記事一覧

昼食代には迷う一方で、推し活には即決します。中国の若者に広がる「理感共生」は、節約と熱狂が同時に成立する新しい消費合理性です。本稿はこの概念を手がかりに、なぜ日常支出には極端に慎重でありながら、体験や感情価値には大胆に投資するのかを分析。将来不安や長期志向、補償的コントロールといった社会や心理的背景を整理し、この行動が中国の消費市場とマーケティング競争の軸をいかに変えつつあるのかを探ります。

フィールドワークスと映像メディア総合研究所、映像視聴メディア・サービスのユーザー利用実態調査の結果を公開

株式会社フィールドワークスと映像メディア総合研究所合同会社は、テレビ放送、映画館、ＤＶＤ・ブルーレイ、有料・無料の動画配信など、すべての映像視聴メディア・サービスのユーザー利用実態調査を実施し、結果を公開しました。

日立ソリューションズ、AIエージェントがLTV最大化とマーケティング業務自動化を支援するソリューションの提供を開始

株式会社日立ソリューションズは、さまざまな業界で累計3億人超の会員やポイント情報を管理するデジタルマーケティングソリューション「PointInfinity」の顧客データを活用し、AIエージェントがマーケティング業務の自動化とLTVの最大化を支援する「PointInfinity AIエージェント連携ソリューション」の提供を開始することを発表しました。

海外からやってくるトレンドが多い中、現地メディアの記事に日々目を通すのはなかなか難しいもの。そこでマナミナでは、海外メディアの情報をもとに世界のトレンドをピックアップしてご紹介します。今回は「味噌（Miso）の海外進出」について取り上げます。昨今の健康志向による発酵食品人気や、世界共通語となっている「うま味（Umami）」への関心の高まりが追い風となり、味噌の輸出量は年々増加しています。和食の調味料という位置付けにとどまらず、カフェドリンク、カクテル、スイーツなど、海外からの視点ならではのアレンジで新たな価値が見出される味噌の魅力に迫ります。

ニューステクノロジー、首都圏在住の富裕層におけるタクシー利用や消費・嗜好に関する実態調査を公開

株式会社ニューステクノロジーは、同社が運営するタクシーサイネージメディア「THE TOKYO TAXI VISION GROWTH」において、首都圏在住の富裕層を対象とした調査を実施し、結果を公開しました。

【アプリ分析完全ガイド】アプリデータ活用の全体像と失敗しないための進め方

アプリデータ活用で失敗しないためのPPDACサイクルを解説。Webサイトとアプリの計測構造の違いや、計測設計書の作り方、UATの重要性まで、実務担当者が知るべき全体像と手順をわかりやすく紹介します。

特定ブランドの製品を1年以上継続購入している人の約3人に1人が、そのブランドの公式SNSをフォロー【NAVICUS調査】

株式会社NAVICUSは、特定ブランドの製品を1年以上買い続けている人（20代～60代の男女）を対象に「ブランドとの親密度が継続購買に与える影響に関する調査」を実施し、結果を公開しました。

Instagramは感性でトレンドを掴む毎日の習慣に！hotice、日本人のInstagram利用実態調査結果を公開

hotice株式会社は、全国の生活者を対象に「Instagram利用実態調査」を実施し、結果を公開しました。

初心者のためのアプリデータ活用ガイド〜よくある3つの失敗と防止策〜【無料レポート】

アプリのリリースはあくまでスタート地点。真の勝負は、そこからユーザーをどう理解し、改善し続けられるかにあります。しかし、いざ分析しようとしても「どうデータを活用していいかが分からない」「そもそも計測が正しいか不安」といった壁に突き当たり、足が止まってしまう現場は少なくありません。本資料は、そんなアプリデータ活用に悩む初心者の方が、具体的なアクションを導き出すための実践ガイドです。ユーザーの離脱ポイント等を特定する「具体的な分析事例」を紹介すると同時に、アプリデータ活用の「全体像と陥りがちな3つの失敗・対策」についても体系的に解説しています。データを根拠とした確かなアプリ活用の一歩を踏み出すために、ぜひ本資料をご活用ください。

【2026年3月16日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ

編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。

【無料レポート】2026年訪日インバウンド観光客調査〜中国・台湾・タイ・韓国｜ダウンロードページ

2025年の訪日外国人客数（インバウンド）は、前年比15.8%増の約4,268万人となり、過去最高を記録した2024年を大幅に上回って過去最多を更新しました。背景には、大阪・関西万博の開催や円安による消費拡大も理由として考えられます。そんなインバウンド観光客の中でも、本レポートでは中国・台湾・タイ・韓国の観光客にフォーカスし、彼らの観光実態をアンケート調査しました。※本レポートは記事内のフォームから無料でダウンロードいただけます。

Yahoo!ショッピング、生成AIが検討から購入後まで買い物全体をサポートする新機能を提供開始

LINEヤフー株式会社は、同社が運営する「Yahoo!ショッピング」にて、ユーザーの商品選びから購入、注文後の配送状況の確認、さらにはユーザーの属性や購入履歴をもとにしたお買い物支援など「Yahoo!ショッピング」内での一連の購買行動全体を生成AIがサポートする新機能「Yahoo!ショッピングエージェント」の提供を開始したことを発表しました。

【無料レポート】タイの『コンビニ』利用実態と最新トレンド

タイ都市部のコンビニは、単なる「買い物の場」を超え、生活の中に組み込まれた「日常の接点」として利用される様子が見られます。本レポートでは、来店頻度の背景にある「来店の文脈」、カテゴリ購買の「習慣化」、入店前接点、そして現地撮影の棚写真まで含め、タイのコンビニ利用を「行動構造」として整理しています。

YouTubeが遊びを超えて日本人の調べ物の定番に！hotice、日本人のYouTube利用実態調査結果を公開

hotice株式会社は、全国の生活者を対象に「YouTube利用実態調査」を実施し、結果を公開しました。

日本料理と食文化～ガストロノミーを手本に

日本料理とは、豊かな海や森林に支えられた日本の風土に育まれた食材と季節感を大切にする食文化であり、伝統や作法なども含む「生きた文化」です。「ガストロノミー」の広がりや、訪日客増加による日本食ブームを追い風に、日本食文化への理解深化と職人技の継承が重要となる今の契機について、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。