どんなレポート？
住宅を購入するためには、ガレージハウスや洋風モダン、瓦で和風に...といった家の理想イメージから、土地・物件の費用やローンまで、数々な検討が必要です。
そんな住宅の購入を検討する消費者には、本格的な検討の前に『プレ検討リサーチ』という段階が存在することが、ヴァリューズの調査で判明しました。
費用などの具体的な情報を収集する以前に、場所や物件イメージなどの抽象的な情報を集め、理想の住まいを思い描きつつ、検索そのものを楽しんでいるような行動が見られました。
この『プレ検討リサーチ』で収集した情報は、実際に住まいを購入する際に大きく影響を与えるようです。
本レポートでは、
・プレ検討リサーチの特徴とは？
・なぜ、プレ検討リサーチを行うのか？
・住宅の購入に、プレ検討リサーチがどのような影響を与えるのか？
についてまとめました。
また、プレ検討リサーチから本格的な検討にかけて、消費者の関心や求める情報・使用ツールがどのように変化するのかという点についても、本レポートでは詳細に調査しています。
レポートの一例
それぞれの「プレ検討リサーチ」を分析
「プレ検討リサーチ」は、住宅購入に大きな影響を持つ
プレ検討時に場所の目星をつけ、本格的な検討時に費用を計算
目次
1. はじめに：住宅購入者の「プレ検討リサーチ」とは？
2. プレ検討リサーチに関する調査内容
- アンケート概要
- それぞれの「プレ検討リサーチ」を分析
-「プレ検討リサーチ」は、住宅購入に大きな影響を持つ
- 本格的な検討よりも長く続く、「プレ検討リサーチ」
- フリーアンサーから見る、それぞれの「プレ検討リサーチ」
- プレ検討リサーチ時の関心は、パーソナルな領域から住宅全体へ
- プレ検討時と本格検討時の住宅系Web媒体接触を比較すると…
- プレ検討時に場所の目星をつけ、本格的な検討時に費用を計算
-「プレ検討リサーチ」は暮らし系のオンライン媒体に特徴あり
- 大手住宅Webサイトでも、時期別で違う流入キーワード
- Web行動ログから見る、それぞれの「プレ検討」
3. 「プレ検討リサーチ」を捉えるためのマーケティング支援例
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