競合サイトのユーザーが丸わかり！Site Analyzerの7つの便利機能とは｜eMark+（イーマークプラス）

インターネット行動ログ分析ツール「eMark+（イーマークプラス）」は、マナミナを運営している株式会社ヴァリューズが開発・提供している、SaaS型のサイト分析ツールです。

最大の特徴は、自社サイトのみならず、競合他社サイトを自由に設定して、比較しながらアクセス解析ができること。

調べたいサイトはURLで任意に指定できるため、気になるライバルサイトや、提案予定のクライアントの類似サイトのユーザー数などを、簡単にチェックできます。

また、eMark+はモニター登録の同意を得て調査パネルを構築しており、性別・年代・エリア・職業などのデモグラフィック属性情報を統計的に把握できることも他ツールに見られない特長です。

eMark+には無料で利用できる機能もありますので、ぜひ登録して実際に使ってみましょう。

eMark+で最も多くのユーザーに利用されているのが、ユーザー数、ページビュー数などの基本指標から、サイト訪問者の属性、流入元、人気コンテンツもチェックできる「Site Analyzer（サイトアナライザー）」という機能です。

「Site Analyzer」には、以下7つのメニューがあります。

サイト分析をする際にはユーザー数やページビュー数の規模感、どんな人がそのサイトを利用しているのか、どのような集客をしているか、どんなページ（コンテンツ）がよく見られているか...などが気になりますが、このSite Analyzerを使えば、それらがものの5分で確認できてしまいます。

しかも、ユーザー数推移、基本指標、ユーザー属性はデータソースがPCの場合は、無料で利用できるメニューです。

では、ここから各メニューの活用ポイントをご紹介します。

ユーザー数推移は、特定サイトのユーザー数の月次推移を最大過去2年分見ることができます。例えば自社サイトと競合サイトを指定すれば、簡単に競合調査ができますし、最大5つまでサイト指定ができるので、業界内で比較をしたり、前年からの伸び率や季節変動も確認することができます。

プルダウンで「サイト」または「ホスト」を指定することができ、「サイト」はそのサイト全体、ホストの場合は最大3階層までディレクトリの指定ができます。ディレクトリ毎にジャンルが分かれているECサイト、メディアなどのサイト分析に便利です。

サイトのURLを入力し、検索ボタンを押すと、ユーザー数、ページビュー数、1人あたりページビュー数が折れ線グラフで表示されます。グラフは棒グラフで表示することもでき、画像やCSVなどでデータをダウンロードできるため、資料作成にも役立ちます。

ユーザー数やページビュー数だけでなく、セッション数、直帰率、平均滞在時間、新規ユーザー率などサイトの基本的なKPIも確認したい場合は基本指標のメニューを使います。

こちらもPCデータは無料で利用することができますが、スマートフォンデータも契約をすれば、PCとモバイルの合算の数値を確認できたり、デバイスの比率をみることができます。

サイトに訪れている人たちはどのような層なのかもSite Analyzerを使えば簡単に確認することができます。

性別、年代、地域、職業に加えて、未既婚、子供有無などもわかるので、ファミリー層をターゲットにしたサイトなど、狙いたいユーザー層がどの程度訪れているのかがわかります。

また、世帯年収、個人年収もアンケートで聴取しているので、例えばサイト訪問者における高収入の富裕層の割合なども把握できます。

ターゲットユーザー層として、年代や、男女などのデモグラを設定しているサイトも多いと思いますが、実際にサイトを訪れている人たちがターゲットユーザー層と合致しているかどうか、自社とベンチマークしている他社を見比べながら分析できるメリットがあります。

例えば、競合他社よりも若年層の獲得で負けていることがデータからわかれば、若年層向けのプロモーション強化も、説得力を持って予算化を提案することができるでしょう。

データはダウンロードもできますので、ぜひ自社のデジタルマーケティングにご活用ください。

ユーザーのボリュームやどのような人たちがサイトに訪れているかがわかったら、次は具体的な集客施策を見てみましょう。

流入元のメニューを使うと、一度に5つのサイトまで、広告や自然検索などの流入元構成や流入元のサイト、検索キーワード、流入の多いLP（ランディングページ）などを比較することができます。

例えば広告は、下図のように予め「criteoリターゲティング広告」や「Google ディスプレイ ネットワーク」、「バリューコマース アフィリエイト」といったように広告種別も定義されているため、どの広告からどれぐらいの流入数があるのか、その広告経由の流入での直帰率、平均滞在時間までわかります。

流入キーワードの比較も簡単にでき、リスティング、自然検索それぞれの上位流入ワードもわかります。

競合他社が使っている広告やどのような集客施策を展開しているか、月次で競合の動きをチェックしておくことをオススメします。

自社と競合のユーザー層はどれぐらい重複しているのか気になったことはありませんか。

今までのアクセス解析ツールは自社サイトの数値しか分からなかったので、こうしたいわゆる“カブり率”は出すことができませんでしたが、Site Analyzerを使えば、任意のサイトを指定した併用状況を確認することができます。

最大6ヶ月間まで、自社サイトと競合サイトを両方利用している人はどれくらいいるのか、逆に、自社サイトのみ、競合サイトのみを利用している人はどれぐらいか、がすぐにグラフで表示されます。

併用率が高ければ高いほど、ユーザーは自社と競合と見比べながら比較検討していると考えられますから、競合には無い自社の強みを打ち出さなければいけないでしょう。

競合サイトではどのようなコンテンツが人を集めているのかもわかります。

コンテンツランキングは、ディレクトリやページ別に任意のサイトを指定してユーザー数が多い順にランキングを作ることができます。

属性の指定もできるので、例えば女性20代～30代がよく見ているページ、もランキング形式で確認できます。

他社の人気コンテンツを参考にしながら、自社のコンテンツマーケティングに活かしていきましょう。

一括データダウンロードは、文字通り、データをExcelレポート形式で一括ダウンロードできる機能です。

サイトを5つまで指定することができ、期間を選んで[ダウンロード]ボタンを押すだけで、基本指標とその推移、ユーザー属性、流入元の概要と詳細、コンテンツランキングが、Excelデータでダウンロードできます。

Excelデータは、シートに分かれていて、グラフも自動で出てくるので、提案資料などへの転載も簡単。
そのまま印刷して報告資料としても活用できます。

とても便利な機能なのでぜひ使ってみてください。

eMark+ Site Analyzerは、デバイス別・年間契約で初期：10万円（税抜）～、月額：10万円（税抜）～利用できます。

PCとスマートフォンのデータを合わせてご契約いただく場合や複数メニューをご利用いただく場合にはセット割引もあります。

また、例えば広告代理店や制作会社、コンサルティング会社様向けにクライアントワークに活用いただくための利用範囲を拡大した特別プランもあります。

「eMark+」の機能がパワーアップした新ツール「Dockpit(ドックピット)」が2020年10月にリリースされました。まずはどのようなツールなのか、少し中身を見てみたい、という方にはDockpitの無料版がオススメです。お申し込みは1～2分で完了しますので、ぜひお試しください。