2023年の大本命は?人気の「クリスマスコフレ」を調査!

2023年の大本命は?人気の「クリスマスコフレ」を調査!

1年で最もコスメが盛り上がるシーズンと言えば、ホリデーシーズン。毎年、この時期に各ブランドから登場するのがクリスマスコフレです。キラキラしていて見ているだけでも楽しくなる「コフレ」は、限定販売ということでレア度も高く人気ブランドに関しては予約必至と言われています。今回は「コフレ」について調査・分析します。


「コフレ」とは?

「コフレ」とは、フランス語の『coffret』からきており、複数の化粧品をポーチなどに詰めたものを指します。

また、「コフレ」は常に購入できるわけではなく限定販売となっている上に、限定の化粧品や通常よりも豪華な化粧品が入っていることが多いことから、毎年人気となっているようです。

「HABA スノーコレクション」

「コフレ」検索のピークは毎年10月

「コフレ」はいつ頃から検討され始めているのか、ヴァリューズが提供するWeb行動ログ分析ツール「Dockpit」を用いて見ていきます。

2021年から動向を見てみると、毎年9月から検索数が増え始め10月にピークがきて徐々に減少していくようです。これは多くのブランドの「コフレ」予約日や発売日が10月から11月にかけて多いことが考えられます。

関連コンテンツは9月から訴求すると良さそうです。

「コフレ」ユーザー数推移

「コフレ」ユーザー数推移

期間:2021年9月〜2023年10月 ※このデータのみ26ヵ月で集計
デバイス:PC&スマートフォン

「コフレ」関心層のボリュームゾーンは20代~40代の女性

「コフレ」検索者のユーザー属性は、女性が圧倒的に多いものの、男性も17%弱いることがわかりました。

男性は「コフレ」の言葉の意味を調べている他に、クリスマスコフレ特集のようなページを閲覧していることから、大切な人へのギフトを探していることが考えられます。

「コフレ」ユーザー属性:性別

「コフレ」ユーザー属性:性別

期間:2022年11月〜2023年10月
デバイス:PC&スマートフォン

年代別では、20代~40代で全体の7割以上を占めていることがわかりました。

「コフレ」ユーザー属性:年代別

「コフレ」ユーザー属性:年代別

期間:2022年11月〜2023年10月
デバイス:PC&スマートフォン

人気ブランドは煌めきを詰め込んだ「ルナソル」

続いて、掛け合わせ検索ワードを縦軸:性別、横軸:年齢にマッピングして、どの年代に、どのブランドがよく検索されているのか見てみました。

若年層は『ルナソル』、『DIOR(ディオール)』、『ジルスチュアート』、『コスメデコルテ』が、中年層は『エレガンス』、『アテニア』、『シャネル』などの検索ワードからコスメの「コフレ」が人気のようです。

それに対し、高年層は『アソーティモン』、『ドゥビスキュイ』などのワードから、コスメではなく『パティスリー・サダハル・アオキ・パリ』のクッキー焼き菓子ギフトを検索していることがうかがえました。

「コフレ」属性別マップ

「コフレ」属性別マップ

期間:2022年11月〜2023年10月
デバイス:PC&スマートフォン

検索キーワードランキングで見てみると、『ルナソル』の検索キーワードが多く、次いで『コスメデコルテ』、『ジルスチュアート』となっていました。

「コフレ」検索キーワード

「コフレ」検索キーワード

期間:2022年11月〜2023年10月
デバイス:PC&スマートフォン

『ルナソル』のコフレは毎年人気のようで、インスタグラムで"#ルナソルコフレ"と検索すると、"#ルナソルコフレは完売"や"#ルナソルコフレは瞬殺"のようなハッシュタグが目立ちました。

10年以上の「ルナソル」愛用者も毎年購入できるか不安な様子をインスタグラムにアップしています。

ちなみに、「ルナソル」のコフレは『ステラドリームコフレ』という名称で、セット内容はアイカラーレーション(アイシャドウ)、イリディセントグリッツ(パールカラー)、ネイルポリッシュ(ネイルカラー)の3点となっており、公式オンラインストアでも11/17時点で既に完売となっていました。

「ルナソル」の『ステラドリームコフレ』

破格の「エレガンス」も人気!

さらに、「コフレ」の検索ニーズもワードネットワークで見てみました。

ここでは、「ルナソル」以外に「エレガンス」のニーズがあることも読み取れます。

また、「2022」と「2023」を比較して今年のトレンドを探ってみると、『HABA』、『MAC』、『コスメデコルテ』、『エレガンス』、『ドクターシーラボ(サントナターレ)』などのコスメブランド名が挙がっていました。
2023年はこれらのブランドも注目されているようです。

「コフレ」ワードネットワーク

「コフレ」ワードネットワーク

期間:2022年11月〜2023年10月
デバイス:PC&スマートフォン

「エレガンス」のコフレは『コフレ パルボヌール』という名称で、セット内容はヌーヴェル アイズ(アイカラー)、ブリリアント ルージュ ビジュー(グロス)、カールラッシュ フィクサー(マスカラ下地)、グラヴィティレス マスカラ(マスカラ)、モデリング カラーアップ ベース(メイクアップベース)、フェザー ヴェール(フェイスパウダー)の6点セットで税込8,800円という料金設定で、かなりお得な内容となっています。

「エレガンス」の『コフレ パルボヌール』

「コフレ」といえばポーチなどのアメニティが特徴的ですが、「エレガンス」はポーチがなく、代わりにコスメに振り切った内容になっていることも人気の1つのようです。

また「コフレ」には普段は購入しないアイテムも含まれており、「コフレ」をきっかけに使ってみてハマるアイテムが見つけられることも人気の1つとなっているようです。「コフレ」は多種類のアイテムを試したい人にも支持されているようです。

メディアサイトで情報収集や比較検討

最後に、どんなサイトが人気なのか「コフレ」検索後の流入サイトを見てみましょう。

『美的.com』や『ファッションプレス』などのメディアサイトが多く占めている他に、『楽天市場』や『Amazon』などのメジャーな通販サイトもランクイン。

メディアサイトが多いことから、各ブランドサイトではなく、まずはメディアサイトで情報収集したり、比較検討していることが考えられます。

「コフレ」流入ページ

「コフレ」流入サイト

期間:2022年11月〜2023年10月
デバイス:PC&スマートフォン

まとめ

今回は「コフレ」について、検索データから調査・分析をしました。

毎年9月から検索ニーズが増え始め、10月がピークとなっていました。検索のボリュームゾーンは20代~40代の女性でした。

人気のブランドは『ルナソル』や『エレガンス』で、2023年は『HABA』、『MAC』、『コスメデコルテ』、『エレガンス』、『ドクターシーラボ(サントナターレ)』などにも注目しているようです。また、40代はコスメではなく、『パティスリー・サダハル・アオキ・パリ』のクッキー焼き菓子ギフトに注目していることがわかりました。

検索後に主に流入しているのは、『美的.com』や『ファッションプレス』などのメディアサイトとなっており情報収集や比較検討していることがうかがえました。

『Dockpit』のキーワード分析機能を利用して分析することで、ユーザーのニーズが高まる時期や実態に迫ることが可能となります。目的やターゲットを正しく理解し、利用者の心をしっかりキャッチして、よりよいコンテンツ制作やワード選定、最適なタイミングでの情報提供にお役立てください。

▼今回の調査にはWeb行動ログ調査ツール『Dockpit』を使用しています。『Dockpit』では毎月更新される行動データを用いて、手元のブラウザで競合サイト分析やトレンド調査を行えます。Dockpitには無料版もありますので、興味のある方は下記よりぜひご登録ください。

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