美容サロンで得た情報、その場で調べたり購買に至る割合は約5割【MADS調査】

約65%の人が「ある」と回答。半数以上の人が、時間を持て余していることがあることが分かりました。

一般的に美容サロンの平均滞在時間は約90分とされており、手持ち無沙汰になる環境であることから、暇な時間が発生していると考えられます。

約60％の人が「雑誌やマンガを読む」や「動画の視聴」等で、美容サロン滞在中の時間を過ごしていると回答しました。

多くの人が、美容サロン滞在中に持て余し時間があると感じている為、席にある雑誌やタブレットを必然と手に取ることとなり、持て余し時間を有意義な時間にしようとしていると考えられます。

最も多かったのが美容関連全般の情報（約60%）であり、それに次いでグルメ、旅行、健康に関する情報に対して興味を持つことが分かりました。

美容サロンという環境では、美容関連全般の情報感度が高くなることは無論、美容サロンの帰り道や、休日など余暇時間の為の情報収集として、グルメ、旅行、健康に関する情報感度が高くなる傾向があるようです。

約50%の人が「調べたり購入することがある」と回答。美容サロンの持て余し時間で接触した情報は、約半数が購買行動に寄与していることが分かりました。

美容サロンでは、能動的もしくは受動的に情報を得る機会が多い為、それが認知、理解、興味関心、購買意欲にまで直結していると考えられます。

・調査対象：全国、18歳以上 70歳以下、男女
・回収期間：2023年09月1日 ～ 2023年09月2日
・サンプル数：600
・調査方法：ネットリサーチ（Freeasy：9月2日調べ）

出典元：株式会社MADS

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