特化型SNS「Lemon8」はなぜ人気を伸ばしている？ ユーザー属性からその魅力を分析！

Lemon8は、TikTok等を運営するBytedance株式会社からリリースされたコミュニティプラットフォームアプリの「Sharee（シェアリー）」を前身として、2021年にサービス開始したアプリです。Google Playストアでは、「毎日の生活に新鮮な楽しみをもたらし、実用的なアイデアを共有するプラットフォーム」であると説明されています。

Lemon8の特徴として、生活に即した様々なお役立ち情報が、画像または動画ベースで投稿されることが挙げられます。投稿の作成用には様々なカメラフィルターやデザインテンプレートが用意されており、誰でも気軽におしゃれな投稿を作成できるようになっています。

ここ最近になってLemon8の名前を頻繁に見るようになった方もいるかもしれません。そこで、競合サイト分析やトレンド調査を行えるヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit（ドックピット）」で、直近1年間のLemon8アプリユーザー数の推移を分析してみました。

以下の図を見ると、2024年4月から7月にかけて大きくアプリ月間起動ユーザー数を増やしたことが印象的です。ここ数ヶ月はユーザー数がやや減少しているものの、2024年10月現在は依然として約571万人のユーザーがいるようです。

この記事では、ユーザー数を伸ばしつつあるLemon8を利用している人々の人となりを分析し、Lemon8と他のSNSプラットフォームとの違いを考察します。

Lemon8アプリユーザーの人となりを見ていきます。なお分析には、Web行動データとアンケートデータを用いた分析を行える、ヴァリューズの分析ツール「Perscope（ペルスコープ）」を使用します。

以下の図を見ると、Lemon8アプリユーザーの中では、女性が86.0%を占めていることがわかります。

ユーザーの多くが女性である理由の一つとして、Lemon8上の投稿の多くが女性と親和性の高い内容であることが考えられます。Lemon8アプリ内では全部で11のカテゴリが設けられており、「メイク」「ネイル」といった女性の方が関心を持ちやすいカテゴリがいくつかあり、様々な商品レビューやお役立ち情報が投稿されています。筆者もLemon8ユーザーのひとりですが、思いがけずとても便利なメイクテクニックや、率直でわかりやすい商品レビューに出会えることがとても魅力的です。

また、Lemon8アプリ利用者の年代割合を見ると、20〜40代までの人々がそれぞれ約2割ずついることがわかります。ネット利用者全体と比較すると20～30代の割合が高く、若者世代からも支持を得ている上で、幅広い世代の人々が利用していることがわかります。

幅広い世代の人々に利用されている理由として、実用的な情報の発信と収集をメインとするSNSであることが考えられます。ライフハックや節約テクニックなど、若者層だけでなく子育て世代に刺さる投稿もあることが、40～50代の利用者が一定数存在する背景としてあるのではないでしょうか。

以下の図からは、Lemon8アプリ利用者の既婚率、子供保有率、世帯年収がわかります。既婚率・子供保有率はネット人口全体と比較してほとんど変わりません。一方で、世帯年収はネット人口全体よりも約75万円低いことが読み取れます。

Lemon8では節約術やお得情報、プチプラ商品のレビューなどがたくさん投稿されていることもあり、限られた収入の中で最大限効率的にお金を使いたいと考える層が比較的多いのかもしれません。

また、Perscopeの分析によれば、Lemon8の平均ユーザー像の一部として以下の事柄が挙げられています。

閲覧サイトで挙げられている「ファッション通販GRL」は、流行のアイテムからベーシックなアイテムまで幅広い女性向けファッションアイテムを低価格販売する通販サイトです。また、「KAUCHE」はお得に買い物ができるショッピングアプリです。やはり、「プチプラ」な商品や「お得」な買い物に興味関心があると考えられるでしょう。

マナミナでは、過去にファッション通販GRLについて調査しています。以下の記事もぜひ併せてご覧ください。

一見すると、Instagramと楽しめる内容が似ているような印象もあります。では、Lemon8を使うユーザーはどんな点に魅力を感じているのでしょうか。

Lemon8アプリを開くと、まず最初にフォローしているユーザーの投稿が表示されます。その隣に、11のカテゴリーからなるおすすめタブがあります。以下の画像が、おすすめ欄内のカテゴリーです。

ライフスタイルに関わる内容がジャンルごとにカテゴリ分けされている点が、Instagramにはない特徴といえます。「メイク」「ファッション」「ヘア」「美容ケア」「ネイル」のカテゴリでは圧倒的に女性向けの投稿が多くなっていますが、その他のカテゴリでは性別に関係なく活用できる情報が多く投稿されています。

また、「すべて」というタブもあるため、あまり興味や接点のなかったカテゴリの情報に触れることもできます。筆者もスキマ時間におすすめ欄の「すべて」タブを流し見して、思いがけず惹かれる情報に出会うことがあるため重宝しています。

Lemon8には、他のSNSと同様にコメント欄があります。投稿ごとに差はあるかもしれませんが、体感では投稿内容への質問や投稿内容への共感・褒め言葉など、ポジティブなコメントが多い印象です。様々なお役立ち情報が発信されているポジティブな場であることが関係しているのかもしれません。

筆者のおすすめ欄にたまたま流れてきた、実際の投稿のコメント欄を見てみましょう。全部で39件のコメントが寄せられています。

以下が実際のコメント欄です。

質問や動画で紹介されているレシピを実践してみるという報告など、建設的でポジティブなコメントが多く見受けられます。投稿者の方もポジティブな返信をしており、コメント欄の雰囲気がとても良いように見えます。

InstagramやTikTokでは、芸能人のアカウントやエンタメ系の投稿に時折、容姿などに対する心ない言葉が出てきたりします。X（旧Twitter）では、エンタメ系の投稿に加えて政治的話題も多くあり、過激な言葉を目にすることも多々あります。それらのSNSと比較すると、Lemon8は「実用的な情報」に特化しているため、批判が起こりにくいといえるかもしれません。SNS自体がまだ成長フェーズということも影響しているかもしれませんが、センシティブな投稿もほとんどないことから、ネガティブ・過激な言葉が使われにくいということも考えられます。

このように、ユーザー同士が作り上げるポジティブな雰囲気も、Lemon8の魅力のひとつではないでしょうか。

続いて、Lemon8と他のSNS・プラットフォームとの違いを分析・考察します。比較対象のSNSとして、近年の主要SNSであるInstagram、X（旧Twitter）、TikTokに加え、Lemon8と同様に画像・動画をシェア・検索できるプラットフォームのPinterestを選定しました。

まず、ヴァリューズのWeb行動ログ分析ツールDockpitを使用して、Lemon8・Instagram・X（旧Twitter）・TikTok・Pinterestのアプリユーザーを比較してみます。

各アプリユーザーの男女比を見ると、Lemon8とPinterestの女性の割合の高さが印象的です。Instagram、X、TikTokはいずれも男女比が約1:1となっていますが、女性より男性の割合が高いのはXのみです。

現在は女性ユーザーの割合が高いLemon8とPinterestですが、今後ユーザー数の増加に伴って男性の割合が高くなっていくのかもしれません。

各アプリの投稿内容の比較を元に、SNSポジショニングマップを作成してみました。縦軸には「投稿形態（テキストベース or 画像・動画ベース）」、横軸には「投稿内容の幅広さ（ジャンル特化 or オールジャンル）」を設定した結果、以下の図のようにポジショニングしていると考えられます。

Lemon8は投稿内容が「実用的な情報」というジャンルに特化している上、画像や動画で視覚的に情報を得られる特徴があるアプリです。現在は女性ユーザーが多いLemon8ですが、今後はLemon8の魅力に気づいた男性ユーザーとその投稿が徐々に増え、さらなるユーザー数の拡大へとつながるかもしれません。これからの展開も要チェックです。

▼今回の分析にはWeb行動ログ調査ツール『Dockpit』を使用しています。『Dockpit』では毎月更新される行動データを用いて、手元のブラウザでキーワード分析やトレンド調査を行えます。無料版もありますので、興味のある方は下記よりぜひご登録ください。

▼また、生活者理解のためのリサーチエンジン『Perscope』も使用しています。『Perscope』では国内最大規模のWeb行動×アンケートデータを活用し、誰でも いつでも 簡単に"生活者起点のマーケティング活動"を実現することができます。無料デモもありますので、興味のある方は下記よりぜひお申し込みください。