中国人男性の消費意識を掴む。「中国人の消費意識に関するクラスター分析(男性編)」レポート

中国人男性の消費意識を掴む。「中国人の消費意識に関するクラスター分析(男性編)」レポート

世界的にもトップ規模を誇る中国市場。その市場を構成する中国人消費者は、どのような趣向や関心を抱き、どのような環境で生活しているのでしょうか。中国人消費者の購買意欲を捉えるためには、消費背景にある意識、環境特性などを的確に把握することが必要不可欠です。本レポートでは中国人男性にフォーカスし、5つの特徴的なクラスターに分類。それぞれの特性について分析しました。(ページ数|59ページ)


2022年10月時点での、消費に対する価値観や消費行動をもとに、中国人男性消費者を5つのパターンにクラスタリング。2021年と比べた消費意識の変化、店舗・商品選びの重視点、各購買チャネルの利用頻度など、各クラスターの消費インサイトを探ります。

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レポートの例

クラスター分析結果

クラスター2:お金無頓着さん(奢华消费さん)

クラスター2:お金無頓着さんの購買チャネル①:店舗選びの重視点(奢华消费さん)

目次

●調査実施概要
・因子分析、クラスター分析について
・クラスター分析結果
・クラスター分類マップ
・クラスター概要

●中国人男性消費者クラスター
・クラスター1:最高の買い物をしたいさん
・クラスター2:お金無頓着さん
・クラスター3:買い物無関心さん
・クラスター4:冷静な消費者さん
・クラスター5:こだわりなしさん

●Appendix:中国人男性消費者の消費意識調査結果
・収入が増えると、消費意識は変わる
・年齢が上がると、消費意識は変わる
・街が変わると、消費意識は変わる
・年齢が上がると、今後のお金のかけ方は変わる
・街が変わると、今後のお金のかけ方は変わる
・性別が変わると、消費意識は変わる
・性別が変わると、購入重視点は変わる
・性別が変わると、今後のお金のかけ方は変わる

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