Z世代マーケターの8割以上が、マーケティング活動において「PR活動」を重要視【IDEATECH調査】

「あなたはマーケティング活動において、どの程度「PR活動」を重要視していますか。」と質問したところ、「非常に重視している」が42.7%、「少し重視している」が39.0%という回答となりました。

「あなたが「PR活動」において効果的なコミュニケーションチャネルだと思うメディアについて教えてください。」と質問したところ、「SNS（Instagram）」が62.2%、「SNS（Twitter）」が53.7%、「WEBサイト」が39.0%という回答となりました。

「あなたは「調査PR」についてどの程度知っていますか。」と質問したところ、「調査PRについて詳しく知っている」が20.7%、「調査PRについてある程度の知識がある」が40.2%という回答となりました。

「調査PRについて詳しく知っている」「調査PRについてある程度の知識がある」と回答した方に、「企業が「調査PR」を実施することで得られるメリットとして認識していることがあれば教えてください。」と質問したところ、「調査データが二次・三次活用でリード獲得などに繋げられる」が58.0%、「業界内でのポジショニング・ブランディングが狙える」が52.0%、「メディアに転載・掲載されやすい」が46.0%という回答となりました。

「調査PRについて詳しく知っている」「調査PRについてある程度の知識がある」と回答した方に、「Q5.今後、あなたの企業で「調査PR」を実施したいと思いますか。既に実施されている場合は、今後も実施したいと思うかをお答えください。」と質問したところ、「非常に思う」が52.0%、「少し思う」が42.0%という回答となりました。

「非常に思う」「少し思う」と回答した方に、「「調査PR」のために実施した調査を、どのように活用したいと思いますか。」と質問したところ、「SNSで配信する」が53.2%、「プレスリリースで公開する」が48.9%、「営業活動でのサービス説明資料の中で活用する」が38.3%という回答となりました。

同じ方に、「今後、「調査PR」として実施したいと思う調査内容について教えてください。」と質問したところ、「トレンドとバズワードを掛け合わせて実施する市場調査」が53.2%、「消費者やユーザーの不安・悩みを吸い上げる形で実施する市場調査」が42.6%、「特定の時期やシーズンに向けて実施する市場調査」が40.4%という回答となりました。

さらに、「今後、あなたの企業で「調査PR」を実施する際に、期待する効果や成果について教えてください。」と質問したところ、「企業の信頼性の構築」が46.8%、「ブランド認知度の向上」が42.6%、「企業の専門性の構築」が31.9%という回答となりました。

調査概要：Z世代マーケターの調査PRに関する意識調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2023年7月5日〜同年7月10日
有効回答：マーケティング部に所属するZ世代（2023年度で21～26歳）の男女82名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

出典元：株式会社IDEATECH

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