中国人女性の消費意識を掴む。「中国人の消費意識に関するクラスター分析(女性編)」レポート

中国人女性の消費意識を掴む。「中国人の消費意識に関するクラスター分析(女性編)」レポート

巨大な中国市場。中国人女性の心を掴み消費行動へつなげるには、消費の背景にある意識や、消費者の置かれている状況などの特性を正確に把握することが重要となります。本レポートでは、「トレンディーさん」「こだわりさん」「衝動買いさん」など、中国人女性を5つのクラスターに分類し、価値観や消費行動について分析しました。(ページ数|64ページ)


どんなレポート?

広大な国土を有する中国では、一級都市や下沈市場など、居住エリアによっても異なる消費行動が見られるのが特徴です。年齢・収入なども影響し、消費者によって価値観やライフスタイル、興味関心事が大きく異なります。
そのため、今回は中国人消費者を

・トレンディーさん
・こだわりさん
・堅実な節約家さん
・衝動買いさん
・最高の買い物をしたいさん

の5つのクラスターに分類し、それぞれのお金のかけ方、店舗・商品選びの重視点などを調査しました。
また各クラスターについて、2021年と比較した際のお金のかけ方の変化についても分析しています。

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レポートの例

目次

●調査実施概要
・因子分析、クラスター分析について
・クラスター分析結果
・クラスター分類マップ
・クラスター概要

●中国人女性消費者クラスターの分析詳細
・クラスター1:トレンディーさん
・クラスター2:こだわりさん
・クラスター3:堅実な節約家さん
・クラスター4:衝動買いさん
・クラスター5:最高の買い物をしたいさん

●Appendix:中国人女性消費者の消費意識調査結果
・収入が増えると、消費意識は変わる
・年齢が上がると、消費意識は変わる
・街が変わると、消費意識は変わる
・年齢が上がると、お金のかけ方は変わる
・街が変わると、お金のかけ方は変わる
・年齢が上がると、情報収集媒体は変わる
・街が変わると、情報収集媒体は変わる

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