現役Z世代が検索ワードからトレンドを考察！早くも「夏」の準備開始？「母の日」プレゼント選びも（2024年5月）【現役Z世代が読み解くZ世代の行動データ】

まりん：今回はZ世代のランキング第3位に「夏」がランクインしているね。5月のランキングだからまだ夏には早いような気がするけど、どうしてランクインしているのかな？

ばんちゃん：今年は5月中から暑い日が多くて、「夏」を意識する人が多かったのかもしれないね。衣替えや日焼け対策など、夏に備えた準備を始めた人も多いのかも。

まろん：確かに、ゴールデンウィークくらいにはもう結構暑かった気がするな。Z世代が夏に向けてどんな準備をするのかはすごく気になるところだね。
僕が他に気になるのは、「鳴潮」「リセマラ」「学園アイドルマスター」「学マス」「俺だけレベルアップな件」など、スマホゲーム関連のキーワードかな。「鳴潮」と「学園アイドルマスター」はどちらも5月にリリースされて話題になっていたようだね。

まなてぃ：私はあまりスマホゲームに詳しくないけど、過去のランキングでもその月にリリースされたゲームがランクインしていることが多かった記憶があるよ。新しいゲームが登場したらとりあえずやってみる、という人も一定数いそうだよね。

ロン：5月はゴールデンウィークも終わって、いわゆる五月病になる人もたくさんいるだろうから、現実逃避のためにゲームやアニメに触れる人もいるのかな。

第6位には、「母の日」がランクインしているね。僕は今年は何も贈らなかったけど、みんなはどうしたのか気になるな。

ばんちゃん：確かに、男性は母の日に何を贈ればいいのかわからない場合も多そうだよね。最近だと色々な企業が母の日に乗じた商品を売り出しているから、選択肢が多すぎて困ってしまう人もいるのかも。どうしたら多くの選択肢の中から選んでもらえるんだろう。

まりん：あとは、第14位にランクインしている「LINEスタンプ」も話題になっていたよね。LINEスタンプを最大6個まで組み合わせて送信することのできる新機能が追加されて、X（旧Twitter)では大喜利のようなツイートがバズっていたよ。

まなてぃ：私も実際に新機能を使ってみたよ。少しの間はかなりハマっていたけど、世間はもうだいぶ落ち着いてきているよね。

まろん：それでは、今回は2024年5月にZ世代の間で大きな話題を呼んだ「夏」「母の日」の2つのテーマについて、話題の背景やマーケティング活動について考察していこう！

ロン：みんなは、夏に向けてもう準備を始めてる？僕はゴールデンウィーク明けから夏の旅行について考え始めたよ。ゴールデンウィークには友達と旅行したから、夏は家族旅行と帰省をするつもりなんだ。

まりん：私もゴールデンウィーク明けくらいから夏の旅行について考えているよ。もともと友達と北海道に行く予定だったんだけど、家族旅行でも北海道に行くことになってとても楽しみなんだ。夏は東京も地元も暑いから、つい涼しそうな東北・北海道に行きたくなってしまうな。

まなてぃ：私は既に夏の旅行の宿泊先の予約まで済ませているよ。夏は行きたい場所やイベントがたくさんあるんだ。例えば、バーベキューをしたり、納涼船に乗ってみたり、あとは花火大会を見に行きたいと思ってるよ。沖縄に行く予定があって、それまでにダイエットをしようと考えているんだ。最近はずっと、ホットヨガスタジオであるLAVAのリターゲティング広告が流れてきているんだよね。

ばんちゃん：私も、夏は肌の露出がある服を着たいから、買った服をモチベーションにしてダイエットに励んでいるよ。あと、夏は汗をかくから洗濯回数が増えるし、そもそも生地が薄い服が多いから服が傷みやすい気がするんだよね。だから夏服は毎年新しいものを買い足しているかも。だいたい5月くらいから買うことが多いな。

まろん：僕は今年服を買い足していないけど、学生の頃は服の好みの変化が激しかったから、毎年新しい服を買っていたな。去年買った服がまだ着られる状態でも、好みが変わると着られる服がないと思ってつい新しい服を買っていたよ。

まりん：私は現在進行形で服の好みの変化が激しいから、今年も新しい夏服をかなりの枚数買い足しているよ。私は大学入学のタイミングで上京したから、実際に見に行けるお店の数が一気に増えたんだよね。だからつい色々な服を着てみたくなってしまうのかも。あとは、出かける目的によっても選ぶ服が変わってくるかも。例えば、海に行く時とショッピングに行くときではかなり違った服装をしたいんだよね。夏はイベントが多いから、その分着たい服の幅も広いのかもしれないね。

ロン：Z世代は、旅行やイベントだけではなく、それに合わせたファッションやダイエットまで含めて夏を楽しもうとしているんだね。

まりん：私は地元に住む母宛に、ハンドクリームなどで有名なロクシタンの夏用シャンプーとコンディショナーをギフトにして贈ったよ。何を贈るかはすごく悩んだけど、以前ロクシタンのギフトを贈った時にとても喜んでもらえたことと、母が自分では買わないであろうものを考えて決めたよ。私は母と離れて暮らしているから、郵送できることが絶対外せない条件だったんだ。

まなてぃ：私は、GODIVAのチョコレートを贈ったよ。母がGODIVAを好きなことを知っていたし、GODIVAでは母の日用の商品も販売されていたから、あまり悩まずに決めたんだ。私は母と同居しているから、店舗で買って直接渡したよ。

ばんちゃん：私は今年はあげるのを忘れていたんだ。去年はeギフトをプレゼントしたんだけど、毎年プレゼントを考えているとプレゼント選びもマンネリ化してきてしまう気がするんだよね。プレゼントの選び方としては色々とあると思うんだけど、私はLINEギフトを最初に見ることが多いよ。LINEギフトには食品や文房具、化粧品など、様々なジャンルのギフトが掲載されているから、プレゼント選びのアイデアとしてすごく有用だと思うんだ。

まりん：私も基本的にはLINEギフトからプレゼントを選び始めることが多いかも。LINEで繋がっている相手なら誰にでも、容易にギフトを贈れることがすごく便利だと思うよ。私の母はLINEを使っていないから今回は別の選択肢をとったけど、友達への誕生日プレゼントは多くの場合LINEギフトを使って贈っているな。

まなてぃ：私もLINEギフトを見ることが多いよ。LINEギフトでは、ギフトを贈る相手やイベントに合わせた特集が組まれていて、プレゼントがかなり選びやすくなっているんだよね。あとは、母の日や父の日などのイベントが近づくとLINEギフトからリマインドのような広告がくるから、つい見てしまうんだよね。今年は街を歩いていても、母の日の広告が多かったように感じるよ。

ロン：母の日や父の日は、祝日のように明確に日付が決まっているわけではないから想起されにくいのかもしれない。だから色々な手法でプロモーションしているのかもしれないね。

まろん：僕も母の日には特に何もしていないんだよね。罪悪感は覚えているんだけど、なんだか少し恥ずかしい感じがしてしまって何もできなかったんだ。大学生の時から何もできていないんだけど、社会人になった今の方がより罪悪感が大きくなったよ。男性にとって母の日にプレゼントをすることはかなりハードルが高いんじゃないかな。

ばんちゃん：男性にとっての母の日のプレゼント選びの難しさはどんなところにあるんだろう？私が思いついたのは、母の日用のギフトの包装が女性向けであることかな。母の日の象徴のようなカーネーションがピンクや赤だから、母の日のギフトもそのような色使いで包装されることが多いと思うんだよね。そのような包装だと、いかにも母の日のプレゼントであるような感じがして、男性は少し手に取りづらいのかもしれないね。

ロン：確かに、母の日用のプレゼントを手に取ることが、一つのハードルになっているな。あとは、選択肢が多すぎて、性別も年代も違う母に何を贈ればいいのかわからない。から、結局買わずに終わってしまうんだ。

まろん：そう考えると、母の日のプレゼントをより多くの人に購入してもらうためには、男性の心理的ハードルを下げることや、情報収集や比較検討をされる前に選ばれる、「母の日といえば〇〇」のようなポジションを確立させることが有効かもしれないね。また、LINEギフトは利便性の高さで人気を集めているから、「選ぶ→買う→郵送する→連絡する」という一連の流れをより容易にすることも有効だと考えられるね。