YouTubeの利用率は若年層男女の7割と減少傾向　YouTuber関連での消費行動は「YouTuber公式グッズの購入」が人気に【テスティー調査】

学生の男女1,639名を対象にYouTube利用率を調査したところ、中学生で79.8%、高校生で78.4%、大学生で76.9%と全年代で7割の人がYouTubeを利用しているという事が分かりました。

【2023年下半期からの変化／YouTube利用率】
中学生　2023年下半期：81.0%　→　2024年上半期：79.8%(1.2pt減)
高校生　2023年上半期：82.8%　→　2024年上半期：78.4%(4.4pt減)
大学生　2023年上半期：77.3%　→　2024年上半期：76.9%(0.4pt減)

同社が実施した2023年下半期の調査から比較すると、全年代で利用率が減少している様子がうかがえます。コロナの規制も無くなり、その上この時期は受験や試験などが終了し、卒業旅行や春休みなどのイベントシーズンに突入するため外出する機会が増えることでYouTubeを利用する機会が減っているのかもしれません。

また、YouTubeを利用していると回答した人を対象に、利用頻度を聞いたところ「毎日利用している」と回答した人は中学生が74.9%、高校生が74.8%、大学生が71.7%となり、利用頻度では中学生と高校生がほぼ同率となりました。利用率は減少傾向にあるものの、利用者の多くはYouTubeが日課となっているという事が分かります。

次に、YouTube利用者を対象にYouTubeで好き・または興味のあるジャンルを調査したところ、男性の第1位は「ゲーム(実況)」、女性の第1位は「音楽関連(アーティストMV・PV)」と性別で違いが見られる結果となり、さらに第2位以下でも男女共にそれぞれランキングに違いが見られましたが、総合的に見ると今回の調査でも「音楽関連(アーティストMV・PV)」はどの年代でも人気な様子が伺えました。

また、前回調査では上位には入らなかった「Vlog・ルーティン」が高校生・大学生の女性で第3位にランクインしました。

そして、YouTubeやYouTuberに関連することで消費行動を実行した事があるかどうか(お金を使った経験があるかどうか)を聞いたところ、「実行した事がある」と回答した人は中学生で22.9%、高校生で19.7%、大学生で17.3%となり、中学生の実行率が高いことがわかりました。

【前回の調査からの変化／消費行動実行率】
中学生　2023年下半期：21.4%　→　2024年上半期：22.9%(1.5pt増)
高校生　2023年下半期：21.6%　→　2024年上半期：19.7%(1.9pt減)
大学生　2023年下半期：17.2%　→　2024年上半期：17.3%(0.1pt増)

2023年下半期の調査からの変化を見ると、中学生は1.5ptのスコア増加、高校生は1.9ptのスコア減少、大学生はほとんどスコアの変化が見られないという結果になりました。

消費行動を実行した事があると回答した人を対象に、どんな消費行動を行ったのかを調査したところ、全年代で第1位は「YouTuberの公式グッズ購入」となりました。第1位以下ではそれぞれ違いが見られましたが「YouTuberとコラボした商品」はどの年代も上位にランクインしており、人気がある様子が伺えました。

実査機関：自社調査（株式会社TesTee）
調査方法：自社保有アンケートメディアアプリ「Powl（ポール）」によるインターネット調査
対象地域：日本国内
調査期間：2024年3月4日（月）〜　2024年3月11日（月）
調査対象：学生(中学生・高校生・大学生)の女性1,410名(中学生405名、高校生430名、専門・短大・大学生575名)

　〈YouTubeに関する調査〉
・調査項目：競合有料動画サービス利用状況/YouTube利用頻度/YouTube利用タイミング/ YouTube見始めたきっかけYouTube視聴ジャンル/YouTubeショート視聴率/YouTubeショート評価/YouTube利用状況

　〈YouTuberに関する調査〉
・調査項目：好きなYouTuber/YouTuberのイメージ/YouTubeメンバーシップ認知率/メンバーシップ制度利用率/メンバーシップ制度評価/YouTubeへの消費行動率/実際に行った消費行動/消費行動での利用金額

出典元：株式会社テスティー
TesTee Lab：https://lab.testee.co

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