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冬商戦の市場動向レポート 2025〜定着するブラックフライデー、「福袋」商戦の早期化など、最新トレンドを調査

冬にはブラックフライデー、クリスマス、お歳暮、福袋など、複数の商戦期が存在します。特に近年ではブラックフライデーが国内でも定着し、 2025年の調査では認知率約85.8%、購入経験者約39.7%に達するなど、年末商戦の起点として大きな存在感を示しています。増加するEC販路の現状も踏まえ、本調査では、2023年冬からの市場推移を時系列で整理し、主要商戦期におけるオンライン行動の変化を調査。また、この数年人気を集めている体験型ギフトの伸長も考察しています。冬ギフトや福袋などに関係するマーケティング担当の方などにおすすめです。※本レポートは記事末尾のフォームから無料でダウンロードいただけます。

推し活の中のお悩みは「出費」だけじゃない？若年層は「推しの炎上」による精神的ダメージも強い傾向が【フォーイット調査】

株式会社フォーイットは、全国の20代~60代までの男女を対象に推し活に関するアンケートを実施し、年代別等の特徴についてまとめた結果を公開しました。

ランサーズ、企業ニーズが伸びた「発注トレンドランキング2025」を発表

ランサーズ株式会社は、同社が運営するビジネスマッチングプラットフォーム『ランサーズ』において集計した「発注トレンドランキング2025」を公開しました。

Twitterが「X」になって早2年。若者が“Twitter呼び”を続ける理由をデータで考察

SNSを代表する存在であったTwitterは、2023年7月24日に「X（エックス）」へ名称変更し、世の中を驚かせました。「X（旧Twitter）」という表記が使われるようになってから2年以上が経ちますが、日常生活やSNS上では依然として「Twitter」と呼ぶ人も多く見られます。本記事では、「Twitter」と呼ぶ人と「X」と呼ぶ人に、どのような違いがあるのかを分析しました。

縦型動画広告を実施する企業の6割が「効果が高い」と回答！一方で最大の課題は“制作工数の大きさ”【PLAN-Bマーケティングパートナーズ調査】

株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズは、現在Web広告を出稿している全国の広告担当者を対象に、「SNS縦型動画広告の運用実態調査」を実施し、結果を公開しました。

電通・電通デジタル・CARTA ZERO、「PremiumViewインストリーム動画広告」において新たにNetflix Adsへの広告配信を開始

株式会社電通、株式会社電通デジタル、株式会社CARTA ZEROの国内電通グループ3社は、インストリーム運用型広告サービス「PremiumViewインストリーム動画広告」において、新たに動画配信サービス「Netflix」への広告配信を開始したことを発表しました。

窮地の家業を救ったEC　八代目儀兵衛が貫く顧客満足基点の経営戦略

業界の常識を打ち破り、「ブレンド米」のブランド化やお米の「ギフト需要」を創造した八代目儀兵衛。改正食糧法が施行され、米の販売が自由化されるなかで、家業である米屋のビジネスをどう成長させるかを考える中で生み出された方向性だったという。ギフトECで新たな米の需要を喚起した、同社のマーケティング戦略の背後には、顧客視点の経営がある。データマーケティング支援を行うヴァリューズの辻本秀幸社長（元マクロミル代表）が、八代目儀兵衛代表取締役社長の橋本儀兵衛氏に話を聞いた。

電通デジタル・電通・DAZN、3社共同でデータクリーンルーム「DAZN Open Marketing Engine」を構築

株式会社電通デジタル、株式会社電通、スポーツ・チャンネル「DAZN（ダゾーン）」は、共同で新たなデータクリーンルーム「DAZN Open Marketing Engine」を構築したことを発表しました。電通が保有・連携するテレビ視聴データや位置情報データなどと、DAZNが保有するスポーツコンテンツの視聴データや広告接触データなどを統合することで、人基点の実行動データを基に、テレビやオンラインでのスポーツコンテンツの視聴やスタジアムでの観戦状況といったファン行動の可視化や、それに基づく広告・協賛効果の分析を可能にするといいます。

推し活は浪費ではなく「自己投資」？若年層の3人に1人が「仕事や勉強の意欲が上がった」と回答【フォーイット調査】

リアルとオンラインを融合し「旅」を通じた体験価値の向上を目指すJTB

「交流創造事業」を事業ドメインとし、従来の旅行会社の枠組みを超えて旅という体験を通じた価値の提供を推進するJTB。コロナ禍を経て人の移動が再び活発化する中で、顧客との接点をいかにとらえ、事業に反映しているのか。「データ×マーケティング」をキーワードに、マーケティング支援などを行うヴァリューズの後藤賢治副社長が、JTB 取締役専務執行役員ツーリズム事業本部長の西松千鶴子氏に聞く。

Web記事制作者の約8割がAIライティングを活用！月間記事制作本数は1～20本が最多【NYマーケティング調査】

NYマーケティング株式会社は、集客のためにWeb記事制作を行っている全国の男女を対象に、記事制作へのAI活用実態調査を実施し、結果を公開しました。

推し活にいくら使ってる？約7割が月1万円未満で楽しむ一方、20代の3割が月3万円以上を投じていることが判明【フォーイット調査】

株式会社フォーイットは、全国の20代~60代までの男女を対象に推し活に関するアンケートを実施し、年代別等の特徴についてまとめた調査結果を発表しました。

クリエイティブブリーフ（アイデア探索のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集

リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はクリエイティブブリーフ（アイデア探索のアウトプット）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。

【December 2025 core update】Googleコアアルゴリズムアップデートをリリース（2025年12月）

Googleが2025年12月のコアアルゴリズムアップデート（December 2025 core update）をリリースしました。

オンラインギフトを贈った経験がある人が約5割！10代では"体験型ギフト"が人気【LINEリサーチ調査】

LINEリサーチは、全国の15～69歳の男女を対象に「オンラインギフト（eギフト）」を贈った経験について調査し、結果を公開しました。

電通グループ、「世界の広告費成長率予測（2024～2027）」を発表

電通グループは、世界56市場から収集したデータに基づき、「世界の広告費成長率予測」の最新値を発表しました。

【無料レポート】デジタル・トレンド白書2025 – with AI編｜ダウンロードページ

「デジタル・トレンド白書2025 – with AI編」は、急速に拡大し始めた「With AI」社会における消費者の行動変容を、国内最大規模の行動ログデータとアンケート調査に基づき分析したものです。各生成AIのユーザー推移やヘビーユーザーの属性分析、ChatGPT・Gemini等のサービス比較に加え、ビジネス・プライベートシーンでの活用実態、「AI彼女・彼氏」アプリの台頭など、AIトレンドに関する多角的な調査・コラムを収録しています。

人的資本経営～人材から人財へ

「人的資源（Human Resource）」という考え方が人事領域で主流となっていた過去。この「ヒト」は資源であり「コスト」でもあるという考え方を覆すべく、利益や価値を生む存在として捉える「人的資本（Human Capital）」という概念が生まれ、今では「人的資本経営」が注目されています。では、その背景には何があるのか、人材から人財へと概念をシフトし、「人的資本経営」を遂行することで何が違ってくるのか。広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。