記事一覧

“隠れた顧客ニーズ”で生み出す新しい商品。岩谷産業のものづくりを支えるデータ分析とは

多様化するニーズの中、顧客が真に求める商品の見極めは困難を極めています。水素エネルギーからカセットコンロ、健康食品まで多岐にわたる分野で価値を創出し続ける岩谷産業。同社はWeb行動ログ分析ツール「Dockpit」とペルソナ分析ツール「Perscope」を活用し、従来は捉えきれなかった消費者の潜在ニーズを可視化。それを基にした商品開発に取り組んでいます。データ分析とヴァリューズとの連携による新商品開発やものづくりの体制について、マーケティング部長の本山氏ほか担当者に伺いました。

Hakuhodo DY ONE、独自のAIエージェントサービス「ONE-AIGENT」の提供を開始

株式会社Hakuhodo DY ONEは、AIエージェントを活用したマーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」の提供を開始することを発表しました。本サービスは、複数の専門特化AIエージェントが連携することで、市場分析からクリエイティブ制作、効果測定まで、マーケティングプロセス全体を包括的かつ高度に支援するといいます。

1年以内にサブスクリプションサービスの契約状況を見直している人は約半数【バリューファースト調査】

株式会社バリューファーストは、同社が運営する「ゼニエモン」にて10代以上の男女を対象に、サブスクリプションサービスの利用実態についてアンケートを実施し、結果を公開しました。

資産1億円越え「富裕層の日常」をデータで覗き見。SNSじゃない"本当の情報源"とは

資産1億円以上、いわゆる富裕層のニーズはどういったものなのでしょうか。データで日常の行動や意識・価値観を分析すると、意外にもポイ活に励み、スポーツに勤しむ姿が。その根底にあるのは「向上心」と「社会的地位への意識」であることも明らかになっています。この記事では、富裕層マーケティング成功のヒントを解説します。

インティメート・マージャー、生成AI利用者の約38万件のデータから読み解く最新傾向の調査結果を公開

株式会社インティメート・マージャーは、生成AIの急速な普及により、LLMを活用した新たな情報収集・意思決定手法の広がりを受け、各生成AI利用者のデータに着目した調査を実施し、結果を公開しました。

【2025年8月18日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ

編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。

AIが"身近になった"と感じる人は約5割！専門的なことやちょっとした愚痴の相談先はAIが人に迫る【クロス・マーケティング調査】

株式会社クロス・マーケティングは、全国20歳～69歳の男女を対象に「AIに関する調査（2025年）」を実施し、結果を公開しました。

スマホゲームを毎日プレイする人は約7割！人気のジャンルは、パズル、位置情報、コマンドRPG【クロス・マーケティング調査】

株式会社クロス・マーケティングは、スマホゲームを月1回以上プレイしている全国15～69歳の男女を対象に「ゲームに関する調査（2025年）スマホゲーム編」を実施し、結果を公開しました。

消費者行動データで革新するボラギノールのマーケ戦略～最適なファネル解釈とメディアプランニングとは～❘「VALUES Marketing Dive 2025」レポート

ヴァリューズは、"データを通じて顧客のことを深く考える"、"マーケティングの面白さに熱中する"という意味を込め、マーケティングイベント「VALUES Marketing Dive」を2025年の7/2、7/15に開催しました。第5回目となる今回のテーマは「最前線マーケの実践知」。本講演では、消費者行動データを活用した深い顧客理解によって実現した「ボラギノール」のファネル構造解釈と、カスタマージャーニーに基づいたメディアプランニング手法を解説。戦略から施策に落とし込む際の適切なKPI設計と効率的なリーチの仕方まで、事例を交えてご紹介します。

パナソニック流、“開発”から“市場投入”までの顧客理解の一体的アプローチ｜「VALUES Marketing Dive 2025」レポート

ヴァリューズは、"データを通じて顧客のことを深く考える"、"マーケティングの面白さに熱中する"という意味を込め、マーケティングイベント「VALUES Marketing Dive」を2025年の7/2、7/15に開催しました。第5回目となる今回の全体テーマは「最前線マーケの実践知」。本講演では、「顧客理解の一体的アプローチ」について、パナソニック株式会社と深堀りを行いました。

商品やサービスを調べるときにレビュー記事を参考にする人は9割超！参考になるレビューの特徴は「デメリットも記載されている」が最多【マイスタースタジオ調査】

株式会社マイスタースタジオは、同社が運営する「みん評」にて、全国の男女を対象に「レビュー記事に関する意識調査」を実施し、結果を公開しました。

対話型AIに感情を共有できる人は約7割！親友や母に並ぶ"第3の仲間"に【電通調査】

株式会社電通は、対話型AIを週1回以上使用する全国12～69歳を対象に、「対話型AIとの関係性に関する意識調査」を実施し、結果を公開しました。

オトナル、ゲーム内音声広告「GainAds」にて運用型広告メニューの提供を開始

株式会社オトナルは、ゲーム内音声広告「GainAds（ゲインアズ）」の運用型広告メニューを提供開始したことを発表しまいた。オトナルが提供するゲーム内音声アドネットワークの広告枠をプログラマティック（運用型）広告として開放し、DSP（Demand-Side Platform）から買い付けが可能に。これにより月間3億3千万人以上の国内外のゲームプレイヤーにアプリゲーム内で音声広告配信が可能になるとのことです。

イード、中国SNS「RED（小紅書）」を活用した訪日中国人向けインバウンドマーケティング支援サービスを提供開始

株式会社イードは、急増する訪日中国人旅行者の消費行動に対応するため、中国SNS「RED（小紅書）」および「抖音（中国版TikTok）」を活用した訪日中国人向けインバウンドマーケティング支援サービスを開始したことを発表しました。

サイバーエージェント、AIが広告表現の偏りを可視化し、クリエイティブ表現の幅を拡大する「極多様性プロット」を開発

株式会社サイバーエージェントはAI事業本部において、AIを活用し、配信中の広告クリエイティブ表現の「偏り」を可視化する「極多様性プロット」を開発し、Meta広告への対応を開始したことを発表しました。

Ahrefs、ChatGPT・Gemini・AI Overviewsでの言及数を瞬時に分析・比較ができる「ブランドレーダー」をリリース

Ahrefs （エイチレフス）は、生成AI時代の新たなマーケティング指標である LLMO （ Large Language Model Optimization ：大規模言語モデル最適化）の可視化を実現する「ブランドレーダー」をリリースしました。本ツールは、ChatGPT、Gemini、AI Overviews、Perplexity、Copilotの主要5つの生成 AIプラットフォームにおける、ブランドや製品の言及数を瞬時に分析・比較できる生成 AI 可視化ツールです。

日比谷花壇が辿り着いた、データ活用のベストプラクティス｜「VALUES Marketing Dive2025」レポート

ヴァリューズは、"データを通じて顧客のことを深く考える"、"マーケティングの面白さに熱中する"という意味を込め、マーケティングイベント「VALUES Marketing Dive」を2025年の7/2、7/15に開催しました。第5回目となる今回の全体テーマは「最前線マーケの実践知」。本講演では、「データ活用のベストプラクティス」について、株式会社日比谷花壇の横山氏にうかがいました。

イワタニが推進した既存事業に囚われない新商品開発　顧客理解による新たな価値発見手法とは｜「VALUES Marketing Dive 2025」レポート

ヴァリューズは、"データを通じて顧客のことを深く考える"、"マーケティングの面白さに熱中する"という意味を込め、マーケティングイベント「VALUES Marketing Dive」を2025年の7/2、7/15に開催しました。第5回目となる今回の全体テーマは「最前線マーケの実践知」。本講演では、「顧客理解による新たな価値発見手法」について、岩谷産業株式会社と深堀りを行いました。

サイバーエージェント、生成AIの回答を研究・分析する研究専門組織「GEO Lab.」を設立

株式会社サイバーエージェントはインターネット広告事業において、ユーザーによる生成AIの検索利用と、それに対する生成AIの回答傾向の研究・分析することを目的に、GEO（Generative Engine Optimization）研究を行う専門組織「GEO Lab.（GEOラボ）」を新設したことを発表しました。