スイッチメディア、テレビCM×デジタル広告売上効果をメディア横断で可視化するサービス「デジタルセールスインパクト」を提供開始

近年はテレビCMとデジタル広告を組み合わせた統合キャンペーンが主流となり、キャンペーン全体での売上効果可視化が強く求められる一方、従来この領域で用いられてきたマーケティングミックスモデリング（MMM）は、数年分のデータ蓄積と専門人材による多大な工数を要し、計算のブラックボックス化によって結果を現場の肌感に沿って調整することが難しいといった課題がありました。

今回同社が提供を開始する「デジタルセールスインパクト」は、これらの課題に応える新サービス。

同社が提供する「CMセールスインパクト」で実測したテレビCMの売上増効果を起点に、メディアごとに設定した効果値と接触の重複を加味することで、キャンペーン全体およびメディア別の売上効果を統一指標で可視化するといいます。

また、メディア費用配分のシミュレーションや購入意向などのブランドリフト指標にも対応し、広告主企業のデータドリブンなメディアプランニングを支援するとのことです。

「CMセールスインパクト」で購買ログに基づいて実測したテレビCMの売上増効果を起点に、メディアごとに設定した効果値と接触の重複補正を組み合わせることで、キャンペーン全体の売上効果を統一指標で算出。

メディアごとの効果値の設定にあたっては、広告主企業が保有する各種調査の結果を活用することで、より精緻な効果測定ができます。なお、調査データに関しては外部パートナー企業との連携も可能です。

メディア別の効果値、接触重複の補正、売上効果の算出プロセスがいずれも明示的に設計されているため、出力結果を現場の肌感や実績と照らし合わせて柔軟に調整可能。

計算過程が見えることで、広告主企業内部での検証や関係者間の合意形成もスムーズに進められます。

メディア費用の配分を変更した際の売上効果変化についてシミュレーション可能で、同社のメディアプランナー機能と組み合わせることで、効果に基づいた最適なメディアプランニングを実現します。

さらに売上効果だけでなく、購入意向などのブランドリフト指標にも対応しており、多面的なキャンペーン評価を支援します。

出典元：株式会社スイッチメディア

※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。