中国の若者の新たな社交方式「无料〜無料グッズ交換」とは？

若者が感じている孤独とは

ファン同士の交流である「无料（むりょう）」文化ですが、この文化が発展してきた背景には孤独感という情緒的な要因が潜んでいます。近年多くの市場では「個性化」の需要が高まっており、一人一人の「個」がより重視されるようになった一方で、人々は孤独という問題により一層直面しやすくなりました。
貝殻研究所のデータによれば2030年には一人暮らしをする人口が1.5～2億人に達することが見込まれており、他者とのつながりが一層保ちにくくなることが予想されます。

Z世代の若者が感じている孤独について、Just So Soul研究院が《2025 Z世代孤独指数レポート》を発表しました。このレポートでは3000人以上の若者を調査し、彼らが孤独を感じやすい場面を分析しています。
その結果、「3割近くの若者が平日に比べて休日に孤独を感じる」「4割近くの若者が誕生日や祭日などのイベントで孤独を感じる」ことなどが示されています。とりわけ特徴的であるのは、現在の若者は「人がいる中に身を置いていても孤独を感じる」ことです。

以前の中国のネットにおいては「一人カラオケ」「一人火鍋」といった「一人○○」が孤独を象徴する言葉として使われてきました。しかし現在では、孤独とは「周りに一緒に過ごす人がいない」ことではなく、「自分の心の内をさらして理解してもらえる人がいない」ことを示すようになっているのです。

同データでは、このような孤独に彼らがどのように対処しているのかについても調査しており、最も有効な手段が「新しい友人をつくる」ことであると示されているほか、その他の方法の中には「趣味に熱中する」「創作をする」ことも挙げられています。
この点において、「无料」は「無料交換物の作成及び交換によって、同じ趣味を共有する人々と新たに出会い交流する」ことができることから、孤独を和らげる社交的な役割を持っていると言えるでしょう。ここからは、この「无料」文化について詳しく紹介します。

「无料」文化の実態を深堀り

■「无料」文化の背景

自作グッズを交換・配布する「无料」文化は、「グッズ経済」の派生とも言われています。「グッズ経済」とは二次元コンテンツグッズの消費文化と経済形態を指しており、若者は自分の購入したグッズをシェアすることを通じて同好者と知り合って交流し、一定のソーシャルコミュニティを形成します。
この社交方式によって彼らは情緒的なつながりを強め、コミュニティに強い帰属意識とアイデンティティを感じるようになると言います。

この「グッズ経済」による社交方式は、最初に二次元コンテンツの漫展(アニメ愛好者のイベント)において「无料」文化に発展しました。コスプレやグッズ販売、創作展示などで同好のファンが集まるこのイベントでは、出展者や来場者が自作の無料グッズを交換する「无料」文化が習慣となり、同じ趣味を愛好する人々が集まる一体感を味わえるこのイベントを構成する重要な要素となっています。

■グッズ制作とSNSでの発信が鍵

ファンが自作するグッズは多岐に渡り、制作難度が低めのはがき、シール、マグネット、アクリルグッズなどが定番のほか、スクイーズグッズや AR機能のついたトレカ、見る角度によって絵柄が変わるレンチキュラーカードなど創造性に富んだグッズが制作されています。REDにはこれらのグッズを制作したい人に向けておすすめのグッズを紹介する投稿も見られ、「无料」が若者の間に浸透してきていることがわかります。

↑REDの投稿
左：「イベントでグッズの制作を決めたけれど、どんなものを作れば良いかわからないときに」というタイトルで、制作に適したグッズが羅列されている。
右：ファンが作成した無料グッズ

グッズの交換・配布にはあらかじめ SNS 上で希望者を募ることがあります。とあるアーティストのコンサートに際して無料グッズを出すというファンの Weibo 投稿では、制作グッズとしてクリップ、アクリルスタンド、カードケース、マグネット、しおりなどの写真が添付されています。
この投稿のリプライ欄では、「交換してください」「配布していただいてもいいですか」といったコメントが並び、それに対して投稿者が「武漢 (コンサート会場)で会いましょう！」と返すやりとりが見られ、会場で顔を合わせる前からも同好者同士の交流の場が設けられていることがわかります。

↑Weiboに投稿された無料グッズの告知及びグッズ内容

■情緒的な体験をもたらす「无料」文化

二次元コンテンツの同人イベントから生まれた「无料」文化ですが、今ではコンサート、音楽フェス、映画祭、ミュージカルなどジャンルに関係なく広がる文化となっています。
とある歌手のファンはコンサートでの「无料」文化についてこう語っています。
「ファンコミュニティ内でのオフラインで会う約束をして、みんな『无料』――ファンが自分で作った応援グッズを準備していました。(中略) 顔を合わせてから私たちはプレゼントを交換しあい、一緒にご飯を食べておしゃべりしました。とても暖かい感覚でした。」

また「中国版コミケ」と呼ばれる同人イベントに参加したファンは、ブログに以下のように書き込んでいます。
「大部分の無料グッズは皆と交換したもので、こういう物々交換の方法って本当にすばらしい。皆と私の心遣いが交わって、暖かい世界ができたみたいだった。 (中略)皆が自分自身の推しに触れてキラキラ輝いているのを見て、たくさんの愛と感謝を感じた。今度は私ももっとたくさん無料グッズを作ろう。いつもグッズを作るときはお金を使うことや無料で人にあげて損することがうらめしくなるけれど、誰かが私のグッズをもらって嬉しそうにしているのを見ると自分もすごく幸せになれるから。」

イベント会場での「无料」文化は、「交換してもらえませんか？」というたった一言ですぐに互いの距離が縮めることができ、新たな友人と知り合う機会が生まれます。グッズの交換・配布は単なる物質的な行為にとどまらず、情緒的にも満足感や共感をもたらしてくれると言えます。

まとめ

この記事では、「无料」文化について紹介しました。「无料」文化ではグッズの制作や現地での交換・配布を通して同好者と交流することがき、孤独を感じやすい現代の若者にとって情緒的価値や帰属感が得られる体験となっています。
共通の趣味を通じた新たな社交方式やコミュニティ化が、今後どのように発展していくのかが注目されます。