記事一覧

花王独自の顧客理解・データ活用文化の醸成方法～新卒社員が企画実行したデータアナリスト育成研修とは |「VALUES Marketing Dive」レポート

「VALUES Marketing Dive」は、“データを通じて顧客のことを深く考える”、“マーケティングの面白さに熱中する”という意味を込めた、新しいマーケティングイベントです。第3回目となる今回の全体テーマは『未来を創り出す顧客理解の力』。大手日用品・化粧品メーカー「花王」では、マーケティングにおける顧客理解の質と組織的能力を高めるために、データアナリスト人財の育成や、デジタル化時代におけるデータ活用文化の醸成を進めています。本セッションでは、社内のデータアナリスト育成研修など多様な取り組みをご紹介いただきました。

企業・店舗LINE公式アカウントと公式アプリ、消費者はどう使い分けている？【DearOne調査】

株式会社DearOneは一般消費者に対して、店舗やブランドを運営する企業が提供しているLINE公式アカウントと、自社公式アプリの使い分けに関する調査を実施し、結果を公開しました。

Which is the favorite for 2023? Investigating the popular Holiday Cosmetics Discovery Set the "Christmas coffret"!

Cosmetics are the most popular during the holiday season, and various brands release their Christmas coffrets. A “coffret” is very festive, and because they are limited edition and very rare, popular brands require a reservation to get your hands on them. Today, we will investigate and analyze these popular “coffrets.”

【2023年12月25日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ

編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。

生成AIの利用率は20％未満　お金を払ってでも生成AIを利用したい人はわずか5％にとどまる【GMOリサーチ／GMO AI ＆ Web3調査】

GMOリサーチ株式会社と、Web3・AI分野のスタートアップ支援に特化したハンズオン型コーポレートキャピタル（CVC）であるGMO AI & Web3株式会社は共同で、GMOリサーチが保有する国内モニターパネル「JAPAN Cloud Panelジャパンクラウドパネル」のモニターを対象に、AIトレンドに関する調査を実施。その調査結果を公開しました。

radiko、デジタル音声広告「radiko Ad」の最新情報をまとめたサイトを開設

株式会社radikoは、国内最大級のラジオ配信プラットフォーム「radiko（ラジコ）」で配信されるデジタル音声広告「radiko Ad」に関する媒体や最新情報をまとめたビジネスサイト『radiko for business』を開設したことを発表しました。

「社内ハッカソン」の事前準備と進め方実例を公開！成功のポイントとは？

エンジニアが参加・実施しているイメージがある「ハッカソン」。普段の業務ルーティーンの中では生まれづらい交流やスキル取得が模索できるメリットを持ち合わせています。一方で具体的にどのようなことが必要なのか、知らない方も多いかもしれません。そこで今回、ヴァリューズ在籍の4名の社員がハッカソンの準備から実装までを行いました。実際に体験・紹介することで、新たな気づきが得られるかもしれません。

トレンドワードに「ヨドバシ福袋」「ミスド福袋」など...「週間」検索キーワードランキング（2023/11/26～2023/12/2）

行動ログをもとに週次の検索急上昇ワードランキングを作成し、トレンドになっているワードについて取り上げます。2023年11月26日～12月2日は、11月27日～12月3日に抽選を受け付けたヨドバシカメラの福袋「2024年夢のお年玉箱」や、ミスタードーナツがポケモンとコラボし12月26日から数量限定で販売する「ミスド福袋2024」への反応か、「ヨドバシ福袋 2024」「ミスド福袋」といった検索が急増していました。

TikTok for Business、次世代の購買行動を紐解く「ショッパーテインメント白書2023」を公開

TikTok for Businessは、APACの5つの市場（インドネシア、日本、韓国、タイ、ベトナム）の消費者動向を調査し、これからの消費者の購買行動や嗜好、ブランドへの期待について包括的なインサイトをまとめた最新レポート「ショッパーテインメント2023： APACにおける次世代コマースと消費者インサイト」を公開しました。

ADK MS、X（旧Twitter）で文芸作家が制作したクリエイティブテキストを活用して情報発信ができる新広告パッケージを提供開始

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズは、X（旧Twitter）社の広告ソリューション「Amplifyスポンサーシップ」において、文芸作家が制作したクリエイティブテキストを活用した、オリジナル広告を作成する新広告パッケージの提供を開始しました。

BASE、AI新機能「SNS投稿文の自動生成」「問い合わせ返信文の自動提案」「ショップデザインの自動提案」の提供を開始

BASE株式会社が運営するネットショップ作成サービス「BASE（ベイス）」は、新たなAI機能として「SNS投稿文の自動生成」、「問い合わせ返信文の自動提案」、「ショップデザインの自動提案」の3つの機能の提供を開始しました。

Z世代トレンド、盛らないSNS「BeReal.」のユーザーはどんな人？Z世代の「脱・加工」は本当に起きている？

Z世代を中心に最近流行の兆しを見せている新しいSNS「BeReal.」。いったいどのようなアプリなのか、どのようなユーザーが使っているのか。既存のSNSとの比較から、その利用実態を調査しました。

BeRealの流行理由は「盛れない」からではなく「ゆるい位置情報共有」【RECCOO調査】

株式会社RECCOOは、同社が運営するZ世代に特化したクイックリサーチサービス『サークルアップ』にて、最新のZ世代調査として「BeReal」をテーマにした調査レポートを発表しました。

LINEヤフー、新しい会員サービス「LYPプレミアム」提供開始！対象LINEスタンプが使い放題、PayPayポイントも貯まる

LINEヤフー株式会社は、提供サービス「Yahoo!プレミアム」のサービス名称を変更し、既存のヤフー特典に加えて、新たにLINE特典が利用可能になった月額制のサービス「LYPプレミアム」の提供を11月29日（水）より開始しました。

HERSHEY’Sの「Better-For-You」戦略など...海外トレンドに見るビジネスの種（2023年11月）

海外からやってくるトレンドが多い中、現地メディアの記事に日々目を通すのはなかなか難しいもの。そこでマナミナでは、アメリカ出身の著者が、海外メディアの情報をもとに世界のトレンドをピックアップしてご紹介します。今回は「食」のトレンドに注目。ダイエット目的での利用が増えている「オゼンピック」やHERSHEY’Sの「Better-For-You」戦略、丸亀製麺の海外戦略などを紹介していきます。

SHIBUYA109エンタテイメント、Z世代女子が選ぶ2024年のトレンド予測を発表

株式会社SHIBUYA109エンタテイメントは、同社が運営する若者マーケティング機関「SHIBUYA109 lab.（シブヤイチマルキュウラボ）」にて15～24歳の女性を対象に2024年のトレンド予測のアンケート実施し、その結果を公開しました。

unerryとエム・データ、テレビ放送における消費者行動への影響の可視化に向けた連携開始

リアルタイム人流ビッグデータを保有する株式会社unerryと、テレビの放送内容をテキスト化した「TVメタデータ」を提供する株式会社エム・データは、テレビ番組における消費者行動への影響可視化に向けた連携を開始したことを発表しました。

学生がデータ分析で企業のマーケティング課題を解決に導く！超実践型インターンシップ2023年夏をレポート

2023年8月に実施された、ヴァリューズのインターンシップ。コンセプトは、「インプットもアウトプットもできる3日間」。インターン生はビッグデータ解析ツールを使いこなし、企業が抱えるマーケティング課題に対して、チームでソリューションを提言します。外部の著名データアナリストをはじめ、プロのマーケターによる熱血指導を受けられるのも強み。本記事では、外資コンサルや人気メガベンチャーへの内定者も排出してきた当インターンシップの様子をレポートします。戦略の立て方やレポート作成術など、マーケターなら押さえておきたいテクニックも満載です！