年末年始に福袋を買う予定の人は2割超　「食べ物・飲み物」「衣類・ファッション雑貨」が人気【LINEリサーチ調査】

年末年始にかけて福袋を買う予定があるのか聞きたところ、全体では、「お店 (デパートやショッピングセンター、路面店など) に行って買う」が14％、「インターネット/オンラインストアで買う」が11％、「自分【以外】の人に買ってもらう」が3％となりました。

いずれかの方法で福袋を「買う予定」の人は全体で2割超となりました。一方で「買わない」という人が76％となり、全体では、福袋を買わない（予定）の人が多いようです。また、10代では「自分【以外】の人 (家族、友だち、知り合いなど) に買ってもらう」という人が他の年代よりも高く1割強いました。

福袋を買う予定の人の中で、自分で福袋を買う予定の人にどのようなジャンルの福袋を買う予定なのか聞きました。

全体では、「食べ物・飲み物」「衣類・ファッション雑貨(バッグや靴)」が4割前後でTOP2となりました。3位以降は「日用品・日用雑貨・文具」「化粧品・コスメ」が1割台で続きます。

男女年代別でみると、男性10～30代では「ゲーム・ゲームソフト」がTOP3に入り、男性10代では3割弱で1位でした。ゲームソフトやゲーム内のアイテムなどお目当ての商品があるのかもしれません。 男女ともに10代では「マンガ・キャラクター・アニメグッズ」が2割前後となり、他の年代に比べて割合が高めでした。

男性20代および40代以上では「スポーツ用品」がTOP5に入り、男性40代以上では3位にランクイン。本格的なスポーツギアからふだん使いできるファッションまで揃うのが魅力なのかもれません。

男性30代以上では家電量販店を中心に販売される「デジタル家電 (スマホ、パソコンなど)」がTOP5にランクインしました。

女性はすべての年代で「衣類・ファッション雑貨 (バッグや靴)」が2位以内に入り、中でも女性20代では５割を超え1位でした。福袋の中身が見えて、商品が選べるものや全身コーディネートが揃うものもあるようです。

女性10代、20代では「化粧品・コスメ」も上位となり、女性10代では4割超で1位となりました。

女性30代以上では「食べ物・飲み物」が1位となり、5割前後と高くなっていました。金券や割引券が入ったものもあり人気のようです。また、子育て世代でもある女性30代では「子ども・ベビー用品 (洋服やグッズなど)」が3位に入りました。出産準備セットやギフトセットなどもあるようです。

自分で福袋を買う予定がある人に、福袋を買う理由について聞きました。

全体では、「お得感があるから」がもっとも高く4割台後半となりました。2位以降は「ワクワク・ドキドキするから」「特別感があるから」が2割台で続きました。お得感や高揚感を求める人が多いようです。

男女年代別をみると、男女で違いがみられ、全体的に女性のほうがほとんどの項目で割合が高い傾向にあり、その中でも「お得感があるから」「中身がわかっていて、ほしいものが入っているから」「ワクワク・ドキドキするから」といった項目の割合が高めでした。

男性10～20代、40代では「運だめしになるから」がTOP5にランクイン。

女性10代では「ワクワク・ドキドキするから」が4割超で1位。「特別感があるから」もほかの年代に比べて高く3割超で3位となりました。

また、前項で「衣類・ファッション雑貨」や「化粧品・コスメ」のジャンルの割合が高かった、女性10～20代では「好きなブランドやメーカーが売っているから」や「ふだん、自分では買わないものが手に入るから」の割合も2割前後と高くなっていました。好きなブランドのものは買いつつも、いままで試したことのない商品に出会う楽しみもあるようです。

男女ともに10～20代では「一度にいろいろなものが手に入るから」が2割前後となり、他の年代に比べて高めでした。

女性30代以上では「お得感があるから」が5割超、「中身がわかっていて、ほしいものが入っているから」は2割台となり、10代、20代に比べて割合が高い傾向となりました。購入金額以上の商品や確実に欲しいものを手に入れたいという様子がうかがえます。

LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
調査対象：日本全国の13歳～79歳の男女
実施時期：2023年11月30日～12月4日
有効回収数：663,354サンプル
集計対象：有効回収数の中からランダム抽出した男女13-79歳のサンプルから、同調査内の該当設問（配偶者 (夫・妻) や恋人の有無/クリスマスの過ごし方について）に「答えたくない」の回答者を除いた46,278サンプル
※性別年代構成比を市場にあわせてウェイトバック
※表/グラフ中の数字は小数第一位または第二位を四捨五入しているため、合計しても100％にならなかったり、同じパーセンテージでも見え方が異なったりする場合があります

出典元：LINEリサーチ

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