YOMIKO、新生活シーズンにおける世代別の買い物特徴を大規模購買履歴データで分析

2024年4月における新生活スターターと30歳・40歳の購入金額差を分析すると、購入食品ジャンルに違いがあることがわかります。

30歳・40歳よりも多く購入されている商品のトップに「パックご飯」などを含む「米飯レトルト」が確認できます。食生活の多様化などからコメ離れが進んでいる中でも、時短で食べられるパックご飯市場は拡大しているともいわれていますが、今回の分析では特に新生活スターターの購入金額が高いことがわかり需要の高さがうかがえます。

30歳、40歳よりも多く購入されている商品の上位に「シリアル」も確認できます。

近年のヘルシー志向もあり、朝食の大切さが見直されてきている今、朝食のイメージが強く調理時間が少なくて済む「シリアル」の需要が高いことがうかがえます。さらに調理器具が不要な果物である「冷凍ブルーベリー」などの購入金額も高いことから、これらの食材を合わせ、朝食を短時間で済ませている可能性も感じられます。

今年の新生活スターターは、「Z世代」と呼ばれる世代です。Z世代が重視する価値観の1つに「タイパ（タイムパフォーマンス）」＝費やした時間と、それによって得られた効果や満足度の対比を重視する傾向といわれています。

新生活スターターの「パックご飯」「シリアル」の購入額が高い特徴は、そうしたZ世代の傾向も反映されていると捉えることができます。

「中華基礎調味料」「ごま油」「塩」「コショウ」「化学調味料」などの調味料類も、30歳・40歳よりも購入金額が高いことが確認できます。新生活スターターにおける1人あたりの購入額は、基本の調味料のひとつといわれる「塩」よりも「中華基礎調味料」が23.1円高くなっています。

食品スーパーの新規会員人数の構成比をみると、2024年3月から4月にかけて24年度新生活スターターの構成比率が増加しています。また、2024年4月の新規会員の割合を確認すると新生活スターターは23.0%の出現率となり、30歳・40歳よりも高い割合となっています。

食品スーパーを利用する新生活スターターの20%以上の人が、そのスーパーを新たに利用し始めた新規会員である可能性が高いことがわかります。

集計期間：2024年4月1日～4月20日　　
エリア：日本全国
年齢：新生活スターター（サンプル数：3,800）/30歳（サンプル数：7,100）/40歳（サンプル数：16,800）
利用データ：real shopper SMデータ

出典元：株式会社読売広告社（YOMIKO）

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