Z世代はYouTube、TikTokなど動画主体のSNSの利用時間が長くなる傾向【CCCMKホールディングス調査】

最初に、Z世代は日常のどのタイミングで「自由時間（趣味、SNS、ショッピングなど）」を過ごしているかを職業×性別で分析しました。

平日の各時間帯別の行動を調査したところ、「学生（高校、大学・大学院など）」は「自由時間（趣味、SNS、ショッピングなど）」が15：00以降で20％を超えて高くなっていくことがわかりました。

最も多くの方が自由時間を過ごしているのは、21:00～22:59で、どのグループでも50％を超えていました。それ以降の時間では、「社会人」は男女問わず23:00～00:59で自由時間を過ごしている人が30％台まで減っていました。

続いて、自由行動時間の行動の1つである「SNS」への意識や利用実態を分析しました。

「気になったものはすぐにSNSで検索する」に対して「非常にあてはまる」「ややあてはまる」と回答した割合は、学生（高校）/女性で79.2％、学生（大学・大学院など）/女性で70.5％と、特に学生／女性に多く見られる傾向がわかりました。

また、「SNSやインターネットの情報を見ていて疲れることがある」も女性のほうが高い結果となり（「非常にあてはまる」「ややあてはまる」の合計が多い順で見るとTOP3が女性）、女性は検索ツールの1つとしてSNSを活用しつつも、いわゆる「SNS疲れ」を感じている人も多いことが見受けられました。

「平日における各SNSの利用時間」において、Z世代の全てのグループで「YouTube」は利用率が9割を超え、1日1時間以上利用している人の割合は57.2％と、他SNSと比べて最も高い結果でした。

「TikTok」は他のSNSと比べると利用率は51.5％と低いですが、利用者のうち1時間以上利用している人の割合41.7％と、Z世代全体で「YouTube」に次いで多い結果となりました。

Z世代は動画を主体としたSNSの利用時間が長くなる傾向があるようです。

Z世代全体で1時間以上利用しているSNSが「なし」の人は29.0％で、残りの71.0％はいずれかのSNSを1時間以上利用していることがわかりました。また1時間以上利用しているSNSが2つ以上ある人はどのグループでも男性よりも女性のほうが多いという結果も見られました。

さらに「1時間以上利用しているSNS」の数別に生活への満足度を分析したところ、1時間以上利用しているSNSが「なし」の人が、平均点65.5点・中央値70.0点と、最も現在の生活への満足度が高いことがわかりました。

調査方法：インターネット （Tアンケート）
調査期間：2024年2月13日(火)～2024年2月19日(月)
調査地域：全国
調査対象者：男女16～24歳のT会員　
サンプル数：1,564サンプル
各グループの定義：
・学生（高校）…高校生
・学生（大学・大学院など）…専門学校・短期大学・高専生、大学・大学院生、浪人生
・社会人…学生以外　

出典元：CCCMKホールディングス株式会社

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