キーワード分析ツールで効果的なキーワード選定！

キーワード分析は、SEOやWebマーケティングにおいて重要な役割を担います。適切なキーワード戦略を立てることで、Webサイトの検索エンジンの順位を向上させ、ターゲットユーザーに届けることができます。

キーワード分析の主な目的は、検索ボリュームの調査、競合分析、キーワードの関連性、ロングテールキーワードの発見、および難易度分析です。

コンテンツ制作コスト等には制約があるのが普通で、同じコストをかけるならより効果的なキーワードを選択することが重要です。検索流入によるアクセス増が目的なら一般には検索ボリュームがより大きいキーワードが適しますが、難易度も考慮の要素になってきます。

一方、ニッチな市場やターゲット層に焦点を当てたキーワードを見つけることで、コンバージョン率を向上させる方向性もあります。​​この場合は、検索ボリュームが小さくても売上につながると期待されます。

企業が運営する一定規模のWebサイトであれば調査対象のキーワードは数千から数万に達することもあり、大小様々なキーワード分析ツールを活用して、これらの分析業務が行われています。

SEO対策をする上でキーワード分析ツールは重要なツールの1つで、主にキーワードの競合性や検索ボリューム、関連キーワード、検索順位などを調べるために利用されます。Googleなどの検索エンジンから高評価を得るために必要なキーワードを調査し、対策することにより自社サイトの検索順位を上げ、より多くの検索流入を見込めるようにします。

キーワード分析ツールには、基本的な機能の「検索ボリューム調査」「サジェスト調査」「検索順位調査」を無料で行えるものから、さらに多くの機能、たとえば、「ドメインパワーの調査」「流入キーワードの調査」なども使える有料のものまで様々な種類があります。

キーワード分析ツールの利用によって、見込み顧客が検索するキーワードや、競合他社がどのようなキーワードを利用しているかを把握でき、Webサイトの集客効果の最大化を期待できます。

「Google キーワードプランナー」はGoogleが提供する、広告出稿用のキーワード分析ツールです。指定したキーワードやWebサイトに関連したキーワードを確認できるほか、キーワードの検索ボリュームや入札価格の確認も可能です。

しかし、「Google キーワードプランナー」は広告出稿用のツールであり、SEO目的で使うには使いづらさもあります。有料のキーワード分析ツールは、複数の単体ツールの機能を兼ね備えた総合的なツールなことが多く、検索ボリュームと現在の検索順位を一つの表で出力できるなどの実務的な機能を備えています。

Googleがウェブマスター向けに提供している「Search Console（サーチコンソール）」もキーワード分析ツールの定番ツール。

Google Search Consoleが登場した背景の一部には、Google Analytics（GA）で検索キーワードが取得できなくなったことが影響しています。ユーザーのプライバシー保護の流れのなかで検索クエリが暗号化され、検索キーワード欄のほとんどが「not provided」で占められるようになりました。

Search Consoleの導入によって、ウェブマスターは検索キーワードに関するデータを取得し、サイトの検索パフォーマンスを最適化するための戦略を立てることができるようになりました。これにより、GAで流入キーワードのデータが取得できなくなった影響を緩和し、ウェブマスターが効果的なSEO対策を続けられるようになりました。

検索ボリュームとは、Googleなどの検索エンジンに対して、月間何回検索されるかの回数を示します。日本ではGoogleのシェアが75%とされるので、Googleの検索ボリュームを0.75で割れば全体の検索ボリュームが計算できることになります。

検索流入の期待値は、検索ボリュームxクリック率で算出できるので、検索ボリュームが月間100回しかなければ、検索結果で1位をとってもアクセスにはほとんど貢献しません。

したがって、検索流入を目的にコンテンツ制作する場合は、一定の検索ボリューム以上のキーワードが対象になり、その基礎資料として検索ボリュームが必要になってきます。

ここでは、キーワードプランナー以外のツールについて紹介します。

「aramakijake.jp」は、検索ボリューム調査に特化したキーワード分析ツールです。Yahoo!とGoogleでの月間検索数を表示し、50位までの順位ごとのアクセス数予測も可能です。無料でアカウント登録なしに利用できます。

「キーワードファインダー」の提供元である株式会社ディーボの提供で、キーワードファインダーが上位版という認識になります。

「Ubersuggest」は、キーワード分析ツールではありますが、キーワード選定もできるツールとなっています。Googleの検索ボリュームやCPCを把握できるほか、月別の検索数推移や競合他社のトラフィックなど、キーワードの需要期の把握や上位化の難易度も分かります。

また、同一キーワードでのGoogle広告のクリック単価も調べられるため、広告出稿を検討したい場合にもおすすめです。無料版は1日で3回までの制限がありますが、検索ボリュームや広告単価を確認する際には利用価値があります。

レスポンスは高速ですが、過去のある時点の計測結果のキャッシュであるようです。一時期無料で相当回利用可能でしたが、現在は無料で1 日1回からアカウント登録で1日3回までと制限が厳しくなった点がデメリットです。

検索候補として表示される検索のサジェストもSEOではよく使われています。サジェストキーワードは、検索ユーザーの興味や関心を反映しているため、これらのキーワードを取り入れることで、ターゲットユーザーにより魅力的なコンテンツを提供できます。例えば、サジェストのキーワードセットをタイトルに含む記事を作ったほうが、「ドンズバ」になり順位を獲得できると期待されます。

また検索のサジェストは記事構成案を作るときの見出し構成の参考としても使われます。無理にすべてのサジェストを含める必要はありませんが、検索意図が近いサジェストは一つの記事にまとめて見出しとして散りばめることで網羅率が上がるという考え方があります。

なお、検索サジェストは固定的ではなく、入れ替わりが激しいことが知られています。SEOの競争が激しい分野では、検索サジェストの差分をツールでチェックして、競合より前に記事を投入する手法も登場しています。

「ラッコキーワード」は、キーワードのサジェスト検索を行える、キーワード分析に役立つツールです。従来「関連キーワード」として展開されていたツールなど、いくつかの便利なツールがラッコブランドに下に集まりつつあります。

登録不要、かつ無料で使え、GoogleやYouTube、Amazonなど、多くの媒体のサジェストワードを確認できます。さらに、Googleトレンドを利用して、SEO記事の執筆に必要な周辺語や関連ワード、類義語や同義語を確認可能です。

ツールの作りはシンプルでわかりやすく、Q&A機能も備えています。また、Bingサジェストキーワードも取得できるため、キーワードプランナーにない複合ワードも見つけられます。無料プランの場合、サジェストワードの検索数は確認できませんが、有料プランにアップグレードすれば月間検索数取得機能を使えます。

「キーワードファインダー」は、キーワード分析を柱にし、SEOに役立つキーワード選定の支援を含む有料のツールです。キーワードファインダーの特徴は、Googleアナリティクスとの連携でCVした単語の取得、おすすめキーワード自動取得、想定流入キーワードの表示、検索順位取得、競合分析など、幅広い機能を備えている点にあります。

3種類の料金プランがあり、月額5万円から利用可能です。有料ツールなので、メールや電話のサポートも無料で受けられる点も心強いのではないでしょうか。

さらにキーワードファインダーの機能として、登録したサイトにおける複数のキーワードを管理し、関連キーワードを自動で取得できます。また、キーワードの順位やCPC（平均クリック単価）も測定できるため、SEO対策やWebマーケティングにも活用できます。

SEO会社が作ったキーワードツールは、従来散在していた複数の単体ツールを一つのツールとしてまとめたり組み合わせている総合的なキーワード分析ツールです。

検索ボリュームやサジェストの取得、競合の見出し取得、自社と競合サイトの順位比較、リライトのアドバイスなどの機能を備えています。

「SEARCH WRITE」は、SEOに詳しくない人でも簡単に使えるように設計されたキーワード分析ツールです。わかりやすさと使いやすさを重視し、SEOの課題検証や施策の効果検証などのタスクを請け負ってくれます。さらに、オプションに加入すると、SEO対策のアドバイスを受けられるのもポイント。

現在は月額50,000円のベーシックプランのみ提供されていますが、今後はスタンダード・プレミアムプランを展開する予定とのこと。ただし、ベーシックプランでは登録できるサイトが3つまでなので、多数のサイトを持っている場合は、他のツールを検討する必要があります。

「TACT SEO」は、キーワード分析ツールとしてだけではなく、SEO対策全般を管理できるツールです。デモプランがあるため、SEOに詳しくない方でも利用できます。TACT SEOを使うことで、実際に上位表示しているページの流入データから対策すべきキーワードがわかり、狙いたいキーワードの関連語を洗い出すことが可能になります。

また、キーワードを登録するとツール内で順位計測が可能で、キーワードのグルーピングを用い、効率的なキーワード選定ができます。既存ページの修正箇所や内部施策の課題点も見えてくるため、適切な改善も可能です。

TACT SEOは、利用企業数2,700社で、月額料金は55,000円〜165,000円となっています。料金は高めですが、機能が豊富なのでSEOに力を入れている、もしくは今後力を入れる予定があるのならばおすすめできます。

競合サイトあるいは競合企業のサイトを分析することは、SEO上も有力な手法です。ターゲットとするペルソナやユーザー層が似ていることが多く、対抗するコンテンツを作ったり、相手にあって自分にはない要素を取り入れるなどの参考にできるからです。

普通競合サイトの情報は得られませんが、AhrefやDockpitのように許可をとったモニター会員の行動履歴をベースにしていく方法があり、ユニークな立ち位置を持つツール群と言えるでしょう。

「Ahrefs」は、世界中で60万人以上が利用しているキーワード分析ツールです。キーワード分析のみならず、競合サイトの分析に適しており、被リンクの分析、検索上位コンテンツ調査、流入キーワード予想、SNS反応調査などの機能を備えています。また、サイト・コンテンツ・キーワードエクスプローラーを使用することで、SEO対策を強化できます。

プランはライト・スタンダード・アドバンスド・エージェンシーの4種類があり、ライトプランから月額99ドルで利用可能で、いずれのプランにもメールやチャットでのサポートがついています。プランのグレードが上がると、登録サイト数や取得可能数が増えるため、事業規模に応じて適切なプランを選ぶことが重要です。

「Dockpit（ドックピット）」は、消費者Web行動データを活用し、Web上の消費者行動を起点とした競合サイト分析や消費者分析するツールですが、キーワード分析ツールとしても効果を発揮します。

Web行動データを活用し、消費者がWeb上で検索したキーワードデータを活用することで、興味関心やニーズの調査を行います。そこから消費者が何に関心を持っているか(what)に加えて、誰が関心を持っているか(who)をセットで可視化し、検索後に閲覧したページまで明らかになれば、具体的な検索意図やニーズを明確にしてくれます。

キーワード分析ツールは、SEO対策において重要な役割を担います。無料のツールもありますが、有料のツールのほうが機能としては充実しています。ただし、どういった用途で使うのかを決めてから導入しないと無駄になってしまうため、自社の予算とも照らし合わせて検討する必要があります。競合サイトが強い場合やボリュームが大きい場合は、有料のツールを使って本格的にSEO対策をすることをおすすめします。