ChatGPT広告、49.3％がクリエイティブ業務の増加を予想。従来のWeb広告運用との違いは？【キーワードマーケティング調査】

日本で2026年6月19日から配信開始となったChatGPT広告について出稿状況をたずねたところ、月額予算300万円以上のWeb広告を出稿する企業では31.1%が出稿済み、41.1%が具体的に検討中ということが分かりました。

またChatGPT広告を含むAIツールに配信できる広告に対し、期待度を尋ねたところ、50.3%が「非常に期待している」、44.7%が「やや期待している」と回答。

また自由回答でAIツール広告に対する期待について具体的な意見を求めたところ、「投資効率の改善」、「あらゆる客層に自社の製品を宣伝できること」、「IT 利用者のユーザーが期待できる」、「人間では、思いつかないことを出す」などの声があがりました。

今後続々と登場が予想されるAIツール広告への配信に対する懸念は、52.3%が「配信面の制御が難しい点」、44.0%が「ブラックボックスによる分析の難しさ」、42.4%が「ブランドセーフティの担保」と回答しました。

また、自由回答でAIツール広告に対する懸念について具体的な意見を求めたところ、「情報の精度が完全ではない」、「効果測定の妥当性について確信が持てない」、「個人情報を含めたプライバシーの管理」、「ブラックボックスが必ず含まれること」などの声があがりました。

ChatGPT広告は会話文の文脈に合わせて表示される広告で、今後同形式のAIツールに広告を配信していく場合に、従来のWeb広告運用と比べ業務時間の配分が増えると予想される業務を尋ねました。

49.3%が「広告クリエイティブの企画・制作」、43.0%が「ターゲットユーザーの理解の深掘り」、35.4%が「遷移先LP・自社サイトのコンテンツ設計」と回答し、AIの文脈理解に対応した企画・設計力がより重要になっていく認識が広まっていることがうかがえます。

対象：月額Web広告費300万円以上の企業で、運用型広告の出稿・運用に携わる担当者302名
期間：2026年7月6日〜7月7日
調査方法：(株)IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査

※本調査内でのAIツール広告とは、AIツール上に表示される広告（例：ChatGPT広告）を指します

出典元：株式会社 キーワードマーケティング

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