「コーデ」を検索したのは若い女性
まず、2022年1月から9月までの「コーデ」を検索したユーザーの属性を見てみましょう。調査には、ヴァリューズが提供するWeb行動ログ分析ツール「Dockpit」を用います。
「コーデ」検索者の男女比は約7割が女性でした。
「コーデ」検索ユーザー属性／性別
期間：2022年1月〜2022年9月
デバイス：PC・スマートフォン
年代は20代が最多、次に30代、40代と続きました。
「コーデ」検索ユーザー属性／性別
期間：2022年1月〜2022年9月
デバイス：PC・スマートフォン
「コーデ」との掛け合わせアイテムは「スニーカー」が上位に
次に、「コーデ」と同時に検索されたワードを分析します。
以下の表のとおり、ブランド名でランキング入りしたのは「ユニクロ(5位)」「GU(19位)」でした。
色は「黒」「白」「ベージュ」、アイテムは「スニーカー」「パンツ」「スカート」が上位にランクインしました。
「コーデ」掛け合わせワードランキング（1位〜50位）
期間：2022年1月〜2022年9月
デバイス：PC・スマートフォン
さらに、属性ごとの掛け合わせワードを「Dockpit」の属性マップ機能で詳しく見ていきます。
男性ユーザーは、「コーデ」と「メンズ」を掛けわせるパターンが大多数を占めています。アイテムやブランド名との掛け合わせは多くはありません。一方、女性ユーザーは、ブランド、アイテム、体型、色、年代など、多くのワードと掛け合わせて、詳しく検索を行なっていることがわかります。
「コーデ」検索ユーザーの掛け合わせワード／属性マップ
期間：2022年1月〜2022年9月
デバイス：PC・スマートフォン
HOTアイテム「ジレ」「シアーシャツ」「バケットハット」を深掘り
2022年1月から9月までの掛け合わせワードで100以内にランクインしたアイテムの中から、「ジレ(33位)」「シアーシャツ(83位)」「バケットハット(100位)」をピックアップし、それぞれの検索ユーザー属性を比較してみましょう。
「ジレ」「シアーシャツ」「バケットハット」の検索ユーザー数を見ると、3アイテムとも、2022年に入ってから検索ユーザー数が増加していることがわかります。
「ジレ」「シアーシャツ」「バケットハット」検索ユーザー数推移
期間：2021年10月〜2022年9月
デバイス：PC・スマートフォン
特に「ジレ」は2022年春に大注目され、秋も引き続き人気アイテムとなりそうです。
Googleでの「ジレ」検索結果画面
また、「ジレ」「シアーシャツ」「バケットハット」の検索ユーザーの年代を比較してみると、どれも女性ユーザーが多いことは共通しているものの、「ジレ」は40代、50代に、「シアーシャツ」は20代に、「バケットハット」は20代、30代にそれぞれ注目されているという違いが見られました。
「ジレ」「シアーシャツ」「バケットハット」の検索ユーザー属性／年代
期間：2021年10月〜2022年9月
デバイス：PC・スマートフォン
2022年に注目度が上がったファッションワードは？
次に、2022年1月〜9月の「コーデ」と同時検索ワードランキング（1位〜50位）を、前年同時期のデータと比較し、トレンドの変化を確認してみましょう。
| 2021年の「コーデ」トレンド |
「ベージュ」「ネイビー」「ブラウン」「トレンチコート」「ポロシャツ」「リュック」 |
| 2022年の「コーデ」トレンド |
「デニム」「ピンク」「ディズニー」「カーキ」「ぽっちゃり」「ジレ」「サンダル」「コンバース」「骨格ストレート」 |
「コーデ」掛け合わせワードランキング（1位〜50位）2021年から2022年
期間：2021年1月〜2021年9月／2022年1月〜2022年9月
デバイス：PC・スマートフォン
※水色網かけワード：2022年より5ランク以上高かったもの
※黄色網かけワード：2021年より5ランク以上高かったもの
2022年のコーデでは、色はピンクとカーキ、ぽっちゃり・骨格ストレートなどの体型に合わせたコーデが注目されたようです。また、今年は3年ぶりにスペシャルイベントとして「ディズニー・ハロウィーン」が開催され、10月末までのイベント期間中は毎日フル仮装OKとなっています。「ディズニー コーデ」もますます盛り上がりを見せそうですね。
まとめ
今回は、2022年のファッショントレンドについて、「コーデ」と同時に検索されたワードをヒントに分析を行いました。
2022年1月から9月までの「コーデ」を検索したユーザーは、約7割が女性、年代は20代が最多、次に30代、40代と続きました。
ユーザーが「コーデ」と同時に検索されたワードから、2022年のトレンドを考察しました。
▼頻出同時検索ワード：ブランド名
「ユニクロ（5位）」「GU（19位）」
▼頻出同時検索ワード：色
「黒」「白」「ベージュ」
▼頻出同時検索ワード：アイテム
「スニーカー」「パンツ」「スカート」
属性ごとに掛け合わせワードを調べたところ、男性ユーザーは、「コーデ」と「メンズ」を掛けわせるパターンが大多数を占めました。これに対し、女性ユーザーは、ブランド、アイテム、体型、色、年代など、多くのワードと掛け合わせて検索を行なっていることがわかりました。
2022年にユーザー数を増やした掛け合わせワードとして、「ジレ」「シアーシャツ」「バケットハット」をピックアップし、それぞれのユーザー属性の比較を行ったところ、「ジレ」は40代、50代に、「シアーシャツ」は20代に、「バケットハット」は30代、20代にそれぞれ注目されているという違いが見られました。
また、2021年同時期の「コーデ」の掛け合わせワードと比較し、トレンドの変化を分析しました。この結果、2022年のコーデの特徴は、色はピンクとカーキが人気、さらに、ぽっちゃり・骨格ストレートなどの体型に合わせたコーデに注目が集まっている様子が見られました。
今回は、ファッション業界のトレンドをWeb行動ログ分析ツール「Dockpit」を用いて分析しました。検索の掛け合わせワードから、市場のトレンドや消費者ニーズを知る手法は、アパレルの他にも幅広い業界のマーケティング分析に有効です。ぜひお試しください。
フリーライター。大手キャリア系企業で編集の仕事に出会い、その後、3つのメディアの立ち上げなど行い、2014年にフリーランスに。医療系、就活系、教育系、結婚系のサイトで執筆中。