人気記事一覧
博報堂DYグループ、マーケティング・ミックス・モデリング ガイドブックを公開
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、広告出稿や売上などのマーケティングに関連するデータを時系列で蓄積し統計学を用いて分析する「マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）」を実践的に活用する方法について、Google Japanと協働し、まとめたガイドブックを公開しました。
早くもインフルエンザ流行の兆し。明治のオウンドメディア「インフルエンザNavi」に注目集まる
例年に比べ早くもインフルエンザが流行しています。首都圏に続き、感染者の多い九州地方ではネットでの検索数も増加。検索ユーザー数の推移や属性情報から、人々がどのようにインフルエンザへ関心を寄せているのか考察しました。
近年、資産運用を行う人が急増しています。消費者の検索も、年間の「証券」に関する検索を行う人は、VALUES調べによると約1600万人にも上り、 WEB行動からも多くの関心が集まっていることが分かります。そこで本資料では、直近半年間で証券会社の口座を申し込んだ消費者を対象にWEB上の検索行動を追跡し、その背景を分析・推察した内容を解説。消費者のCV前後の検索行動から、関心のきっかけや情報収集プロセスを把握する分析の有用性がお分かりいただける内容となっています。※資料は記事末尾のフォームから無料でダウンロードできます。
【June 2025 core update】Googleコアアルゴリズムアップデートをリリース（2025年6月）
Googleが2025年6月のコアアルゴリズムアップデート（June 2025 core update）をリリースしました。
急上昇ワードに“オリンピック 2次抽選”など...「週間」検索キーワードランキング（2019/11/24～2019/11/30）
全国の30万人規模のモニター会員の協力により、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、検索キーワードランキングを作成しました。
「コンプライアンス違反」という言葉が何らかの強い力を持ち出したのはいつからでしょうか。コンプライアンス（compliance）とは「法令順守」を意味し、日本へ持ち込まれた当初、企業の経済活動上に必要な不正を防ぐための事後監視という概念が出発点でした。それが今では個人に対する倫理観や公序良俗を厳守させる、多少の窮屈さを伴う概念までへと変貌を遂げつつあります。本稿では、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が、語源を始め、対峙する企業のあるべき姿勢など、詳細に解説します。
中国人女性の消費意識を掴む。「中国人の消費意識に関するクラスター分析（女性編）」レポート
巨大な中国市場。中国人女性の心を掴み消費行動へつなげるには、消費の背景にある意識や、消費者の置かれている状況などの特性を正確に把握することが重要となります。本レポートでは、「トレンディーさん」「こだわりさん」「衝動買いさん」など、中国人女性を5つのクラスターに分類し、価値観や消費行動について分析しました。（ページ数｜64ページ）
「業界別」アプリランキング、今月は「ショッピング」編です。 アプリ利用ユーザー数の順に並べると、1位は「Amazon」、2位「楽天市場」、3位「dポイントクラブ」…という結果に。トップ20まで掲載しています。
自分を効果的に見せる色「パーソナルカラー」を用いて、自らを更に効果的に演出するように、企業にも色彩を活用することにより“その戦闘力は想像以上に破壊力を持ち、企業経営への活かし方が改めて注目される”といいます。色彩の持つ力は企業にとっていかなるイメージ戦略を構築できるのか、本稿では「環境保全」という視点からの色彩イメージ戦略についても触れながら、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長を務めている渡部数俊氏が解説します。
第2回 性別、年代別以外の切り口を発見！ヴァリューズ独自のアンケート×ログデータを用いたユーザーセグメンテーションのご紹介
消費者のニーズや価値観が複雑化する中、商品・サービスを効果的にアピールできる層を定め、その上で商品を開発し効果的にアプローチしていくプロセスの必要性がさらに高まっています。本稿では、多様な視点から消費者を理解するため、ログデータを用いた独自のアプローチを紹介します。また、性別や年代だけでなく、新たな切り口を見つけるためのユーザーセグメンテーション手法について解説します。
【2023年9月11日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ
編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。
中国のメイン購買層といえば、最初に思い浮かぶのは20代-30代の女性でしょう。しかし、最近、中国の「銀髪（シルバー）」層はインターネットとの親和性が高くなり、購買力も向上してきました。今回はこの銀髪層の生活実態をお伝えします。
節約志向でも旺盛な推し活消費、「推しがいる」人の約7割が「推しにお金を使う」と回答！市場規模は約3.9兆円と推計【A3調査】
株式会社A3は、全国の15歳から69歳の男女を対象に「推し活とお金」をテーマに調査を実施し、結果を公開しました。
東急田園都市線でクレカのタッチ機能とQRコードを活用した乗車サービスの実証実験を開始
東急電鉄株式会社、東急株式会社、三井住友カード株式会社、株式会社ジェーシービー、日本信号株式会社、QUADRAC株式会社は、2023年8月30日(水)より「クレジットカードのタッチ機能」および「QRコード」を活用した乗車サービスに関する実証実験を田園都市線全駅で開始します。
若者に人気のメモアプリ「Notion」がトレンドワードに。「週間」検索キーワードランキング（2022/12/11～2022/12/17）
消費者の行動ログデータをもとに週次の検索急上昇ワードランキングを作成し、トレンドになっているワードについて取り上げます。2022年12月11日～12月17日は、有名企業が実際に利用するテンプレートを提供する「ニューイヤーキャンペーン 2023」を開催中の、メモアプリ「Notion」がランクインしました。
【2022年12月5日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ
編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。
Many manufacturers are developing BEVs (battery electric vehicles). At first, most were sedans, but SUVs have been gaining popularity. BEV SUVs are often sold by luxury car manufacturers. We will investigate the Lexus RZ, Mercedes-Benz EQS, and Jaguar I-PACE, and analyze the size of their target segments and personas.
Apple Intelligenceの機能が日本語で利用可能に
Appleは、iOS 18.4、iPadOS 18.4、macOS Sequoia 15.4のリリースにより、Apple Intelligenceを日本語をはじめ、フランス語、ドイツ語、イタリア語、ポルトガル語（ブラジル）、スペイン語、韓国語、中国語（簡体字）、英語（シンガポール）、英語（インド）の8つの新たな言語に対応したことを発表しました。
2024年5月、台湾の新総統として頼清徳氏が就任したことは記憶に新しいところでしょう。新たに発足した頼政権によって中台関係はどうなっていくのでしょうか。また、それによって、日本はどのように影響が及ぶのでしょうか。国際政治学者としてだけでなく、地政学リスク分野で企業へ助言を行うコンサルティング会社の代表取締役でもある和田大樹氏が解説します。
YOMIKO、新生活シーズンにおける世代別の買い物特徴を大規模購買履歴データで分析
株式会社 読売広告社（YOMIKO）は、同社の子会社である株式会社ショッパーインサイトが保有する日本最大級の食品ID-POS購買行動データベースを活用し、新生活スターターの食品スーパーにおける買い物行動の傾向や特徴について30歳・40歳のデータと比較し分析した結果を公開しました。
