オンラインショッピングの際の情報収集、SNSを利用が28％
日本のネットショッピング利用者の7割がグーグルやYahooなどの検索エンジンを使って商品やサービスを調べると回答した一方、インスタグラムやTikTokなどSNSを使うとの回答が28％ありました。
若い世代ほどソーシャルメディアの利用が多いことから、SNSでの商品検索は今後ますます増えると予想されます。よって、SNSでの情報提供やマーケティングの強化が企業にとってより重要となってくると言えます。
■ネットショッピングの情報収集に最も使われるSNSは「ユーチューブ」
・YouTube 67%
・X (旧Twitter) 60%
・Instagram 58%
・LINE 47%
・Facebook 30%
最も多かったのがユーチューブで、日本のオンライン消費者は動画コンテンツで商品やサービス情報を得ていることが明らかになりました。
■ネットショッピングにSNSを利用する目的、第一位は「商品検索」
セール情報や新ブランドを求めてSNSを使う人が多くいることもわかりました。企業はこれを踏まえて自社SNSで情報提供したり、SNSキャンペーンを効率的に活用することができるでしょう。
■インフルエンサーよりも一般ユーザーのレビューが信頼される傾向
一般ユーザーが投稿するレビューや口コミの方が、インフルエンサーのものよりも信頼されていることが明らかとなりました。これは、オンライン消費者にとってより「リアル」な意見に価値があると認識されているからだと考えられます。
ただし、インフルエンサーのレビューにも一般ユーザーのレビューにも様々なものがあるので、全てが等しく認識されるとは限りません。
オンライン消費者が許容するSNS広告やブランドとの関わり合いとは
本調査では、「SNS上の広告は多すぎる」と感じている人が82％いることが明らかになっています。しかし依然としてSNS広告は消費者と企業間の重要なコミュニケーションを担ってることから、企業にとって消費者がどのような広告や配信を許容しているかを把握することが重要です。
出典元：キャプテラ
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