国別の意識と消費行動の違い
■IPを好きなことは、いまや世界中で当たり前。特に中国では96%超が「好きなIP」あり
全5市場で7割以上の人が好きなIPを1つ以上回答しており、IPが国境を越えたエンターテインメントとして深く根付いている実態が明らかになりました。
特に中国では、全体で96.6%（大人96.4% / 子ども96.8%）という極めて高い受容性を示しています。
また、日本（全体81.7%）や米国（全体84.7%）においても、IPが世代を問わず日常に根付いていることが分かりました。
さらに、各国の「好きなIP」Top20を見ると、日本では90%、タイでは80%と、上位のほとんどを日本発IPが占めています。
アメリカ・中国・インドネシアにおいても日本発ＩＰが半数以上を占めており、日本のIPが世界で広く愛されていることが判明しました。
■国ごとに異なるIPへの意識。日本は世界観没入、米国は制作クオリティ、中国は体験の広がりを重視
IPとの関わりを通じて得られる感情を各国比較したところ、日本・米国・インドネシアは「楽しさ（笑える・元気が出る）」が突出しており、同様の傾向を示しています。
一方で、中国では「感動・興奮」、タイでは「楽しさ」に加えて「癒やし」を求める傾向が強いこともわかりました。
また、5カ国共通して「ストーリー×キャラクターデザイン」が重要な魅力点である一方、国ごとに異なる特徴がみられました。
日本はストーリーに深く入り込み、背景や設定まで読み解いて楽しむ「没入（世界観）型」、米国はストーリーに加え作画や出演者・制作陣など制作の質を重視する「クオリティ評価型」、中国は鑑賞だけでなくファンイベント、グッズ展開など“体験”を重視する「体験拡張期待型」と呼んでいます。
■「配信」は世界共通の重要接点。ただし首位は国ごとに異なり、日本はテレビ、米国は食品、中国は映画館、タイはゲームアプリ
IPへの接触方法でも、５か国共通で「配信サービス」がTOP5にランクインしていますが、首位チャネル（最も接触経験率が高いチャネル）は国ごとに違いがみられました。
日本は「テレビ」が33.2%、中国は「映画館」47.7%、タイは「アプリゲーム」が48.9%でコンテンツ関連がトップ。米国は「食品」が42.1%と、独自の傾向がみられました。同一IPであっても、各国の特徴を踏まえ、ファンへの届け方を検討する必要性が明らかになりました。
ADK独自のメソッド：各国での戦略設計
同一IPであっても国ごとに市場のコンディション・特徴が異なるため、同社ではIPの戦略検討に際して、2つの視点から初期分析を行うメソッドを体系化しています。
■「IPの愛され方」を可視化し、取り組むべき課題を特定
個別IPの現在地を把握するために、市場での「浸透度」と「熱量」を掛け合わせ、「IPの愛され方」を可視化し、優先取り組み課題を整理しています。
■戦略指針と具体施策の策定
各市場において同じ象限に位置するとしても、ファンが求めるIP体験は国ごとに異なるため、各国のIP意識に合わせた戦略策定が不可欠だとしています。
※米国でヘビー型、その他市場でメガヘビー型に位置する、とある日本IPについて分析したデータです。
マーケティングの成功確度を高めIP成長を実現するためには、成長ステージやファン構造といった「IPの現在地」を精緻に把握した上で、採るべき戦略の方向性を定めることが重要です。
調査概要
調査名称：ADK Global IP Power Survey
調査手法：インターネット調査
調査対象：3‐59歳男女 ※IP関連業種従事者、トラップ設問での矛盾回答者を除外し分析
調査エリア：日本/アメリカ/中国/タイ/インドネシア
分析サンプル数：日本・17,161ss アメリカ・2,076ss 中国・2,060ss タイ・1,038ss インドネシア・1,038ss
聴取IP：日本・アメリカ・中国・タイ 58/インドネシア 59
調査実施：2025年11月7日～17日
出典元：株式会社ADKホールディングス
※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。
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