Web広告を活用する中で一番のお悩みは、「費用対効果の可視化」が26％と最多
設問：Web広告を活用するなかで、一番の課題は何ですか？
地方自治体におけるWeb広告活用の課題として、最も多かった回答は「費用対効果の可視化」で26％でした。「適切な予算感」「広告の種類」「ターゲットへのリーチ」が各5％となっており、効果的な広告出稿に対する課題が見受けられます。
「その他の課題」では、Web広告施策における自治体職員の知識不足や、ターゲットの設定方法などを課題視しているという回答がありました。
既存のWeb広告施策のほか、今後注力したい施策はSNS広告が29％
設問：今後、追加で実施してみたいWeb広告の施策は何ですか？
地方自治体におけるWeb広告活用において、すでに実施しているWeb広告の施策のほか、今後実施したい施策としては、「SNS広告」が29％と、比較的多い回答数となりました。そのほか「YouTube広告」が11％、「ディスプレイ広告」が3％と続きました。
若い世代をターゲットに設定している自治体も多く、ターゲティングが可能なデジタル広告手法が上位となる結果となりました。
調査概要
調査テーマ：地方自治体における観光客誘致を目的とした Web広告の課題とニーズ
調査対象 ：地方自治体の観光関連部署ご担当者様
対象エリア：全国47都道府県
調査方法 ：電話アンケート
調査対象数：300自治体（設問ごとに回答数に変動あり）
調査時期 ：2023年3月13日〜3月17日
出典元：株式会社マイクロアド
引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000088.000064055.html
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