訪日外国人観光客調査【2025年最新】 －中国・台湾・タイ・韓国－

年間で3,686万9,900人と過去最多を記録した2024年の訪日外国人数。この数字はコロナ前の2019年の過去最高訪日人数を上回ります。コロナ禍を経て回復した世界中から日本へ訪れる観光客数はどこまで伸びるのでしょうか。

本レポートでは、2024年に日本に訪れた隣国の中国・台湾・タイ・韓国からの訪日観光客にフォーカスを当て、訪日の目的やどの経路から訪日関連の情報収集をしているのか、また、どんなものを購入しているのかなど、さまざまな動向を調査。インバウンド向けの商品・サービス展開考案時の戦略設計などにご活用いただける内容を紹介しています。

日本に訪れる中国・台湾・タイ・韓国からの訪日観光客は、それぞれどのような特徴を持つ人たちなのでしょうか。本レポートでは、居住地、世帯月収、訪日旅行経験数、滞在日数、旅行同行者を聴取しました。
居住地では、主に各国の主要都市在住者が多いという結果がわかりました。

訪日回数では、各国ともに8割以上が過去に訪日旅行歴があるリピーターでした。中でも、台湾人観光客の平均訪日回数が最も多く、台湾人観光客における日本旅行人気の高さがうかがえます。

前年調査と比較し、1回目の訪日の観光客の割合が増加していることも特徴です。特に、タイ人観光客において初訪日の割合が増えています。

タイ人観光客増加の背景に、円安があると考えられます。本レポート内では、円安やコロナ禍収束が各国観光客の訪日意欲にどの程度影響をもたらしているかも紹介しています。

本レポートでは、訪日外国人の旅行に関する行動を「旅マエ（旅行の前）」「旅ナカ（旅行の最中）」「旅アト（旅行から帰国後）」に分けて紹介しています。

「旅マエ」では情報収集経路や参考にしたKOL情報を、「旅ナカ」では実際の訪日時期や目的、旅行形態、訪問先、通信手段、購入した商品とその理由、消費金額を、「旅アト」では帰国後の自国での日本商品購入動向や次回の訪日意向などを取り上げています。

訪問先では、地方別および都市別の訪問割合を調査。前年調査と比較した際の、訪問割合の増減も分析しています。

購入商品は、自分用・お土産用それぞれの用途別に掲載しています。中国人観光客に化粧品が人気という傾向は変わらない一方で、2024年はサプリメントを購入する割合が増加。台湾、タイ、韓国の観光客にはお菓子が最も人気な商品という結果になりました。

本レポート内では、前年調査と比較した際の購入商品のカテゴリ別割合の増減や、具体的な購入商品名も紹介しています。

また、商品購入場所も調査。それぞれの国の観光客はどのような場所で商品を購入しているのか、その違いが国ごとに表れるのかを見ました。

前年調査との比較では、割合の増減が大きな購入場所も。観光客の自国における経済状況の影響が変化に表れているなど、背景情報と訪日動向の変化の関連性を分析しています。

変化を見せるインバウンドトレンド。インバウンド動向やニーズをいち早く掴み、時宜を得た戦略策定をすることが求められています。

■調査結果
　　調査概要
　　調査サマリ
　　調査詳細：回答者属性
　　調査詳細：旅マエ
　　調査詳細：旅ナカ
　　調査詳細：旅アト

■Appendix
　　前回調査の調査概要
　　旅行情報収集サイト
　　各国旅行系人気KOL
　　VALUESの海外調査について

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