記事一覧

情報収集の習慣が定着する！AIデスクリサーチ活用術【応用編：AIデスクリサーチのユースケース】｜現場のユーザーリサーチ全集

リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。7月から連載を開始した「情報収集の習慣が定着する！AIデスクリサーチ活用術」の8月本稿では「応用編：AIデスクリサーチのユースケース」を解説します。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。

対象や課題が曖昧なまま制作を始めたBtoBマーケターは97.3％、営業と顧客像を共同作成・更新できているのは24.3％【IDEATECH調査】

株式会社IDEATECHは、株式会社Bizibl Technologiesと共同で、BtoB事業を展開する企業のマーケティング担当者かつ自社の見込み客向けコンテンツ制作に関与し、社内に営業部門が存在する方を対象に、BtoBコンテンツ企画における顧客理解状況における実態調査を実施し、結果を公開しました。

デジタルガレージとDGビジネステクノロジー、エージェンティックコマース最適化を実現する統合プラットフォーム「DG Agentic One™」を提供開始

株式会社デジタルガレージと、その子会社の株式会社DGビジネステクノロジーは、生成AIの急速な普及に伴う購買プロセスの構造変化に対応し、エージェンティックコマース最適化トータルソリューション「DG Agentic One™」の提供を開始することを発表しました。

エビデンスを巡って～これからの活用法

エビデンスとは、主張や判断を裏付ける「根拠」・「証拠」の意味であり、特に科学的あるいは客観的な裏付けデータに基づく根拠を示す際に使用される言葉ですが、現在では行政の政策立案からビジネスまで広く不可欠なものとなり、マーケティングにおいても同様と言えます。しかし、顧客データに基づくエビデンスに重きを置きすぎ、数字の鵜呑みや分析自体の「目的化」に陥るといったリスクも潜んでいます。このエビデンスの活用法について、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。

伊藤忠商事ら、「TV×リテールメディア」領域における戦略的協業を開始

伊藤忠商事株式会社、日本テレビ放送網株式会社、株式会社データ・ワンの3社は、「テレビ×リテールメディア×デジタル」領域における協業基本合意書を締結。3社は今後、テレビCMの視聴データ、リアル店舗の購買データ、デジタル広告の配信・接触データを活用し、広告の購買効果を横断的に分析できる統合型広告ソリューションの展開を開始することを発表しました。

Shopify、2026年7月の国内販売動向を発表

Shopify Japan株式会社は、日本国内のShopify事業者の販売データを集計し、2026年7月の販売動向を発表しました。

ネット広告を65.4％が「邪魔に感じたことがある」と回答。購入・利用経験者が選ぶ、行動に移したくなる広告媒体の2位は「チラシ」【NEXER Group調査】

株式会社NEXER Groupは、ポスティングの『関東ポスティング協同組合』と共同で、「チラシと他の広告媒体の効果に関する調査」を実施し、結果を公開しました。

【2026年8月24日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ

編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。

JIAA、ネット広告に関するユーザー意識調査を発表。AI活用の明示や適切な権利処理が受容の鍵

一般社団法人日本インタラクティブ広告協会（JIAA）は、「2026年インターネット広告に関するユーザー意識調査（定量）」を実施し、結果を公開しました。

Panasonic「ラムダッシュパームイン」ヒットに見る電気シェーバー市場の可能性

電気シェーバーは男性のヒゲ剃り用途を中心とした家電でしたが、近年さまざまなニーズに対応するグルーミング製品へと広がりを見せています。今回は、検索データなどをもとに電気シェーバー市場の今後の可能性を考察します。シェーバー関連検索者の検索キーワードや流入サイト、属性を分析し、市場の展開を探りました。

従来施策だけでは成果を伸ばしにくいとマーケ担当の約9割が回答、後発優位の鍵は『第三者評価』【IDEATECH調査】

株式会社IDEATECHは、自社のマーケティング戦略に携わる責任者・担当者（BtoB／BtoCを問わず、新しい価値・市場の打ち出しや認知拡大の意思決定に関与する層）を対象に、BtoB企業における新商品・新サービスの市場浸透と情報発信に関する実態調査を実施し、結果を公開しました。

博報堂メディア環境研究所、世界5地域調査から東京圏の生活者像を分析　東京圏はテレビ番組のリアルタイム視聴が強く、信用度も高い

株式会社博報堂は、東京圏（1都3県）・ロサンゼルス（LA）・上海・ロンドン・ドイツ全域の5地域で、各900名・計4,500名（10～50代）を対象に、メディア接触状況やAI・先進テクノロジーサービスの利用状況を調査する「グローバル・メディア・テック調査2026」を実施し、結果を公開しました。

TikTok Shop購入者の81.7％がLIVE配信中の購入を経験、今後の購入意向は72.2％【ripples調査】

株式会社ripplesは、TikTok Shopで過去1年間に購入経験のある男女を対象とした「TikTok Shop購入者実態調査2026」を実施し、結果を公開しました。

電通プロモーション、購買行動から8つのショッパークラスターを特定　リテールプロモーションの仮説構築を高度化

株式会社電通プロモーションは、食品スーパーの約60万件のID-POSデータと生活者の定性データをAIで分析し、購買行動の特徴に基づいた8つのショッパークラスターを特定しました。これにより購買時点における生活者の意識や行動背景の把握が可能となり、リテールプロモーションにおけるプランニングの高速化と高精度化を実現できるといいます。

電通、テレビ広告分析ダッシュボード「Rasta!」を機能拡充し、放送局へ提供開始

株式会社電通は、全国約1700万人規模のテレビ個人視聴データと、独自の大規模生活者意識調査データを掛け合わせて、テレビ広告のデータ集計や広告効果の分析ができるダッシュボード「Rasta!（Resourceful Analysis System of TV Audience：ラスタ）」の機能を拡充し、放送局への提供を開始したことを発表しました。

ヴァリューズ、消費者行動データをもとにAIがデータ抽出から分析・マーケ戦略策定・レポート作成まで実行する「Dockpit AIエージェント」を提供開始

インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供する株式会社ヴァリューズは、国内最大規模250万人のWeb行動ログデータを基盤としたマーケティングリサーチエンジン「Dockpit（ドックピット）」の新機能として、AIが市場分析から仮説構築、レポート作成までを自律的にサポートする「Dockpit AIエージェント」の提供を開始いたしました。

AIっぽくても信頼低下は1割、約半数は『問い合わせ意欲が低下』【TWOSTONE&Sons調査】

株式会社TWOSTONE&Sonsは、BtoB商材の比較検討・発注業務に携わる担当者を対象に、コンテンツのAIっぽさに関する意識調査を実施し、結果を公開しました。

AI検索時代の購買導線、AIで知りSNSや検索で確認　AI利用者の57.2％が購入経験【TaTap調査】

株式会社TaTapは、全国20〜49歳の男女を対象に、AI検索の利用実態と、AIで知った商品をどこで確かめているかを調査し、結果を公開しました。

【無料レポート】2026年上半期SEOトレンド振り返り｜コンテンツマーケティング最新動向レポート(2026年7月)

「AIによる概要」の連携や複数回のアップデートなど、2026年上半期のSEO領域には様々な変化が起きています。また生成AI利用は約1.6倍に伸長し、最多のChatGPTを追う形でGeminiも15.1%へ拡大するなど、ユーザーの選択肢の多様化が進んでいます。WebマーケターやSEO担当者必見の2026年上半期概要です。※本レポートは記事のフォームから無料でDLできます。また、レポートをDLしていただいた方には特典もご用意しております。