SEO担当者の6割がWebメディアで情報収集！信頼性の高い一次情報源は「Google公式ブログ」【PLAN-B調査】

まずは基本的なSEOの取り組み内容を明らかにするため、「Q1. 自社でSEO対策をしているサイト・またはこれからSEO対策を実施予定のサイトの種類を教えてください。」と質問したところ、「コーポレートサイト」が一番多く64.7%、次いで「ECサイト（自社運営）」が52.7%、「オウンドメディア／ブログ」が41.3％という結果になりました。

次に「Q2. 自社サイトの主な運用目的は何ですか？」と質問したところ、「問い合わせ・資料請求の獲得」が最多で65.3％、次いで「企業ブランディング・信頼性向上」が59.3％、「商品・サービスの販売」が54.0％でした。

この結果から、SEOは実務的なリード獲得手段として活用されているだけでなく、信頼構築や売上への貢献といった役割も担う、多目的なマーケティング施策として位置づけられていることが明らかになりました。

「Q3. SEOに関する情報をどのように収集していますか？」という質問では、TOP5は以下のような結果になりました。

1位：「Webメディア」66.7 %
2位：「SNS」47.3%
3位：「動画（YouTubeなど）」40.7％
4位：「オンラインセミナー・ウェビナー」40.0％
5位：「書籍（紙の本・電子書籍）」37.3％

この結果からは、SEO担当者はリアルタイム性・視覚性・専門性といった異なる特性を補完し合いながら、多様なチャネルを横断して情報収集していることがわかります。

「Q4. 下記のうち、よく参考にしているWebメディアを教えてください。」という質問では、「Google公式ブログ（Google 検索セントラル）」が86.0%と圧倒的に多く、SEO担当者が一次情報や公式発表を最も信頼していることがわかります。

次いで「Search Engine Journal」（42.0%）、「Moz Blog」（37.0％）などの海外メディアが上位を占め、「海外SEO情報ブログ」（37.0%）、「SEOラボ」（37.0%）、「PINTO!」（28.0%）などの国内メディアがそれに続く結果となりました。

「Q5. SEOに関する情報収集で、課題に感じていることがあれば教えてください。」という質問では、「情報の量が多すぎて取捨選択が難しい」が52.0%と最多で、続いて「自分の業種・レベルに合った情報が見つかりにくい」（46.0％）、「信頼できる情報かどうか判断がつかない」（37.7％）といった声も多く挙がりました。

情報の多様化が進む一方で、SEO担当者は「何を信頼し、活用すべきか」という判断に苦慮している実態が浮き彫りになりました。今後は、情報の信頼性や有効性を担保したキュレーションや、読者・視聴者に応じてパーソナライズされた情報提供の必要性が高まると考えられます。

次に「Q6. SEOに関する情報のうち、特に知りたい・強化したい分野は何ですか？」という質問では「検索意図の理解／キーワード選定」が48.7%と一番多く、「コンテンツ制作（記事の書き方・構成）」が43.3％、「構造化データやスキーママークアップ」が41.3% と続きました。

検索ニーズに合致した戦略設計や、上位表示を狙うための技術的・編集的な知識が依然として重視されていることがわかります。中でも「検索意図」や「構造化データ」といったトピックは、アルゴリズムの進化により精度が求められており、実践的なノウハウへの関心が高いといえるでしょう。

また、「Q7. SEOに関する学習方法として、どんな形式のコンテンツが好ましいですか？」という質問では、「図解やスライド資料」(58.7%）が「記事コンテンツ」（58.0%）をわずかながら上回りました。 次いで、「動画」（44.0%）、「ワークショップ・実践型イベント」（42.7％）が続きました。

この結果から、単なる文章だけでなく「視覚的に理解できる形式」や「体験・実践を伴う形式」へのニーズも高まっていることがわかります。学習スタイルの多様化が進んでおり、SEOに関する知識提供においても“テキスト一辺倒”ではなく、視覚・体験・双方向性を重視した設計が重要になると考えます。

SEO担当者の学習傾向に関する調査
調査期間：2025年5月20日
調査対象：現在SEOに関係する業務に携わっている、または今後携わる予定で情報収集中の担当者
有効回答数：150名
調査方法：「Freeasy」によるインターネット調査

出典元：株式会社PLAN-B

※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。