初めてでも分かりやすい！サイト・アプリ分析ツールeMark+の使い方事例まとめ

Webサイト/アプリ分析ツール「eMark+（イーマークプラス）」には多くの機能があり、目的によって使い方も多様です。だからこそ「なんかいろいろできそうだけど、どうすれば効果的に使えるの？」と悩まれる方もいるかもしれません。

そこでこの記事では、eMark+の利用事例を網羅的にまとめます。Webサイト分析の方法を学びたいときにまず参照する、あるいは分析の方法に迷ったときに立ち戻ってくる「事例集」を意識しました。本記事で整理した事例を理解し、eMark+を使いこなすためのヒントにしていただければと思います。

事例の紹介の前に、まずeMark+というツールについて簡単に説明しておきましょう。

eMark+を一言で言うなら「Webサイト/アプリ分析ツール」です。ただ、ここで言う「Webサイト」とは自社サイトのことだけではありません。eMark+では国内の主要サイト・アプリのユーザー数やPV数、訪問者属性、流入元やその検索ワード、よく見られているコンテンツなどを、手元のブラウザ上ですぐに確認できます。

だから利用シーンは多様です。例えば自社の競合サイトのユーザー数規模や集客構造、人気コンテンツなどを把握する競合分析ツールとして活用できます。

この「競合サイト分析」という側面がもっとも大きいですが、自社市場だけではなく他業種の市場調査に活用することも可能です。あるいは、ユーザー数が急上昇したサイトやアプリを調べれば、今のトレンドを探ることもできます。

eMark+とはどのようなツールなのか、機能概要を説明した記事はこちらです。概要を知りたい方はまずご覧ください。

ではここからは、eMark+を使った分析事例をまとめていきます。

まず最も基本的な分析が、Webサイトのトラフィックの比較です。その際にはWebサイトのユーザー数やPV数をすばやく確認できるeMark+の機能「General Overview」を使います。（クリックすると機能詳細を説明する記事に飛びます。気になる方はそちらもご覧ください。）

新人広告プランナーが分析方法を1から学んでいく記事をご紹介します。eMark+を使った競合分析のキホンから知りたい方はまずこちらをご覧ください。

次は、Webサイトをさらに深掘りして競合分析を行った事例です。ここではeMark+の機能「Site Analyzer」を使います。（クリックすると機能詳細を説明する記事に飛びます。気になる方はそちらもご覧ください。）

Webサイトの深掘りとしては、

・サイトごとの流入元の違いで集客構造を比較する
・サイト内の人気コンテンツから訪問ユーザーのニーズを探る

などの分析が可能です。記事としてはまず、先ほどの新人広告プランナーがファッションECの3サイトを比較したものを挙げましょう。

もうひとつ、Amazon、楽天、Yahoo!ショッピングの3大ECプラットフォームを分析した事例記事もご紹介します。

ここでは先ほどの流入元の分析に加えて、

・複数サイト間の併用状況からユーザー動向を知る

分析も行っています。例えば「Amazonを利用している人のうち、どれくらいの割合が楽天も利用しているのか」を知れば、ユーザーのWeb行動実態が見えてくるでしょう。

ここまではeMark+を使った基本的なWebサイト分析の方法を、事例をもとに紹介してきました。ここからは、やや応用的なサイト分析手法を紹介します。

まず、ショッピングサイトの中間CVRを測った事例です。次の記事では家具EC3サイト（ニトリ、イケア、LOWYA）について、ショッピングカートページの訪問ユーザー数を推計し、中間CVRを算出してみました。

この手法では、先ほども出てきた「Site Analyzer」内のメニュー「コンテンツランキング」を使用しています。コンテンツランキングは、ドメイン内で訪問ユーザー数やPV数が多いページをランキングで確認できる機能。これを使えば、上のように中間コンバージョンを測ることも可能です。

コンテンツランキングは使用範囲が広く、例えばWebメディアの分析にも使うことができます。次の記事では、コンテンツ配信のサブスクモデルをいち早く取り入れたWebマガジン「cakes」を分析。noteとの併用状況に加え、サイト内の人気コンテンツから読者のニーズを可視化しました。

もうひとつ、マーケティング観点による企業分析にeMark+を使った事例を紹介します。マナミナの大学生インターンだった小幡さんが、自動車業界の大手5社をマーケティング視点で分析した記事です。

インターネット・リサーチも行いながら、まず「Site Analyzer」で各社サイトの訪問者数とユーザー属性を把握。その後、次で説明する検索キーワード分析機能「Keyword Finder」を活用して、トヨタや日産、ホンダなどのポジショニングの違いを明らかにしていきました。

上記の自動車業界の企業研究記事で使われていたように、eMark+には特定Webサイトの分析だけでなく、検索キーワードのボリュームや流入先コンテンツを分析できる機能もあります。それが「Keyword Finder」です。（クリックすると機能詳細を説明する記事に飛びます。気になる方はそちらもご覧ください。）

検索キーワードはユーザーのニーズや検討行動をダイレクトに表します。そのため自社に関わる検索ワードを分析することで、ターゲットユーザーのニーズや抱えている課題の仮説を立てることができるでしょう。そして仮説をSEOやリスティング広告、コンテンツマーケティングといった施策に落とし込めば、PDCAを回すことができます。

次の記事では、先ほども登場した新人広告プランナーが、旅行系メディアのWebマーケティングを想定して「神戸 観光」のキーワードを分析しています。「Keyword Finder」のイメージを掴むためにご覧ください。

もうひとつ、「WiFi」キーワードを分析した事例もご紹介します。

基本的な分析の流れは上の記事と共通で、

・「WiFi」とともに検索されているワードから周辺のニーズを掴む
・検索者が流入したコンテンツからユーザーが求めている情報を知る

となっています。Webサイト分析と合わせて活用すれば、より広範囲なWeb行動実態を明らかにできるでしょう。

最後に、eMark+を利用する方が実際にどのように使っているのか、企業での活用事例をご紹介します。

eMark+はBtoCの事業会社のみならず、広告代理店やWeb制作会社などのBtoB企業でも利用されています。次の「事例6選」記事では、花王や近畿日本ツーリストといったBtoC企業での事例と、メディアエージェンシー・グループエムなどBtoB企業での事例が掲載されています。

グローバル広告代理店・グループエム社ではメディアプランニングにeMark+を活用しています。グローバル企業に国内のメディア動向を「General Overview」を使って示したり、ニッチメディアも見て緻密なプランニングを行ったりしていると言います。

また、データをエクセル形式でまとめてダウンロードできる「一括データダウンロード」機能を使い、効率的な分析を行っているとも語っていました。

さて、これでひと通りeMark+の使い方を網羅できました。

eMark+のアイコンは方位磁針をイメージしており、データを使ったマーケティングの「コンパス」となるようなツールです。だからこそ目的の設定がとても重要。何のための分析かを意識することで、初めてデータが意味を持ちます。

ここに挙げた記事を参考にして、自社の行きたい方角を定めつつ、使い方を検討してみてください。

本記事ではeMark+をご紹介しましたが、eMark+の機能がパワーアップした新ツール「Dockpit(ドックピット)」が2020年10月にリリースされました。Dockpitには無料版もありますので、ぜひ以下ボタンよりご登録ください。