“ファン”の消費実態をデータで分析「芸能人・スポーツ選手ファンの消費実態調査」レポート

“ファン”の消費実態をデータで分析「芸能人・スポーツ選手ファンの消費実態調査」レポート

好きな芸能人やスポーツ選手ごとに、ファン層の人物像や嗜好はどのように異なるのでしょうか。また、芸能人・スポーツ選手は広告に起用されることも多いですが、出演している広告の商品購買にどれぐらい影響を与えているのでしょうか。アンケート調査とネット行動ログを掛け合わせて分析し、「嵐」「大谷翔平」「羽生結弦」など各ファンのユーザー像と消費実態を明らかにしました。


どんなレポート?

芸能人では嵐、石原さとみ、綾瀬はるか…、スポーツ選手ならイチロー、大谷翔平、錦織圭、羽生結弦…など人気芸能人やスポーツ選手は広告などプロモーションでも露出が高く、消費者にとって「この人が広告に出ているから」と商品購買にも一定の影響を及ぼしていることが考えられます。

どのような芸能人(俳優、ミュージシャン)、スポーツ選手の好意度が高く、商品購買には実際のところ、どの程度の影響度があるのでしょうか。

加えて、特に商品購入への影響が大きかった芸能人、スポーツ選手毎にファン層の違いも分析してみました。

レポートでは、
・好きな芸能人やスポーツ選手をアンケート調査し、純粋想起でランキング
・好意度と商品購入への影響をアンケートで調査
・ファンの人物像理解のため、デモグラフィック、情報収集や消費行動、興味関心を調査
などをまとめています。

芸能人やスポーツ選手を自社のプロモーションに起用したいとお考えのマーケターの方をはじめ、“ファン”のユーザー理解手法を知りたい方にもぜひ読んで頂きたいレポートです。
レポートは無料でダウンロードできます。下記フォームからお申し込みください。

レポートの一例

レポートイメージ

目次

「芸能人・スポーツ選手ファンの消費実態調査」レポート
アンケート調査実施概要
回答者の基本属性

芸能人
- 好きな芸能人純粋想起
- 認知と好意 助成想起
- 好意度と商品購入への影響
- 芸能人ファンの人物像
- ファン(好意度4点以上)のデモグラフィック情報/情報収集や消費行動/興味関心

スポーツ選手
- 好きなスポーツ選手純粋想起
- 認知と好意 助成想起
- 好意度と商品購入への影響
- スポーツ選手ファンの人物像
- ファン(好意度4点以上)のデモグラフィック情報/情報収集や消費行動/興味関心

まとめ


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この記事のライター

マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。

編集部は、メディア出身者やデータ分析プロジェクト経験者、マーケティングコンサルタント、広告代理店出身者まで、様々なバックグラウンドのメンバーが集まりました。イメージは「仲の良いパートナー会社の人」。難しいことも簡単に、「みんながまなべる」メディアをめざして、日々情報を発信しています。

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