40・50代の約3人に1人がショート動画視聴後に行動。ミドル・シニア層にも広がる購買への影響【ベクトル調査】

ショート動画を「よく見る」「ときどき見る」と回答した割合は、40代で62.3％、50代で60.8％、60代で50.5％となり、いずれの世代でも半数以上がショート動画を日常的に視聴していることが明らかとなりました。

一方で、「見たことがない」と回答した割合は、40代で5％、50代で11％、60代で16％に留まり、ショート動画がミドル・シニア層の日常生活にも浸透していることが伺えます。

視聴媒体は、40代ではInstagramの利用率が最も高く、50代・60代ではYouTubeが中心となる結果となりました。

世代によって利用媒体に違いが見られることから、ターゲットに応じたプラットフォーム設計の重要性が示されています。

視聴ジャンルは、「趣味」、「グルメ」、「旅行」が各世代で高い傾向となりました。また、「時事ニュース」の視聴も各世代で多く、ショート動画が情報収集における重要なタッチポイントのひとつになっていることが見受けられます。

40代（35.4％）・50代（30.6％）では、約3人に1人がショート動画視聴をきっかけに何らかの行動を起こしていることがわかりました。

60代は比較すると少ないものの、「商品・サービスの購入」「サービス利用」など具体的なアクションにつながっていることが明らかとなり、ショート動画が購買行動を後押ししていることが確認されました。

調査主体：株式会社ベクトル
調査対象者：全国20～69歳男女
サンプルサイズ：287（回答者内訳：40代53名、50代135名、60代99名）
調査年月：2025年12月
調査手法：インターネット調査
実査委託先：楽天インサイト株式会社

出典元：株式会社ベクトル

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