今「note」がアツい！読み物好きな若者を魅了？noteの集客動向を調査＜前編＞

「note」とは、note株式会社によって2014年4月に運営が開始されたメディアプラットフォームです。
参考：https://note.jp/n/n37effe3bd2b3

「note」は、「創作をする人、それを応援する人のためのメディアプラットフォーム」であり、アプリとWebサイトの両方から利用できます。
参考：https://play.google.com/store/apps/

実際にその人気を示すデータを見てみましょう。なお分析には、毎月更新される行動データを用いて、手元のブラウザで競合サイト分析やトレンド調査を行えるヴァリューズのWeb行動ログ分析ツールDockpitを用います。

次の図は、「note」のWebサイト訪問者数の推移を表したものです。2023年6月以降、「note」Webサイトの訪問者数が増加傾向にあることが読み取れます。

続いて、noteの機能を①投稿者側、②閲覧者側に分けてみていきましょう。

noteの投稿者ができることは主に以下の３つです。
・創作物の投稿
・投稿へのアクセス状況の閲覧
・投稿の収益化

noteには、「くらし」「まなび」「しごと」「社会」「エンタメ」「テクノロジー」「カルチャー」といった多様なカテゴリが存在しており、それらを以下5つの形式で創作物を投稿することができます。投稿の収益化については、後ほど詳説します。

noteの閲覧者ができることは、主に以下の5つです。

・創作物の閲覧・鑑賞
・「スキ」と呼ばれる評価・コメントの送信
・クリエイターのフォロー
・X（旧Twitter）・Instagram・LINE等への共有
・マガジン（ブックマークフォルダのようなもの）の作成

続いて、どんな人がnoteを利用しているのか分析していきます。

まず、「note」ユーザーの属性を分析します。

まず、アプリ利用者の男女比を見ていきましょう。
以下の図によると、noteアプリ利用者の中では、女性に比べて10%ほど男性の割合が高くなっているものの、男女の偏りはあまりないことが読み取れます。この理由として、先に述べたように様々なカテゴリで投稿することができ、性別に関わらず興味に基づいて投稿・閲覧できることが考えられます。

続いて、アプリ利用者の年代割合です。
以下の図から、20〜30代の若年層がボリューム層であり、アプリ利用者の約半数を20代・30代が占めています。また、40代以上では年代が上がるほど利用割合が低くなっています。

以上から、noteのアプリ利用者は、男女比はそこまで偏りがなく、20〜30代の若年層がボリュームゾーンであることがわかります。アプリをインストールするほど定常的にnoteを利用したいというユーザーは、若年層に多いようです。また、noteは比較的新しいプラットフォームであるため、より流行に敏感だと考えられる20〜30代の人々からの注目を集めていることや、SNSとnoteを併用して発信しているインフルエンサーを応援する若年層が多いことなどが背景として考えられます。

次に、アプリ利用者の未婚・既婚の割合を見ていきましょう。
以下の図から、ネット利用者全体と比べて未婚者の割合が高いことがわかります。

ここで、アプリ利用者の子供の有無を見ていきます。
以下の図から、ネット利用者全体に比べて子供なしの割合が高いことがわかります。

20代〜30代がnoteユーザーのボリューム層であることが、未婚率の高さと子供なしの割合の高さの背景にあると考えられます。

ただし、noteには「くらし」カテゴリの中に「育児」というカテゴリが存在しており、子育てに関する情報が乏しいわけではありません。今後、現在のnoteユーザーのライフステージが変わり、子育て家庭が多くなってくると、このトピックがさらに注目されるようになるかもしれません。

次に、アプリ利用者の世帯年収を見ていきます。
以下の図では、ネット利用者全体と比べて、noteアプリ利用者の世帯年収の分布は400万円未満の利用者の割合がやや高く、600-800万円の利用者の割合がやや低くなっています。これは、アプリ利用者の半数を可処分所得が少ない傾向にある若年層が占めるためだと考えられます。

続いて、アプリ利用者の興味・関心をみてみましょう。以下の分析では、Web行動データとアンケートデータを用いて、ターゲットユーザーにおける特定の Web 行動の前後の動きと属性を集計できる、ヴァリューズの分析ツールstory bankを使用します。

次の図は、noteアプリ利用者の興味・関心マップから「特徴値」が5.0pt以上の項目を抽出したものです。「特徴値」の数値に表れたnoteアプリ利用者の興味・関心を読み解いていきましょう。

この図から読み取れる「note」利用者の興味関心項目をnote内に設置されているカテゴリ（下画像参照）に当てはめてみると、以下のように分類できます。

・エンタメ：
「ゲーム」「動画共有サイト（YouTube、ニコニコ動画など）」「歌手・ミュージシャン」「声優」「アーティスト」「アイドル」「マンガ」「アニメ」「音楽鑑賞」「イベント、コンサート」

・カルチャー：
「読書・書籍」「歌手・ミュージシャン」「声優」「アーティスト」「アイドル」「マンガ」「アート、芸術」「写真、カメラ」「恋愛」「イベント、コンサート」

・しごと：
「読書・書籍」「マネー、投資」「ビジネス関連」「就職、求人」

・くらし：
「占い」「ダイエット」「ファッション」

・まなび：
「読書・書籍」「資格取得、習い事」

・テクノロジー：
「スマートフォン」

ここから、noteアプリ利用者の興味/関心とnote内に設置されているカテゴリは親和性が高いことが読み取れます。また、note自体が読み物の多いプラットフォームであるためか、「読書・書籍」の特徴値とリーチ率がともに高くなっています。

このデータを概観すると、noteアプリの利用者像として、
「デジタルネイティブで、クリエイティブな趣向を持ち、元々読書好きな人が多く、資産運用やキャリアなどへの意識も高い人」
が考えられます。

続いて、noteアプリ利用者が他にどんなアプリを利用しているのか見てみましょう。

上の図を見ると、X・Instagram・Threads等のSNSは特徴値が25pt以上と高く、ネットユーザー全体に対して特に利用率が高いことがわかります。この要因の一つとして、SNSの利用が日常化している20〜30代がボリューム層であることが考えられます。また、noteの投稿を共有する場として、これらのSNSが使われている可能性も考えられます。

ここで、新興SNSであるThreadsが高い特徴値を示している理由を考察します。
Threadsは2023年7月6日に米Meta社からリリースされたテキストベースのSNSです。Instagramのアカウントで簡単にログイン・利用が可能になっています。そのため、Instagramのフォロワーとすぐ繋がることができます。一投稿につき最大500字の字数制限がありますが、無料版Xの文字数制限140字と比較すると、約3.5倍の長さの文章を投稿できることになります。また、他者の投稿のいいね数を非表示にできることが特徴の一つです。

noteアプリ利用者は流行に敏感かつデジタルネイティブである20〜30代の若者が多く、新たなSNSを始めるモチベーションが高いのではないかと考えられます。特に、ThreadsではInstagramのフォロワーと簡単に繋がれることから、彼らの日常をテキストベースで知るためのSNSとして有用であると考えられます。また、文章を書くことや読むことが好きな人々にとっては、気軽に文章の読み書きができる場にもなっているのではないでしょうか。

noteは読み物の投稿が多いプラットフォームであり、Threadsも読み物中心のSNSであるため、どちらも文章の読み書きが好きな人々にとって親和性が高いと考えられます。

また、Amazon Kindleが特徴値の4位でリーチ率は35.52%であることが読み取れます。Amazon Kindleなどを利用するような「読み物が好き」という特徴を持つ人は、noteとの親和性が高いと考えられます。

ここで、「note」の利用用途と人気コンテンツについて考察していきます。App StoreやGoogle Play ストアのレビューにみられるユーザーの生の声を、投稿者と投稿の閲覧者に分けてみていきましょう。

まずは投稿者に注目します。
投稿者のレビューでは、次のような意見がみられます。

ここから、「自分の考えや思い」「備忘録」などの、日常の出来事をアウトプットする場としてnoteを利用する層の存在が伺えます。

続いて、閲覧者のレビューには、以下のようなものが見られます。

「ジャンルにとらわれないコンテンツ」「様々な人の思いや考えに触れられる」のように、多様なコンテンツに触れられる場として「note」を利用する層も見られます。

note側が発信しているnoteの特徴として、以下が挙げられています。

実際にPC版のnoteの公式サイトを見てみると、「ランキング」がなく、「今日の注目記事」からnote運営がおすすめの記事を厳選していることが読み取れます。ランキングは一般的にPVという数字によって作られるものであるため、ランキングがないことによって数字に囚われすぎずにコンテンツ作りができるのかもしれません。また、「広告」がないことで、コンテンツの閲覧に集中することができるため、洗練された印象を与えていると考えられます。

これまで、利用者が急増しているメディアプラットフォーム「note」利用者の特徴と利用目的について分析してきました。

noteユーザーの特徴としては、「20〜30代の若年男女が中心」であり、「日常的に読み物に触れている」ことや、「読み物」に触れられるSNSやアプリとの併用率が高いことが挙げられます。noteの利用目的としては、「日常の出来事のアウトプットをする」こと、「ジャンルに囚われずに多様な思考・コンテンツに触れる」ことが考えられます。

後編では、前編での分析を踏まえ、「noteがユーザー数を伸ばした秘訣」についてnoteのUIやSEOなど、コンテンツマーケティングのプロの視点も交えながら考察していきます。