どんなレポート？
芸能人では嵐、石原さとみ、綾瀬はるか…、スポーツ選手ならイチロー、大谷翔平、錦織圭、羽生結弦…など人気芸能人やスポーツ選手は広告などプロモーションでも露出が高く、消費者にとって「この人が広告に出ているから」と商品購買にも一定の影響を及ぼしていることが考えられます。
どのような芸能人（俳優、ミュージシャン）、スポーツ選手の好意度が高く、商品購買には実際のところ、どの程度の影響度があるのでしょうか。
加えて、特に商品購入への影響が大きかった芸能人、スポーツ選手毎にファン層の違いも分析してみました。
レポートでは、
・好きな芸能人やスポーツ選手をアンケート調査し、純粋想起でランキング
・好意度と商品購入への影響をアンケートで調査
・ファンの人物像理解のため、デモグラフィック、情報収集や消費行動、興味関心を調査
などをまとめています。
芸能人やスポーツ選手を自社のプロモーションに起用したいとお考えのマーケターの方をはじめ、“ファン”のユーザー理解手法を知りたい方にもぜひ読んで頂きたいレポートです。
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レポートの一例
目次
「芸能人・スポーツ選手ファンの消費実態調査」レポート
アンケート調査実施概要
回答者の基本属性
芸能人
- 好きな芸能人純粋想起
- 認知と好意 助成想起
- 好意度と商品購入への影響
- 芸能人ファンの人物像
- ファン（好意度4点以上）のデモグラフィック情報／情報収集や消費行動／興味関心
スポーツ選手
- 好きなスポーツ選手純粋想起
- 認知と好意 助成想起
- 好意度と商品購入への影響
- スポーツ選手ファンの人物像
- ファン（好意度4点以上）のデモグラフィック情報／情報収集や消費行動／興味関心
まとめ
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