市場調査を無料でできる？マーケターのためのリサーチエンジン「Dockpit」の無料版を使ってみた

Dockpit（ドックピット）は、限られた時間で多くの情報を必要とするマーケターのために開発された、ダッシュボード型のマーケティングツール。

「マーケティングリサーチ」というと、手間や時間がかかるイメージがありますが、マーケティングに必要不可欠な3C（自社・競合・市場）を簡単に分析できる、“マーケターのためのリサーチエンジン”として開発、2020年10月にリリースされました。

Dockpitでは、ヴァリューズが保有する国内250万人規模の消費者パネルのWeb行動データを、オンラインで分析することができます。

Dockpitの機能については、以下の1分動画にまとめられています。

Dockpitから新たにリリースされた無料版の「Dockpit Free」。キーワード検索数の推移や業界分析、サイトランキングなどDockpitの一部の機能が無料で利用できます。

Dockpit Freeにログインすると、以下のようなトップ画面が表示されます。

・キーワード分析
・競合分析
・業界分析
の３つのメインメニューがあります。

また、後述しますが、ヘッダーにある「トレンド分析」はユーザー数が多いサイトを色々なカテゴリに絞ってランキングできる機能です。

まず、「キーワード分析」を使ってみます。キーワード分析は、任意のキーワードの直近1年間の検索ユーザー数のボリュームや推移、検索した人の性別・年代・エリアの構成比、検索意図を明らかにするワードネットワークなどの機能があります。

「テイクアウト」というキーワードで分析してみた結果がこちらです。

コロナ禍で初めて緊急事態宣言が出された2020年4月から5月にかけて、大きく検索数が伸びていることがわかりました。

このように、気になるトレンドの推移を、簡単に調べてみることができます。これは便利！

初回ログイン後7日間限定の機能ではありますが、検索ユーザーの属性（性別、年代、居住地）もグラフでわかりやすく見ることができます。

掛け合わせ検索のキーワードを、ワードネットワークで可視化することもできるので、キーワードの周辺ニーズを探るのに使えます。

「テイクアウト」は「丸亀製麺」や「ガスト」など、幅広い世代に人気の飲食店舗名と共に検索されているようです。

また、2つのキーワードの検索数を比較することもできます。

下図は「テイクアウト」と「宅配」の検索数を比較したグラフです。2020年3月までは「宅配」の検索数の方が多かったのですが、4月に「テイクアウト」検索数が大きく伸びて逆転。その後は「テイクアウト」検索数が上回っていることがわかります。

ここではグラフは割愛しますが、検索者の性別・年代・居住エリアを比較することも可能です。

続いて「競合分析」メニューを使ってみます。旅行メディア「トリップアドバイザー」と「RETRIP」を比較してみましょう。

トップの「競合分析」でサイト名を入力すると、サジェストが出てくるので、URLを調べなくても簡単にサイト入力することができました。

下のグラフが、「トリップアドバイザー」と「RETRIP」の1年間のユーザー数とセッション数の推移です。

緊急事態宣言が出された2020年4月はユーザー数が減少しましたが、その後は徐々に回復。2020年12月には両サイトのユーザー数、セッション数が拮抗していることがわかります。

両サイトのユーザー属性（性別・年代・居住エリア）を比較して、利用者層の違いを考察することもできます（※ユーザー属性は初回ログイン後7日間の機能）。

トリップアドバイザーに比べるとRETRIPの方が、20～30代の若年割合が高いようです。

変化する業界・市場をウォッチし、業界内でのシェアやサイトランキングを出せる「業界分析」。無料版では、一部業界に関してお試し分析ができます。

下の円グラフは、「旅行　メディア」の業界シェアです。

業界内で、自社サイトのユーザー数は何位なのか、どれぐらいのシェアがあり、どのように推移しているのか、気になりますね。

なお、業界カテゴリはDockpit内で独自に設定されています。

「トレンド分析」機能では、様々なカテゴリでサイトランキングを作ることができます。（無料版は上位10位まで掲載）

前月比や前年同月比もわかるので、業界内で伸びているサイトを把握したり、メディアのプランニングにも活用できそうです。

「Dockpit」の無料版を利用するには、まずメールアドレスを登録します。

あとは、メール受信後、URLをクリックし、画面の手順に沿って必要情報を入力するだけ。
登録が完了すると、アカウントは即時発行されるので、すぐに分析をスタートできます。