夏の旅行

VALUES ネットユーザー行動分析トレンドreport　＜夏の旅行＞

分析概要

ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：辻本秀幸、以下ヴァリューズ）は、一般ネットユーザーの行動ログとデモグラフィック（属性）情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用して、この夏に旅行予定がある消費者のネット行動を分析しました。なお、夏の旅行予定については、2013年6月18日～24日に、全国のVALUESモニターを対象にアンケート調査を実施、その回答者16,395人をネット行動分析の対象としました。

■●結果サマリー● この夏の旅行予定　海外派 7.1%、国内派 33.2%、行先は未定だが検討中　11.2%

6月18日～24日に実施したアンケートで、今年の夏に旅行予定があるかどうか尋ねると、国内旅行派は33.2%、海外旅行派は7.1%、行先は決めていないが旅行を検討中が11.2%となり、合わせると51.5%が、この夏の旅行を予定していることが分かりました。

考察サマリ

■旅行予定者がよく閲覧するサイトランキング ─国内旅行予定者：「じゃらんnet」「楽天トラベル」、ほか「食べログ」の閲覧も高い ─海外旅行予定者：「トリップアドバイザー」「フォートラベル」クチコミ旅行情報も上位

この夏、旅行を予定している人はどのようなサイトを閲覧しているのか？　旅行を検討していない人との乖離(差)が大きい順に2013年6月の閲覧ランキングを作成し、旅行予定者特有のネット行動の傾向を分析しました。国内旅行予定がある人では、１位「じゃらんnet」次いで「楽天トラベル」となったほか、「食べログ」「Googleマップ」「Yahoo!ロコ地図」「Yahoo!ロコ路線情報」なども上位に入りました。海外旅行予定者では、１位「ＨＩＳ」２位「ＪＴＢ」３位「ＪＡＬ」となったほか、「トリップアドバイザー」「フォートラベル」などの旅行クチコミサイトが上位となりました。

■ネット閲覧に男女差！女性海外旅行予定者は、Facebook、ブログ、グルメサイトが高い

旅行予定者がよく見るサイトについて、国内旅行予定者ではほとんど男女差がみられなかったのに対して、海外旅行予定者では男女差があらわれました。「ＨＩＳ」、「ＪＴＢ」、「阪急交通社旅行サイト」は10ポイント以上、男性より女性海外旅行予定者の接触率が高くなっており、女性に強い旅行サイトといえそうです。　また、女性の海外旅行予定者は、「アメーバブログ」、「Facebook」、「Yahoo!ニュース(トピックス)」や「食べログ」「ぐるなび」などのグルメサイト、「楽天市場」でも10ポイント以上男性の接触率を上回っており、情報感度が高く、グルメ・ショッピング好き消費者であることが、今回のネット行動分析結果にあらわれました。

■●結果概要● この夏の旅行予定　海外派 7.1%、国内派 33.2%、行先は未定だが検討中　11.2%

2013年6月18日～24日にヴァリューズモニターを対象に実施したアンケートで、今年の夏に旅行予定があるかどうか尋ねると、｢国内旅行を予定・すでに予約済｣(14.7%)＋「国内旅行検討中でまだ予約していない」(18.5%)の合計33.2%が、国内旅行を予定していると回答しました。　また、「海外旅行を予定・すでに予約済」(3.9%)＋「海外旅行を検討中、まだ予約していない」(3.2%)の合計7.1%が海外旅行を予定していました。「行先は決めていないが旅行を検討中」11.2%を合わせると、51.5%がこの夏の旅行を予定していることが分かりました。
　予定している夏の旅行時期は、８月が最多の45.5%、次いで７月の25.4%、９月は18.8%でした。「まだ決めていない(未定)」と答えた人も16.3%いました。「すでに夏の旅行を予約・申込した」と回答した人に、予約・申込した時期を訪ねると、６月が42.8%と最多、次いで５月が33.9%となりました。

■国内旅行予定者がよく閲覧するサイトランキング ─　予約サイトは「じゃらんnet」「楽天トラベル」、「食べログ」の閲覧も高い

旅行を検討していない人(非検討者)との乖離(差)が大きい順にランキングを作成し、国内旅行予定者がよく閲覧するサイトランキングを作成しました。
　旅行を検討していない人に比べて、国内旅行予定者(申込済＋検討中)がよく閲覧するサイトの１位は、「じゃらんnet」でした。次いで「楽天トラベル」、４位に「Yahoo!トラベル」５位「JTB」と国内旅行予約を手掛ける大手サイトが名を連ねました。
　国内旅行大手サイトのほかにも、３位「食べログ」、６位「Googleマップ」、８位「Yahoo!ロコ-地図」、11位「Yahoo!ロコ-路線情報」の閲覧が特徴としてあがっています。「食べログ」は、国内旅行の際の旅先での食事場所検索に、「Googleマップ」「Yahoo!ロコ-地図」「Yahoo!ロコ-路線情報」は、旅行先へのアクセス検索などに利用されていることがうかがえます。

■海外旅行予定者がよく閲覧するサイトランキング ─　「トリップアドバイザー」「フォートラベル」などクチコミ接触が高い

海外旅行予定者についても、旅行を検討していない人(非検討者)との乖離(差)が大きい順にランキングを作成し、よく閲覧するサイトランキングを作成しました。
　旅行を検討していない人に比べて、海外旅行予定者(申込済＋検討中)がよく閲覧するサイトの１位は、「ＨＩＳ」でした。次いで「ＪＴＢ」、３位「日本航空(JAL)」と続きました。
５位の「じゃらんnet」、６位の「楽天トラベル」の両サイトは、国内旅行がTOPページのメインにありますが、海外ホテル・航空券も取り扱っています。
　海外旅行予定者については、「トリップアドバイザー」や「フォートラベル」などの旅行クチコミサイトが上位に入っているのが特徴的です。
　また、海外旅行予定者は「Facebook」、「Yahoo!ニュース(トピックス)」「アメーバブログ」の閲覧が、旅行を検討していない人に比べると高くなっています。とくに20代の海外旅行予定ありの人では、国内20もの雑誌記事を集約して掲載するサイト「雑誌の最新記事X BRAND」などの閲覧が高い傾向がありました。海外旅行予定者は、日ごろから情報感度が高い層であることがうかがえます。