博報堂、広告メディア情報プラットフォーム「ADBUY」の外部提供を開始

昨今、中堅・中小規模の広告会社においても、広告主へのデジタル・マス広告を含む統合的なプラニング提案のニーズが高まってきています。しかし、深刻な人材不足や、マス広告に関する専門知識の不足により、新たな提案に割けるリソースが限られ、結果として売上拡大の機会を逃してしまうという課題にも直面しています。

こうした課題を解決すべく、博報堂、Hakuhodo DY ONE、SOTの3社は、博報堂ＤＹグループ外の広告会社を対象に、グループ内で活用されてきた「ADBUY」の外部提供を開始することを発表しました。

博報堂が「ADBUY」の運営を担当し、Hakuhodo DY ONEとSOTが共同で推進する中堅・中小規模の広告会社の事業成長を支援する取り組み「S-ONEプロジェクト」を通じて広告会社へのセールスを行うといいます。

「ADBUY」は、あらゆる広告メディアの掲載枠、事例、ナレッジ情報を集約し、誰でも広告メディア情報収集が簡単にでき、提案作業がスピーディーに行えるWEBプラットフォーム。

これまで、博報堂ＤＹグループ内の広告メディア業務基盤として活用され、グループ内のメディア業務効率化などの成果を出している本プラットフォームの外部提供により、中堅・中小規模の広告会社の営業部門が抱える課題を解決し、事業成長を強力に支援していくとのことです。

「ADBUY」の3つの特長

「ADBUY」は、テレビ・デジタル・ラジオ・新聞・雑誌・屋外広告等のあらゆる広告メディア情報を網羅したWEBプラットフォームです。特長は以下の通りです。

・媒体社と直結し最新情報を網羅
媒体社が自社で広告メディア情報を登録・更新できるシステム「AVMS（ADBUY Vehicle Management System）」と連携しており、広告会社は媒体社への問い合わせ不要で、常に最新情報に基づいたプラニングが可能です。

・誰でも・すぐにマス広告の統合提案が可能に
専門知識が少ない担当者でも、システム上で条件入力し検索するだけで、プラニングシートや提案資料をワンクリックで自動生成できます。

・DXによりメディア取引を効率化
これまで電話やFAX、メールに頼っていた情報収集や発注依頼などのプロセスをデジタル上で完結できます。これにより、媒体社と広告会社双方の確認作業や入力業務を減らし、圧倒的な業務効率化を実現します。