6割以上のマーケターが"対等なパートナーシップ"を広告代理店に期待!パートナーに求める条件は「定期的な報告・確認のコミュニケーション」が最多【イルグルム調査】

6割以上のマーケターが"対等なパートナーシップ"を広告代理店に期待!パートナーに求める条件は「定期的な報告・確認のコミュニケーション」が最多【イルグルム調査】

株式会社イルグルムは、Web広告の運用を外部に委託しており、Webマーケティングの広告運用に携わっている事業会社の担当者を対象に、Web広告運用に関する実態調査を実施し、結果を公開しました。


6割以上のマーケティング担当者が、広告代理店と「対等なパートナー」としての関係を希望

「広告代理店との関係性において、今後どのような関わり方が最も望ましいと考えますか。」と質問したところ、「対等なパートナー」が63.1%という回答となりました。

対等なパートナーに求める条件は、「定期的な報告・確認のコミュニケーション」や「同じ集計ロジックに基づいたデータ(共通のCV数等の指標)を用いたコミュニケーション」が上位に

前設問で「対等なパートナー」と回答した方に、「対等なパートナーに求める条件はどのようなものがありますか。」と質問したところ、「定期的な報告・確認のコミュニケーション」が72.2%、「同じ集計ロジックに基づいたデータ(共通のCV数等の指標)を用いたコミュニケーション」が68.4%、「広告からの実際の成約(売上)までの数値の可視化と共有」が60.9%という回答となりました。

約7割が、Web広告を出稿する上で、参考にする数値やデータを「広告運用を委託している広告代理店からの報告レポート」から取得

「あなたの会社ではWeb広告を出稿する上で、主に意思決定する際に参考にする数値やデータはどこから取得していますか。」と質問したところ、「広告運用を委託している広告代理店からの報告レポート」が66.8%、「GA4等の分析ツール(無償)」が50.7%、「アドエビス等の広告効果測定ツール(有償)」が45.0%という回答となりました。

Web広告の運用改善において、コンバージョン(CV)数の向上に重要だと思う要素、「顧客の購買行動の可視化」が65.9%で最多

「Web広告の運用改善において、コンバージョン(CV)数の向上に重要だと思う要素は何ですか。」と質問したところ、「顧客の購買行動の可視化」が65.9%、「わかりやすいレポーティングによる数値の把握と迅速な意思決定」が51.7%、「正確なCVデータの計測」が49.8%という回答となりました。

調査概要

調査名称:Web広告運用に関する実態調査
調査方法:IDEATECHが提供するリサーチデータマーケティング「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間:2024年10月23日〜同年10月24日
有効回答:Web広告の運用を外部に委託しており、Webマーケティングの広告運用に携わっている事業会社のマーケティング担当者211名(※1)
※1 構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

出典元:株式会社イルグルム

引用:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000386.000009812.html

※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。

この記事のライター

マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。

編集部は、メディア出身者やデータ分析プロジェクト経験者、マーケティングコンサルタント、広告代理店出身者まで、様々なバックグラウンドのメンバーが集まりました。イメージは「仲の良いパートナー会社の人」。難しいことも簡単に、「みんながまなべる」メディアをめざして、日々情報を発信しています。

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