40代～60代のアクティブ層が注目する＜豪華列車の旅＞

ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：辻本秀幸）は、今年話題を集めた「寝台列車」「豪華列車」「クルーズトレイン」について、動向を分析しました。

分析概要

ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用して、キーワード「寝台列車」「豪華列車」「クルーズトレイン」に注目し、その動向を分析した。
※サイト訪問者数や検索流入ユーザー数は、PCからのアクセスを集計。

考察サマリ

■「豪華列車」「寝台列車」「クルーズトレイン」の関連検索は、1月・3月・５月に増加。

今年は豪華な寝台列車、クルーズトレインの運行開始が相次ぎ、話題を集めました。2017年5月に東京～北海道を走る「TRAIN SUITE四季島」（JR東日本）、6月に山陰・山陽を走る「トワイライトエクスプレス瑞風」（JR西日本）が、新たに運行開始となり、豪華な寝台列車へ注目が高まりました。また、7月には寝台列車ではないものの豪華な列車の旅が可能な、伊豆を走る「ザ・ロイヤル・エクスプレス」（東急電鉄・伊豆急行）も運行を開始しています。豪華な寝台列車は2013年より運行しており九州を走る「ななつ星」（JR九州）も合わせて、高額な旅行にもかかわらず、人気を集めているようです。

まず、2016年11月～2017年10月までの1年間で「寝台列車」、「豪華列車」、「クルーズトレイン」いずれかをタイトルに含むWebページへの検索流入ユーザー数を月別でみてみると、1月、3月、5月に検索流入が多いことがわかります。【図１】

【図1】「寝台列車」「豪華列車」「クルーズトレイン」関連ページへの検索流入ユーザー数推移

■「寝台列車」の人気ワードは「サンライズ出雲」、「豪華列車」では「ななつ星」「四季島」「瑞風」

続いて、「寝台列車」「豪華列車」「クルーズトレイン」関連ページへの検索流入キーワードを、単語分割をしてみてみました。【図2】

【図2】「寝台列車」「豪華列車」「クルーズトレイン」関連ページへの検索流入ワードランキング

1位は、山陰エリア・四国エリアと東京を結ぶ寝台特急「サンライズ出雲」で、「寝台列車」というワードも2位にランクインしています。豪華列車では、具体的な列車名として「ななつ星」「四季島」「瑞風」などが挙がりました。

■検索ユーザーは「寝台列車」関連は20代が多く、「豪華列車」「クルーズトレイン」関連は40代が多い

「寝台列車」と「豪華列車」「クルーズトレイン」、各関連ページへの検索流入ユーザーを年代別で比較してみると【図3】、「寝台列車」は、「サンライズ出雲」などお手頃の寝台列車の人気もあり20代が多いという結果でした。一方で、「豪華列車」は40代以上が70%以上を占めていました。
夜間に単に移動するという目的だけではなく、豪華な旅ができるクルーズトレインに関心が高いのは、40代～60才以上の年齢層であるということがわかりました。【図3】

【図3】検索ユーザーの年代構成（2016年11月～2017年10月）

■「TRAIN SUITE四季島」、「トワイライトエクスプレス瑞風」、「ななつ星」、「ザ・ロイヤル・エクスプレス」の各公式サイトの訪問者年代は、40代、50代、60才以上の層が多い

次に、料金が10万円以上のクルーズトレインである「TRAIN SUITE四季島」（JR東日本）、「トワイライトエクスプレス瑞風」（JR西日本）、「ザ・ロイヤル・エクスプレス」（東急電鉄・伊豆急行）、「ななつ星」（JR九州）それぞれの公式サイトへの月別訪問者についてみてみました。【図4】

【図4】公式サイト月別訪問者数（2017年1月～10月）

また、各サイトの訪問者の年齢についてみたところ【図5】、40代～50代をメインに、60才以上、30代と続く結果となりました。

【図5】各公式サイト訪問者の年代構成（2017年1月～10月）

なお、各列車の最新のプランは下記となっています。（2017年11月13日時点、各公式サイト掲載情報より）

●「TRAIN SUITE四季島」上野～北海道1泊2日32万円～
●「ザ・ロイヤル・エクスプレス」横浜～下田1泊2日宿泊、観光、乗車付 13万5000円～
●「トワイライトエクスプレス瑞風」山陰山陽コース1泊2日25万円～
●「ななつ星」九州1泊2日31万5000円～

食事内容や立ち寄る観光、宿泊先なども豪華でこだわりがあるコースが多く、すでに来年の夏頃までの予約受付が終了しているものもあり、40代以上のこだわりアクティブ層の動向がうかがえます。