8割以上のWebサイトで生成AI経由の流入が増加も、生成AI経由のCVRが生成AI以外経由よりも高かったサイトは約3割に留まる【PLAN-Bマーケティングパートナーズ調査】

調査期間中（2025年2月〜4月）、対象サイト全体のセッション数の平均値および中央値においては右肩上がりの増加傾向を示し、83.0%のサイトで流入が増加しました。

特に、生成AIに特化した施策を講じていない状態にも関わらず伸長傾向が見られたことが注目されます。

なかでも、最も成長率が高かったサイトでは605.6%のセッション増を記録しましたが、サイトごとのセッションの伸長率には大きなばらつきが見られました。

また、生成AI経由のセッション数の割合は、サイト全体から見ると大きいものでも1％未満であるという結果になりました。

当然ながら、他チャネルからの集客に対する注力度合などで変動しうるものですが、生成AI経由のセッション数が全体に占める割合はまだまだ小さいといえます。

従来の調査やWeb上の情報によると、「生成AI経由セッションのCVRは高い」とされる見解が多く見受けられました。

しかし今回の調査では、実際に生成AI経由のCVRが他チャネルより高かったサイトは全体の35.1%に留まる結果となり、「生成AI経由のCVRは高い」とする一般的な見解が必ずしも当てはまるとは限らないことが明らかになりました。

生成AI経由のセッションのCVRが伸び悩む要因としては、
・情報収集目的の流入が多かった
・生成AIでの会話内容と一致した文脈のランディングページが設計できていない
などの点が考えられます。

生成AI経由の流入およびCVR調査
調査期間：2025年2月1日～4月30日
調査対象：当社クライアントから無作為に抽出した複数のWebサイト（いずれも生成AIに特化した対策は未実施）
調査方法：GA4より参照元ごとのセッション数を抽出し、集計

出典元：株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ

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