記事一覧

中国のスキンケア市場は、従来の広告やスター起用に依存する段階を超え、科学的根拠や実証データに基づく「サイエンス志向」へと急速にシフトしています。消費者は効率性・簡便性・コストパフォーマンスを重視し、成分そのものではなく作用メカニズムや臨床的エビデンスを求める傾向を強めており、さらには、ライト医療美容の普及やEC・ライブ配信販売の拡大が相まって市場競争は激化。ブランドが生き残る鍵は、「スキンケアの科学化」「医療美容との共生」「シンプルケア」の三大潮流をいかに取り込み、科学と生活シーンを結びつけた価値提案を行えるかにかかっていると言えそうです。

「リセッション・ビューティー」不況の中で変容する美容ニーズとは | 海外トレンドに見るビジネスの種（2025年9月）

海外からやってくるトレンドが多い中、現地メディアの記事に日々目を通すのはなかなか難しいもの。そこでマナミナでは、海外メディアの情報をもとに世界のトレンドをピックアップしてご紹介します。今回は、アメリカを中心に人々が移行している美容の消費トレンド「リセッション・ビューティー」について取り上げます。物価高で美容院やエステへ行く回数を減らす傾向がある中、どのようなスタイルが人気を伸ばしているのか見ていきます。

生成AIを活用してBtoB商材を検討した約5割が元の候補ではなく新たに知ったサービスを導入！7割がサービス選定時間の短縮を実感【LANY調査】

株式会社LANYは、サービス・ツールの導入・検討の意思決定に携わっており、過去1年以内に生成AIに相談してサービス・製品を契約・購入した経験があるBtoB企業を対象に、生成AI時代における購買行動調査を実施し、結果を公開しました。

「加齢＝老い」の固定観念を超えて。成長に期待するシニアの新しい価値観｜あしたのシニア

「年をとったな」と感じる瞬間、それは衰えの始まりでしょうか？人生100年時代を迎え、シニアの働き方や学びは大きく変化しています。加齢を「衰退」と捉えるか「成長」と捉えるか。その視点の違いが、これからのシニアの生き方を大きく変えていきます。本記事では、シニアの「成長」という新たな可能性について探ります。

大阪・関西万博の来場経験のあるシニア世代は約25％！オンラインチケット取得者は半数を超える【ハルメク生きかた上手研究所調べ】

ハルメク生きかた上手研究所は、株式会社ハルメクホールディングスが発行の「ハルメク」の50～79歳のモニターを対象に「大阪・関西万博に関する意識・実態調査」を実施し、結果を公開しました。

【2025年10月6日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ

編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。

BtoBマーケティング組織における「生成AIの活用率」とリーダーのコミットメントには強い相関あり【才流調査】

株式会社才流（サイル）は、BtoBマーケティング組織における生成AI活用の実態を明らかにするため、BtoBマーケターを対象にアンケート調査を実施し、結果を公開しました。

8割以上のマーケターが誤った意思決定を経験！最大の課題は「時間」と「欲しい角度の不足」で、改善ニーズは「スピードと正確性」に集中【PRIZMA調査】

株式会社PRIZMAは、従業員50名以上の企業に勤めるマーケティング担当者・企画職・経営層を対象に「情報収集と意思決定に関する調査」を実施し、結果を公開しました。

みんなの注目キーワードは？週間検索トレンドランキング（2025/09/01〜2025/09/07）

ヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit（ドックピット）」をもとに、週次の検索急上昇ワードランキングを作成し、トレンドになっているキーワードを取り上げます。

若者はLINE使わないは都市伝説！？Z世代が最も利用するアプリはLINE、情報収集はInstagramに軍配【MERY調査】

株式会社MERYは、同社が運営する『MERY』にてZ世代の意識や行動の研究のため実施している「Z世代調査」として、スマホ活用に関するアンケートを実施し、結果を公開しました。

ギフト利用動向調査～ギフト市場における「贈答文化」の変容とeギフトの潜在性

インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供する株式会社ヴァリューズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：辻本秀幸、以下「ヴァリューズ」）は、国内の15歳以上の41,501人を対象に、ギフト利用に関する消費者アンケート調査を実施しました。また、eギフト（ソーシャルギフト）の利用実態と拡大戦略を探るため、国内最大規模のWeb行動ログ×アンケートデータを活用した生活者分析ツール「Perscope（ペルスコープ）」を用いて、eギフト利用者の検索キーワードやアプリ利用傾向も分析。価値観や今後拡大が見込まれるギフト利用シーンを考察しました。

プロモーション責任者の約6割が、AIの普及により現在主流のデジタル広告の有効性は少なからず向上すると考えている！【レイクルー調査】

株式会社レイクルーは、企業のプロモーション責任者（20代～50代の男女）を対象に「AI普及下における企業のプロモーション活動に関する調査」を実施し、結果を公開しました。

マーケターの約7割が生成AIでブランド認知の経路の変化を実感！戦略PR視点でのLLMO対策済みは約2割にとどまる【IDEATECH調査】

株式会社IDEATECHは、30〜59歳で大手企業（従業員数1,000名以上）のマーケティング担当者を対象に、LLMO時代の戦略PRに関する調査を実施し、結果を公開しました。

10代の検索行動はChatGPTの利用率が約4割に！全世代を通じてChatGPT利用者の7割が検索エンジンの代替として新たに定着【サイバーエージェント調査】

株式会社サイバーエージェントは、同社のインターネット広告事業におけるGEO研究を行う専門組織「GEO Lab.（GEOラボ）」にて、全国10代～60代の男女を対象に生成AIのユーザー利用実態に関する調査を実施し、結果を公開しました。

より早いスピード感ｘリアル感！中国市場Web調査ツール「ValueQIC」動画調査機能のご紹介【第3回】

トレンドの変化が速い、と言われている中国市場。「最近、中国市場の変化が掴めない。言語の壁もあり、中国人生活者の考え方がよくわからない。」というのも多く耳にします。従来の調査には1ヶ月以上の時間が必要ですが、Web調査ツール「ValueQIC（ヴァリュークイック）」なら、定量調査のほかに、動画を介して、迅速に、中国人の実態調査を実施することが可能です。第3回は、動画調査機能の特徴を事例とともにご紹介します。

電通デジタル、「∞AI LP」をアップデート！デザイン・コーディングをAIで自動化

株式会社電通デジタルは、AIを活用した次世代マーケティング活動支援ソリューションブランド「∞AI®（ムゲンエーアイ）」において、LPO（ランディングページ最適化）ツールベンダーのDLPO株式会社と共同開発した「∞AI LP（ムゲンエーアイエルピー）」に、LP（ランディングページ）の改善案と、コードおよび画像の生成機能を追加するアップデート実施したことを発表しました。

博報堂富裕層マーケティングラボ、「新富裕層調査2025」を発表

株式会社博報堂の「博報堂富裕層マーケティングラボ（HAML）」は、世帯年収1,500万円以上の所得富裕層（インカムリッチ）と、金融資産1億円以上の資産富裕層（ウェルスリッチ）の境界に着目し、世帯年収1,500万円以上、同3,000万円以上、同5,000万円以上の世帯の金融資産額や保有資産構成、生活意識、消費意識を中心に聴取、分析を実施した「新富裕層調査2025」を発表しました。

hotice、「AI生成コンテンツ（AIGC）とインフルエンサーマーケティングの日本市場における受容・購買影響・媒体特性」に関する調査結果を公開

hotice株式会社は、日本のSNSユーザーを対象に「AI生成コンテンツ（AIGC）とインフルエンサーマーケティングの日本市場における受容・購買影響・媒体特性」に関する調査を実施し、結果を公開しました。

【2025年9月29日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ

編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。

コンセプトテスト〜定性調査編（アイデア探索のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集

リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はコンセプトテスト〜定性調査編（アイデア探索のアウトプット）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。