「ノンアル」vs「微アル」関心層に違いはある?ヒットの背景を検索データから調査

「ノンアル」vs「微アル」関心層に違いはある?ヒットの背景を検索データから調査

コンビニでもノンアルコール(以下、ノンアル)のビールやチューハイが所狭しと並んでいます。「カロリーオフ」「プリン体0」「糖質オフ」など健康志向をうたう商品もよく見かけます。一方、CMで「0.5%でええんちゃう?」と訴えるのは、微アルコール(以下、微アル)ビール「ビアリー」を飲んで「うまい」と漏らす松本人志。今、巷では、ノンアル・微アルがブームです。少し前まではストロングが人気でしたが、なぜ今ノンアル・微アルなのでしょうか。 ノンアル・微アルは誰にうけているのか、どんな商品が人気なのか、キーワード検索ユーザーのWeb行動ログから調査します。


「よわない檸檬(れもん)堂」登場!盛り上がる「ノンアル」市場

「ノンアル」市場は「微アル」に先駆けて盛り上がっています。コンビニやスーパーでもかなりのスペースを確保し、中にはカロリーオフ、プリン体ゼロ、糖質オフなど、特保や健康志向をアピールする商品も。最近では、日本コカ・コーラが、同社人気のレモンサワー「檸檬堂」シリーズからノンアルのレモンサワー風飲料「よわない檸檬(れもん)堂」を2022年2月21日に発売し、話題になりました。

また、サントリーの調べによると、2020年のノンアル飲料市場は対前年103%と伸長し、過去最大規模に達しているそうです。

よわない檸檬堂|こだわりのノンアルコールレモンサワーテイスト|

「ビアリー」のヒットで盛り上がる「微アル」市場

「微アル」人気の立役者となったのは、アサヒビールが発売したビールテイスト飲料「ビアリー」でしょう。同社は、お酒を飲む人が、体質やその時の気分、シーンに合わせて酒やノンアルコールドリンクを自由に選ぶ飲み方「スマートドリンキング(スマドリ)」を推進しており、「ビアリー」はその一環として発売されました。これがヒットし、同社のビールテイスト飲料の同年前期の売り上げは約20%アップしました(※1)。

「ビアリー」のアルコール度数は0.5%で、通常のビールの平均5%程度をかなり下回っています。かといって、ノンアルではない、この絶妙なバランスが多くの人を引きつけているようです。

0.5%という、新しい選択肢。アサヒ 微アルのビアリー

「ノンアル」コロナ禍で好調も、検索ユーザーは減少傾向

では、「ノンアル」と「微アル」はターゲットがどう違うのか、どんな人にうけているのか、Web行動ログ分析ツール「Dockpit」で詳しく見ていきましょう。

まず、「ノンアルコール / ノンアル」と「微アルコール / 微アル」の検索ユーザー数を集計しました。

以下のグラフのように、「ノンアル」検索ユーザー数は多い時で月間8万UUを超え、波がありながらも「微アル」検索ユーザー数よりは高い水準で推移しています。新型コロナ禍で飲食店での酒類の提供が制限される中で、「ノンアル」の需要は高まったと考えられます。

一方で「微アル」は「ビアリー」の販売開始から検索ユーザー数は増加したものの、2021年9月をピークに伸び悩みを見せています。

「ノンアルコール / ノンアル」VS「微アルコール / 微アル」検索ユーザー数推移

「ノンアルコール / ノンアル」VS「微アルコール / 微アル」検索ユーザー数推移

期間:2020年3月〜2022年2月
デバイス:PCおよびスマホ

「ノンアル」は若い女性、「微アル」は年配男性に人気

続いて、「ノンアルコール / ノンアル」と「微アルコール / 微アル」の検索ユーザーの属性を比較します。

以下の図のように、「ノンアル」は女性が多く、「微アル」は男性が多いことがわかりました。年代は、「ノンアル」は30代、「微アル」では40代の比率が最も高くなっています。

「ノンアルコール / ノンアル」VS「微アルコール / 微アル」検索ユーザー属性比較

「ノンアルコール / ノンアル」VS「微アルコール / 微アル」検索ユーザー属性比較(性別)

期間:2020年3月〜2022年2月
デバイス:PCおよびスマホ

「ノンアルコール / ノンアル」VS「微アルコール / 微アル」検索ユーザー属性比較(年代)

「ノンアルコール / ノンアル」VS「微アルコール / 微アル」検索ユーザー属性比較(年代)

期間:2020年3月〜2022年2月
デバイス:PCおよびスマホ

若い女性は飲料の種類を検索。男性は「運転」「比較」などの情報を検索

次に、「ノンアル」検索ユーザーの属性マップを見てみましょう。
「ノンアル」と同時に検索されたキーワードを、縦軸:年齢、横軸:性別でマッピングすると、以下のようになりました。

「ノンアルコール / ノンアル」検索ユーザー属性マップ

「ノンアルコール / ノンアル」検索ユーザー属性マップ

期間:2020年3月〜2022年2月
デバイス:PCおよびスマホ

「ノンアルコール / ノンアル」検索
傾向
若い女性 「ホットワイン」「モヒート」「カクテル」「レモン」「サングリア」「焼酎」「梅酒」と、様々な種類の飲料が並んでいます。また、「カルディ」「イオン」「コストコ」など店舗名も登場し、よく情報収集している様子がうかがえる。
若い男性 「サッポロ」「ドイツ」はビールか?「酔う」「酒税」「運転」など、飲料の種類で検索しているユーザーは少ない
高齢の女性 「除菌スプレー」や「ウェットティッシュ」など、飲料以外のキーワードが頻出
高齢の男性 「価格」や「ランキング」が気になっている。

続いて、「微アル」検索ユーザーの属性マップを見てみましょう。
「微アル」と同時に検索されたキーワードを、縦軸:年齢、横軸:性別でマッピングすると、以下のようになりました。

「ノンアル」と比べてユーザー数が少ないものの、掛け合わせ検索を行なっているのは男性がほとんどを占め、掛け合わされたのは「アサヒ」「ビール」でした。飲酒運転に値するかどうかも気になって検索しているようです。

「微アルコール / 微アル」検索ユーザー属性マップ

「微アルコール / 微アル」検索ユーザー属性マップ

期間:2020年3月〜2022年2月
デバイス:PCおよびスマホ

「ノンアル」検索は人気商品探し、「微アル」検索は「ビアリー」へ流入

「ノンアル」「微アル」と検索した後の流入ページを確認します(ただしノンアルコールウェットティッシュなど飲料と無関係のページは除く)。

「ノンアル」検索後には、Wikipedia、人気飲料ランキングページへの流入が多いようです。3位にノンアルチューハイの人気ランキング7が入りました。

「微アル」検索後は「ビアリー」サイトに流入していることがわかります。

「ノンアルコール/ノンアル」検索後流入ページ

「ノンアルコール/ノンアル」検索後流入ページ

期間:2020年3月〜2022年2月
デバイス:PCおよびスマホ

「微アルコール / 微アル」検索後流入ページ

「微アルコール / 微アル」検索後流入ページ

期間:2020年3月〜2022年2月
デバイス:PCおよびスマホ

まとめ

「ノンアル」「微アル」の人気について、キーワード検索ユーザーのWeb行動ログから分析を行いました。

「ノンアル」検索はユーザー数は多い時で月間8万UUを超え、波がありながらも一定のボリュームのユーザーがいることがわかりました。新型コロナ禍で飲食店での酒類の提供が制限される中で、「ノンアル」の需要は高まったと考えられます。また、「ノンアル」市場は2020年で対前年103%を達成、2022年2月に発売された「よわない檸檬(れもん)堂」も人気上昇に貢献していると考えられます。

一方で「微アル」は「ビアリー」の販売開始から検索ユーザー数は増加したものの、まだ「ノンアル」ほどの知名度は獲得しておらず、2021年9月をピークに伸び悩みを見せています。検索後流入サイトも「ビアリー」が上位を占めており、今後の商品展開に期待したいところです。

「ノンアル」と「微アル」の検索ユーザーの属性についても比較を行いました。その結果、「ノンアル」は女性、「微アル」は男性の検索ユーザーが多く、年代は「ノンアル」は30代、「微アル」は40代を中心に関心を集めていました。

特に若い女性は「ノンアル」と同時に様々な種類の飲料や店舗名とを掛け合わせて検索していることがわかりました。この層での「ノンアル」人気の高さがうかがえます。

ノンアル・微アル人気の背景には、ラインナップの充実で若い女性を取り込んだこと、「酔わない」「運転できる」などお酒の楽しみ方を選ぶようになったことなどが関係していそうです。

▼今回の分析にはWeb行動ログ調査ツール『Dockpit』を使用しています。『Dockpit』では毎月更新される行動データを用いて、手元のブラウザで競合サイト分析やトレンド調査を行えます。Dockpitには無料版もありますので、興味のある方は下記よりぜひご登録ください。

dockpit 無料版の登録はこちら

この記事のライター

フリーライター。大手キャリア系企業で編集の仕事に出会い、その後、3つのメディアの立ち上げなど行い、2014年にフリーランスに。医療系、就活系、教育系、結婚系のサイトで執筆中。

関連する投稿


2023年の「母の日」のトレンドを予測!定番の「花」以外に伸びている需要とは?

2023年の「母の日」のトレンドを予測!定番の「花」以外に伸びている需要とは?

来年の「母の日」に向けて、今年や昨年のデータから近年のニーズを考察し、最近のトレンドや2023年にどんなギフトが流行りそうかについて調査・分析します。母の日に向けた企画やプロモーション検討の参考になれば幸いです。


みんなが気にしているのは何のデメリット?おすすめ情報が気になるものとは?

みんなが気にしているのは何のデメリット?おすすめ情報が気になるものとは?

インターネットで何かを調べるとき、慎重な人はメリットよりデメリットが気になりますよね。または、インターネット上のおすすめ情報にも敏感な人は多いと思います。 今回の調査は、デメリットやおすすめ情報を調べる人の特性について、どんなジャンルで検索されているかも含めて分析していきます。


みんなはどんなプチプラアイテムを買っている?支持される「プチプラ」の特徴と傾向を分析

みんなはどんなプチプラアイテムを買っている?支持される「プチプラ」の特徴と傾向を分析

さまざまなものが値上がりしている2022年。いま、世間ではリーズナブルな価格をコンセプトとする「プチプラ」商品への関心が高まっています。今回は1年を通してどのような「プチプラ」へのニーズがあるのか、ヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit」のデータをもとに検証しました。


Manga app case study: Number of users & demographics among growing manga apps

Manga app case study: Number of users & demographics among growing manga apps

A look into the number of manga app users over the two-year period starting September 2020 shows remarkable growth, perhaps due in part to the COVID-19 stay-at-home. Here, we examine "LINE Manga," "Piccoma," "Shonen Jump+ (Shueisha)," "Magapoke (Kodansha)" and "Manga One (Shogakukan)."


独自の競合サイト分析やキーワード分析ができる、Dockpitとは?~ Dockpitならではの機能やデータ特徴を解説

独自の競合サイト分析やキーワード分析ができる、Dockpitとは?~ Dockpitならではの機能やデータ特徴を解説

消費者ニーズが多様化する中、マーケティングの企画立案を進める上で、競合分析や消費者分析の重要性がより高まっています。Web行動ログ分析ツール「Dockpit(ドックピット)」では、消費者Web行動データを活用し、Web上の消費者行動を起点とした競合サイト分析や消費者分析が可能です。今回はDockpitならではの利便性の高い機能や活用方法を解説します。


最新の投稿


タイパとは?Z世代が重視する「タイパ至上主義」の背景とマーケティング事例

タイパとは?Z世代が重視する「タイパ至上主義」の背景とマーケティング事例

Z世代は、生活のあらゆる場面でタイパ(タイムパフォーマンス)を意識しています。「タイパ至上主義」という言葉が登場するほど、Z世代は時間効率を重視しているのです。この記事では、Z世代の購買心理・最新のトレンドを知るために、タイパの概要や価値観、マーケティング事例を解説します。


2022年中国の「独身の日=ダブルイレブン」商戦。最新のトレンド業界は?

2022年中国の「独身の日=ダブルイレブン」商戦。最新のトレンド業界は?

ダブルイレブン(W11)とは、毎年<b>11月11日に中国で行われている独身の日を祝うイベント</b>です。2022年のダブルイレブンでは、ECプラットフォームや店舗などの関係者が売上高を伸ばすことに力を入れていました。その中で加盟店が示す戦況報告からは、中国のマーケットで、新しい産業やブランドが急成長しているのを垣間見ることができます。 本記事では、2022年ダブルイレブンのトレンドとなった業界を中心にご紹介します。


Popular AI Image Generators, “Midjourney” and “Stable Diffusion.” Who are giving attention?

Popular AI Image Generators, “Midjourney” and “Stable Diffusion.” Who are giving attention?

We will investigate "Midjourney" and "Stable Diffusion" AI Image Generators, which allow anyone to generate images from keywords. Let’s look into it users, its purpose, the reason for its popularity, and its strengths. We will analyze the data of the interest group and analyze our user experience.


お菓子業界5社をマーケティング視点で企業研究! 大学生のデータドリブン就活|2022年最新版

お菓子業界5社をマーケティング視点で企業研究! 大学生のデータドリブン就活|2022年最新版

お菓子業界大手の「森永製菓」「江崎グリコ」「カルビー」「ブルボン」「不二家」。各公式サイトの集客状況に注目し、強みや施策の違いを調査します。2年半前に公開した同記事の最新版として、新たな発見をお届けします。


行動経済学の入門書籍20選!教科書や今人気のベストセラーも紹介

行動経済学の入門書籍20選!教科書や今人気のベストセラーも紹介

経済学に心理学を組み合わせる「行動経済学」。マーケティングとの親和性の高さ、そしてマーケティング活動のためのヒントがあるとされており、さまざまな場面で活用が進んでいます。行動経済学をビジネスに活かすには、そのエッセンスがよくまとまった本・書籍で学ぶのが近道です。今回は、ベストセラー本から教科書的なものまで、行動経済学についてまんべんなく学べるよう、20冊のおすすめ本を紹介します。


競合も、業界も、トレンドもわかる、マーケターのためのリサーチエンジン Dockpit 無料登録はこちら