にはあまり目を向けていないのではないか」と語られることもありますが、今回の調査結果から、「15～19歳」が他年代よりも高い割合で電車内広告をきっかけに企業を認知していることが確認されました。

「電車内の広告を見たことで企業を初めて知った経験がある・あるような気がする」と回答した1,341人を対象に「電車内の広告を見たことで初めて知った企業の名前を教えてください。いくつでもかまいません。企業名までは思い出せない場合は、業種や広告で訴求していたサービス名など、特徴の記載でもかまいません。」という自由回答形式の追加質問を行いました。

その結果、様々な業種の企業名・ブランド名などが挙げられていましたが、首都圏のTOP3・関西のTOP3に共通している企業は、人材系企業とオフィス向けのBtoB企業でした。（※個別企業名は非公開）

いずれも調査日よりも前の期間にテレビCM、WEB広告を出稿している企業（オリコム調べ）でしたが、「電車内の広告を見たことで初めて知った企業」として挙げられていました。

調査名称：「電車内広告が企業の信頼度に及ぼす影響」に関する調査【首都圏編】
調査期間：2025年11月20日（木）～12月5日（金）
調査対象：東京都・埼玉県・千葉県・神奈川県居住かつ、調査回答時に電車利用頻度が週１回以上と回答した15～69歳のモニター
調査人数：965人

調査名称：「電車内広告が企業の信頼度に及ぼす影響」に関する調査【関西編】
調査期間：2025年11月20日（木）～12月10日（水）
調査対象：京都府・大阪府・兵庫県・奈良県・滋賀県・和歌山県居住かつ、調査回答時に電車利用頻度が週１回以上と回答した15～69歳のモニター
調査人数：624人

調査方法：インターネット調査『Knowns消費者リサーチ』
調査主体：株式会社オリコム
モニター提供元：ノウンズ株式会社

出典元：株式会社オリコム

※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。