unerryとSalesPlusと電通、テレビCM接触者の来店・購買計測ソリューションを提供開始

今回提供を開始した「TV de Sales＋（テレビ・デ・セールスプラス）」は、テレビCM接触者のうち、何％の人が来店・購買したかのフルファネルでの計測が可能。また、小売企業の提供する購買データに基づき、購買につながった客層のデモグラフィック（年代・性別）やライフスタイル（単身、DINKS、DEWKSなど）が明らかにできます。

さらに、該当の来店・購買が「テレビCM接触による新規来店・購買なのか、リピート購買なのか」「最後のテレビCM接触から何日後に来店・購買されたか」などの詳細分析をはじめ、テレビCM接触時間帯別・曜日別の来店率・購買率の計測や、放送局別の来店率・購買率の算出により、どの放送局で、どの曜日の、どの時間帯にテレビCMを放映することが、来店・購買上最も効率がよいかを明らかし、消費財メーカーのメディアプランニングをサポートするといます。

unerryとSalesPlus、電通は、本ソリューションを通じて、「視聴」「来店」「購買」のデータ統合によるテレビから店頭までの一気通貫メディアプランニングの実現と、それによる効率的なマーケティングの実現によって、企業の成長を促進する動きを加速していくとのことです。

トライアルカンパニー社が放映したテレビCM（食品カテゴリー商材、飲料カテゴリー商材）に対し、テレビCM接触者の来店率、購買率をさまざまな角度で計測しました。

□ テレビCM放映期間：
食品カテゴリー商材CM　2023年6月16日～7月12日
飲料カテゴリー商材CM　2023年7月17日～8月13日
□ 来店・購買計測期間：
食品カテゴリー商材CM　2023年6月16日～7月16日
飲料カテゴリー商材CM　2023年7月17日～8月20日

テレビCM広告への接触からの来店率、来店者購買率および新規購入者比率をフルファネルで図示。商材による傾向の違いが確認されました。

分析①とあわせ、テレビCMに接触した曜日・時間帯別の来店率、および放送局別の来店率計測も行いました。これにより、テレビCM放映時間帯ごとの来店寄与度や、放送局別の来店寄与度が明らかになりました。

また、初回のテレビCM接触から何日後に来店しているかの計測も、行いました。（テレビCM接触者における来店者のうち）約60%は7日以内に来店していることが分かりました。

出典元：株式会社 unerry

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