どんなレポート？
今、中国の若者を中心に流行していると言われている機能性スナック菓子。
機能性スナック菓子とは、「健康を増進する機能性成分を添加したスナック食品」のことを指し（従来の医薬品の製品形態や消費習慣とは区別する）、効率的な栄養補給とレジャー時などにおいての食事に便利という特徴を持っています。
中国での「機能性スナック菓子」ブームを深掘りすることで、日本市場での機能性食品市場におけるマーケティング戦略のヒントとなり得るかもしれません。
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レポートの例
2019年から2021年のTmall国際における「機能性スナック菓子」の消費規模推移は右肩上がりの傾向にあり、その勢いからは注目度の高さがうかがえます。その話題性の要因の一つとしては、「服用しやすい」が65％、「効果的」が56％などが挙げられ、食べやすさやその効果に対して大きく評価されているようです。
「機能性製品」は消費シーンを徐々に細分化、拡大化し、 ターゲット層に浸透しています。
下図は消費シーンを「疲労回復・リフレッシュ」と設定したケースです。
運転、残業、スポーツ後などを想定し、マーケティング施策を展開することで消費者にブランド訴求が成功。一例として、エナジードリンクの例を見てみると、2015年に出現した「eスポーツ市場」において、積極的なブランドマーケティングを行ったところ、中国内ゲーマーの36％がゲームをする際にエナジードリンクの摂取を行うと回答しています。
成分としては、「カフェイン」「クコの実」などが注目されている様子。これらを主な成分とした機能性ドリンクの売上が大幅に伸びている、という結果も出ています。
製品の形態としては、液体ドリンクに集中している中で、新たな形態としてグミへの注目も高まっています。
目次
●調査概要
●概要
●01：疲労回復、リフレッシュ
●02：ストレス解消・睡眠補助
●03：スキンマネジメント
●04：体重管理
●05：将来の展望
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