競合サイト分析に使えるツール12選（無料版も！）

Googleの検索ロジックは複雑化し、特定のタグを変更するといった単純なSEO対策では検索順位を上げづらくなっています。

こうした状況において、現在検索結果上位のサイトにはGoogleが評価する要素があるとし、上位サイトと自社サイトを比較して差分を補いつつ、自社サイトの戦略を改善するための方法にする、というのが競合サイト分析の主な目的となります。

そのほかにも以下の目的も挙げられます。

キーワードリサーチ
競合サイトがどのようなキーワードに焦点を当てているかを調査し、自社サイトのキーワード戦略を改善に利用します。

コンテンツの強化
競合サイト上でどのようなコンテンツが提供されているかを見て、自社のコンテンツが市場のニーズに合っているかを確認します。また、新たなコンテンツ作成のアイデアを得ることも可能です。

リンク構築戦略の強化
競合サイトがどのようなサイトから被リンクを得ているかを分析し、自社のリンク構築戦略を向上につなげます。

こうした自社サイトを見直して修正や新たな要素を加える以外にも、広告出稿において似た顧客層を持っている競合サイトの分析は、効率的な施策立案に役立ちます。

競合サイトを分析するメリットとしてまず挙げられるのは、競合サイトと差別化するポイントを得やすい点です。

SEOではGoogle側から「ここまでやればOK」と教えてくれることが少なく、上位を獲得するのにどのくらいの記事本数や品質が必要なのか、基準を決めづらいことが多いはず。また、検索順位は相対的に決まるので、どのキーワードでも一律同じ基準ではなく、その分野における競合サイトを上回る記事本数や品質が必要になってきます。

そのために競合サイトを分析し、相手が打ち出している強みを自社サイトに取り入れたり、自社サイトだけが持つオリジナリティをどうするか考えます。

分析を進めていくと、差別化要素以外にも、競合サイトの戦略が見えてくる場合もあるでしょう。競合サイトで注力している施策で自社サイトにて着手していないものがあれば、積極的に取り入れるべきです。

また、ある程度同じ施策を打っているサイト同士であれば、競合サイトの流入キーワードで自社がまだコンテンツを用意していないキーワードはないか、など差分を抽出する手法も有効です。

こうした競合サイト分析を通じて、ユーザーのニーズに気づける点もメリットの一つです。

競合サイトを探すには、まずは自社サイトで重視するキーワードを決め、そのキーワードで検索結果上位を取っているサイトをピックアップします。

自社サイトで重視するキーワードは、「自社サイトのアクセス流入上位キーワード」と「これから検索上位を取りたいキーワード」の2種類があります。検索上位を取りたいキーワードは、リソースの都合上、数個に絞るのが得策です。ビッグワードで検索上位を狙うとなると、複数記事、場合によっては数十記事の投入が必要になってしまう場合もあるので注意します。

ピックアップした競合サイトが多い場合、無関係なサイトを除外し、よりユーザー層が近いと考えられるサイトにしぼります。例えば、大手企業が運営していてドメインの強さで上位になっているようなサイトは、外してもよいでしょう。

なお、上位を取っているサイトは半年1年単位で見ると入れ替わっていることも多いので、どのサイトが上がっているか分析すると、検索トレンドの理解に役立ちます。競合サイトの探し方については以下のリンクにてさらに詳しく解説しています。ぜひご確認ください。

競合分析にあたって、「アクセス数・UU数」「属性」「直帰率」「流入経路」「流入キーワード」「流入先コンテンツ」「被リンク獲得先」「上位表示ページ」といった指標をもとに調査を進めます。

アクセス数やUU数（ユニークユーザー数）を競合サイトと比較し、差が開いているのであれば、自社サイトに伸びしろが多く残されていると言えます。

とくにUU数の計測は競合サイトの人気度を知る指標になります。競合サイトに比べてUU数の差が開いている場合は、人気を高めるにはどのようなサイト構築を行うべきか、またどのようなサイト誘導施策を行っているのか、を掘り下げて調査します。

一人のユーザーが複数ページ閲覧することもあるため、一般にはアクセス数よりUU数の方が小さくなります。流入に注目するなら、UU数で十分です。

性別、年齢、興味や関心といったユーザーの「属性」調査は、自社サイトで作成すべきコンテンツ内容の精査、そしてそこから施策を出すために必要となります。

直帰率の調査は、そのサイトがユーザーにとって良いか悪いかの基準となります。競合サイトよりも直帰率が高いのであれば、コンテンツや誘導の導線を見直したり、UIの改善やモバイルの最適化などの施策に取り組む必要性が上がります。

流入経路の調査・分析は、集客方法の確認が第一です。しかし、集客はひとつの手段で、最終的な目標はそこからコンバージョンにつなげることです。したがって、単に流入経路を探るのではなく、コンバージョン率を高められる流入経路を特定するようにします。

競合サイトを訪問したユーザーが検索エンジンで入力したキーワード、流入キーワードの調査は、競合サイトがそのキーワードでサイトに誘導していると分析できます。よって、その流入キーワードで自社サイトを検索上位に表示できるよう、流入キーワードに関するコンテンツの増加などのSEO対策を施します。

流入先コンテンツとは、そのサイトのどのコンテンツが人気かを測る指標ですが、これを測定できるツールは珍しいのが現状です。しかし、ヴァリューズが提供する「Dockpit（ドックピット）」というマーケティングツールでは、検索後にどのようなコンテンツを見ているかであったり、サイト内の人気コンテンツをページ単位で詳細に分析可能です。

Googleの検索エンジンは、被リンクを獲得しているページを信頼度の高いサイトと解釈します。つまり、被リンク数が多いほどGoogleからの信頼を得て上位表示される可能性が高くなるのです。競合サイトの被リンク数が自社サイトよりも上回っていれば、自社サイトにさらに被リンクが集まるように改善策を講じます。

極めて基本的な事柄ですが、検索上位のサイトはアクセス数が多く、それだけユーザーのニーズ・人気を集めていることになります。上位表示されている競合サイトにあって自社サイトにないものはなにか、徹底的に調査・分析を行います。

上で紹介した指標をもとに、競合サイトの情報を仕入れたら、参考にできる部分は積極的に自社サイトにも取り入れるようにします。しかし、すべてそのままでは競合サイトに双肩できても追い抜くには至りません。

したがって、自社（サイト）にしかない強みがあれば、それを積極的に打ち出し、競合サイトとの差別化を図ります。それによって、アクセス数の向上、新規ユーザーの獲得を期待できます。

競合サイトの分析を行うにあたって便利なツールを「無料版あり（使用期限あり。その後は有料）」「有料」「無料」の3つのカテゴリーに分けて紹介します。

リサーチ企業のヴァリューズが提供する「Dockpit」は、マーケティングツールの一つ。ユーザーがキーワード、サイトURL、業界を指定すると、競合調査、業界分析、トレンドの洞察が可能になります。

「Dockpit」の特徴は、直感的なダッシュボード。データを一覧で閲覧し、それから詳細な分析へと進むことができます。

消費者モニター会員としてヴァリューズが抱える250万人規模のWeb行動ログデータが、Dockpitの強力な分析源。性別、年代、エリア、年収といったユーザー属性情報も取り扱います。

競合サイトの状況や市場動向もDockpitにより明らかに。データ駆動型マーケティングを短時間で実現できるツールです。

Dockpitの無料版も存在します。一部機能制限がありますが、その性能をお試しいただけます。

「Gyro-n SEO」は、株式会社ユニヴァ・ジャイロンのSEO対策ツールで、広告チームからマーケターまで、事業規模を問わずに活用可能です。

ダッシュボードやキーワードランクトラッキング、競合分析といった機能に加え、Google Analyticsとの統合も可能。地域性を重視するキーワードのチェック機能で、地元向けの検索最適化も支援します。

「Gyro-n SEO」は複数の提供形態に対応し、クラウド、SaaS、ウェブベース、デスクトップからモバイルから利用可能。

サポートはメールやヘルプデスク、FAQ、フォーラム経由で行います。

また、Gyro-n SEOの活用法を理解するための教育支援も充実。直接トレーニングからライブオンライン、ウェビナー、ドキュメンテーション、ビデオを介した学習方法があります。

初めての方には3ヶ月無料トライアルが提供され、その後は月額500円から利用が可能です。

「パスカル」は、1,540社以上が活用する信頼性あるSEOツール。5つの主要機能を駆使して、ユーザーのSEO対策を支援します。

「競合分析」では、わずか1分未満で50以上の競合サイト項目を分析。順位影響度を直感的な視覚表示で示します。

「サイト内リンクの最適化」では、記事間の内部リンク管理を行い、ユーザビリティと検索エンジン評価を高めます。

「コンテンツ分析」では、読者の求める情報が記事に適切に反映されているか検証。記事の構成支援を提供します。

「キーワード分析」で、適切なキーワード選定を自動化し、競合サイトのキーワードも調査。その結果から自社の対策を明確にします。

そして、「順位チェック」では、地域やデバイス別の順位を調べ、変動があればアラートメールで知らせます。

パスカルは4日間の無料トライアルも提供。その後は月額45,000円からの料金設定となります。

「SEOチェキ！」は、操作が簡単で初心者にも取り組みやすい無料の競合分析ツール。ホームページのURLを入力するだけで、SEO分析結果を返します。

SEOチェキ！では、サイト内情報、検索順位、キーワード出現頻度といったSEO対策の基礎的なデータを取得できます。これらの情報は自社サイトのパフォーマンス評価や改善策立案に有効です。

また、SEOチェキ！はブックマークレット機能を搭載しています。これはブラウザ上で動作するプログラムで、ブックマークから直接アクセスすることで調査対象のサイトを自動で分析します。これにより、競合サイトの分析と比較作業の手間を省くことが可能です。

除、改変）過程を追跡し、SEO対策の検証に利用できるツールです。

競合サイトのあるページのどの変化が検索順位変動要因になったか分析するのは難しいですが、「Internet Archive Wayback Machine」を使用すれば、過去のコンテンツと現在のコンテンツを比較し、「特定の要素の有無が順位に影響を与えた」などの洞察を得られます。

昔のURLと比較することで、そのページの見出しが増えたり、コンテンツ量が倍になったなどの変化を分析できます。

また、Googleの検索エンジンはユーザーの利便性を重視するアルゴリズムを採用しています。そのため、テキストの追加や修正だけでなく、画像や動画などの視覚的要素の追加も重要なリライトの一部となります。

Internet Archive Wayback Machineはこれらの変更も追跡可能で、全体的なSEO戦略の検証に貢献します。​​

「PageSpeed Insights」は、Googleが提供する、無料のWebページ高速化の分析ツール。

「PageSpeed Insights」では、特定のURLのページ表示速度と改善のための具体的なアドバイスが提示されます。全34項目をカバーする詳細な評価から、どの要素が改善を要するかわかる仕組みになっています。

自社ウェブサイトにおけるページの読み込み速度は二つの理由から重要です。

一つ目は、遅いページ読み込みがユーザーのストレスを引き起こし、その結果サイト離脱を促す可能性があるからです。

Googleの研究によると、モバイルページの読み込みが3秒を超えると訪問者の53%がサイトを離れるという結果が明らかになっています。

二つ目は、Googleのアルゴリズムがページ表示速度をランキングの要素として評価するためです。ページ表示速度の遅いウェブサイトは、検索ランキングを低下させるリスクがあります。

ページ表示速度の最適化は、SEO対策の一部としてその重要性を増しています。従って、「PageSpeed Insights」の利用は、SEOの戦略立案には欠かせないツールと言えます。

「SEO TOOLS」は、ウェブサイトの基本的なSEO状況を一覧表示するための無料の分析ツール。

「SEO TOOLS」を使うと、アクセス解析、順位チェック、被リンクチェックといった、SEO戦略を策定する際に基礎データを手軽に収集できます。事前の登録は必要なく、指定したURLやキーワードを基に即座に調査を開始することが可能です。

「SEO TOOLS」は、SEOに必要な情報を包括的に提供する便利なツールとして知名度があります。

その一方、現在は検索順位の指標として使用されない「ページランク」が分析項目に含まれているなど、最新のSEOの動向に完全に対応していない部分も多くなっていることに注意してください。

「Built With」は、対象となるウェブサイトのシステム構成や、WordPressで利用されているプラグインなど、さまざまなシステムやツールを瞬時に識別する無料のツール。

「Built With」を使うと、ウェブサイトがどのように構築され、どのテクノロジーが使用されているか、そのサービス名を具体的に把握できます。

例えば、CMSがWordPressを使用しているか、Googleアナリティクスやサーチコンソールが導入されているかなどを即座に確認できます。

これにより、競合ウェブサイトがどのようなサービスや技術を活用しているのかを理解し、自社のウェブサイト構築や運用に役立てることができます。

さらに、「Built With」では主要な顧客層を明確に特定し、まだ接触していない潜在的な顧客を発見することも可能です。また、競合他社のマーケットシェアの動向、個別の競合ウェブサイトの分析、インターネット全体のトレンド把握などの機能も提供されています。

「Moz」は、キーワードリサーチ、ランキングトラッキング、被リンク分析など、SEOに必要な機能を総合的に提供する海外製のツールです。

「Moz」の被リンク分析機能を使うと、特定のキーワードに対するSEO難易度の評価、被リンクに使われている中古ドメインの識別、それらを手作業で行う場合に対する時間と労力の節約が可能です。

また、「Moz」のスパム被リンクチェック機能は、ウェブサイトが不適切なリンクによるペナルティリスクを軽減する上で、非常に有用です。

測ツールです。無料プランでは20個のキーワードを登録可能で、最低料金プランの月額495円では、500キーワードを登録できます。

GRCの最大の強みは、自社サイトに対する登録したキーワードの順位だけでなく、上位100サイトの順位履歴も調査できる点です。

この機能により、自社サイトのランキングが低い場合でも、上位ランキングのサイトを参照し、自社のウェブページ改善のためのベンチマークとすることが可能になります。

さらに、「GRC」では登録したキーワードの順位とともに、ランクインしている具体的なページも確認できます。これにより、期待していたページがランクインしているのか、あるいは予期しないページがランクインしているのかを明確にすることができます。

「SEARCH WRITE」は、サイト診断、キーワードリサーチ、バックリンク分析、コンテンツ作成を含む包括的な競合分析ツールです。

自社サイトの健全性を評価し、問題点を特定するための診断機能から、競合他社のバックリンクを分析する機能、さらには効果的なキーワードリサーチとコンテンツ作成をサポートする機能まで、一通りの機能を備えています。

「Ahrefs」は全世界で60万人以上が使用するSEOツールで、その最大の特徴は、豊富な被リンクデータの収集、インデックスの迅速化、そして予測データの高精度などにあります。

「Ahrefs」は海外製ですが、日本のユーザーからも高い評価を受けています。キーワード研究、競合分析、SNSの調査など総合的な機能を持ち、利用者の多様なニーズに対応できます。

「Ahrefs」の最大の強みは、自社のウェブサイトだけでなく、競合他社のウェブサイトに関する詳細な情報も調査可能であることです。この広範なデータアクセス能力が、「Ahrefs」を多くのユーザーから支持される理由となっています。

ツールの利用によって効率的なデータ収集を行えるため、大切なデータを見落としてしまうといったリスク軽減につながります。そのほかに継続的に競合サイトと自社サイトをモニタリングできるようになるため、自社サイト改善につながるデータを発見しやすいといったメリットがあります。

競合分析にあたっては、まず自社で重視したいキーワードを決め、そこから競合サイトを絞り込みます。その後、アクセス数などの指標を用いて調査・分析を進めます。

その際には、今回紹介したツールの利用が効率的かつツールによってはわかりやすく表示されたり、具体的に自社サイトに取り入れるべき内容を教えてくれるものもあるので便利です。

ツールごとの得手不得手やデータの精度もあり、複数のツールを組み合わると、より確実な分析が期待できます。また、ツールから得られた情報を利用するのではなく、独自の要素を付け加えることが、競合サイトに打ち勝つ要因となります。

競合サイト分析の概要やツールの紹介をひととおり終えたところで、改めてツールを用いて競合サイト分析を行うにあたって、疑問に感じるであろう点を以下にまとめました。

競合分析にあたっては、まず自社で重視したいキーワードを決め、そこから競合サイトを絞り込みます。その後、アクセス数などの指標を用いて調査・分析を進めます。

その際には、今回紹介したツールの利用が効率的かつツールによってはわかりやすく表示されたり、具体的に自社サイトに取り入れるべき内容を教えてくれるものもあるので便利です。

ツールごとの得手不得手やデータの精度もあり、複数のツールを組み合わせると、より確実な分析が期待できます。また、ツールから得られた情報を利用するのではなく、独自の要素を付け加えることが、競合サイトに打ち勝つ要因となります。